{"id":988,"date":"2008-11-15T12:44:32","date_gmt":"2008-11-15T11:44:32","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=988"},"modified":"2009-10-31T13:46:46","modified_gmt":"2009-10-31T11:46:46","slug":"werbung-gegen-realitat-teil-3-mcdoof","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=988","title":{"rendered":"Werbung gegen Realit\u00e4t, Teil 3: McDoof"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Da Fernsehwerbung sehr teuer ist, k\u00f6nnen nur die gro\u00dfen Konzerne sie sich dauerhaft leisten, so dass wir von den immer gleichen Firmen mit ihren Reklamem\u00e4rchen bombardiert werden. McDonald’s<\/strong> geh\u00f6rt da seit jeher zu den besonders forschen Vertuschern und Ablenkern (j\u00e4hrlicher weltweiter Werbeetat an die 2 Milliarden US$!) \u2013 gerade die Spots der letzten Zeit (mit viel frischem Salat etc.) sollen suggerieren, dass es hier gesund und naturverbunden zugeht. Das ist nat\u00fcrlich ein gro\u00dfer Quatsch, die Realit\u00e4t sieht (wie so oft, wenn man sie gegen die Reklameaussagen h\u00e4lt) ganz anders aus \u2013 in den McD-Buden wird einfach nur ungesunder Industriefa\u00df verkauft, egal wie oft sich Heidi Klum oder andere Mietpromis f\u00fcr das Unternehmen prostituieren und ihren Namen hergeben.<\/p>\n

Vieles lie\u00dfe sich zu diesem Konzern sagen (z.B. das<\/a> oder das<\/a>), aber heute m\u00f6chte ich mich erst einmal auf einen Artikel aus der FAZ beschr\u00e4nken, in dem es neben einiger (etwas kleinlicher) Kritik am Starkoch Ferran Adri\u00e0 eben auch um McD & Co. geht: \u201eFast-Food-Streit \u2013 Ich esse meinen Hamburger nicht<\/a>\u201d:<\/p>\n

Es ist schon immer das Ziel von McDonald\u2019s gewesen, von der eigentlichen kulinarischen Qualit\u00e4t ihrer Produkte abzulenken. (…) McDonald\u2019s aber wirbt mit gesundheitlicher Unbedenklichkeit und bunten Bildern und in gro\u00dfangelegten Imagekampagnen, die das Bild eines rundum seri\u00f6s arbeitenden, geradezu kulturell wertvollen Konzerns verbreiten. Demgegen\u00fcber steht die Wirklichkeit einer kulinarischen Manipulation auf niedrigem Niveau, mit der die Kundschaft von Kindesbeinen an an ein industrielles, v\u00f6llig \u00fcberw\u00fcrztes und von k\u00fcnstlichen Aromen durchsetztes Essen gew\u00f6hnt werden soll.<\/p><\/blockquote>\n

(…) McDonald\u2019s erzeugt bei seinen Kunden die Vorliebe f\u00fcr ein Geschmacksbild, das nur noch von McDonald\u2019s und \u00e4hnlich arbeitenden Firmen befriedigt werden kann. Die so gedrillte Kundschaft ist schnell f\u00fcr nat\u00fcrlichere, differenziertere und unter kulturellen Gesichtspunkten einfach bessere Formen des Essens verloren. In einer bizarren Verdrehung wird die industrielle Reduktion eines seri\u00f6sen Essens von einer preisreduzierten Notl\u00f6sung zum neuen Ma\u00dfstab. (…)<\/p><\/blockquote>\n

Es ist ein M\u00e4rchen, dass das Essen bei McDonald\u2019s so preiswert ist, dass es ein unschlagbares Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis bietet. Man darf ja nicht \u00fcbersehen, dass diese Preisw\u00fcrdigkeit nur im Vergleich mit vergleichbaren gastronomischen Angeboten, nicht aber mit den Kosten eines selbsthergestellten Essens besteht. Sp\u00e4testens dann, wenn sich mehrk\u00f6pfige Familien in Schnellrestaurants einfinden, entstehen Kosten, die jederzeit auch f\u00fcr das Material eines selbstgekochten Essens reichen w\u00fcrden. (…)<\/p><\/blockquote>\n

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