{"id":9402,"date":"2010-10-29T10:22:39","date_gmt":"2010-10-29T08:22:39","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=9402"},"modified":"2010-10-30T21:12:46","modified_gmt":"2010-10-30T19:12:46","slug":"chevrons-neue-anzeigenkampagne-von-den-yes-men-erfolgreich-konterkariert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=9402","title":{"rendered":"Chevrons neue Anzeigenkampagne von den Yes Men erfolgreich konterkariert"},"content":{"rendered":"

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Als einer der gro\u00dfen \u00d6lkonzerne geh\u00f6rt Chevron<\/strong> nat\u00fcrlich, wie Shell, Exxon und die anderen, zu den Firmen, die durch ihr wirtschaftliches Treiben besonders viel Schaden anrichten in der Welt. Und wie so viele andere Firmen, deren Gesch\u00e4ftsprinzip in der Umweltzerst\u00f6rung besteht, versucht nun nat\u00fcrlich auch Chevron, sich mit Hilfe von Marketing und Reklame ein gr\u00fcneres Image zu verschaffen. Dieses Greenwashing ist bereits bei BP grandios gescheitert, wie wir alle wissen. Chevron hat jedenfalls in den USA eine Millionen-Dollar-teure Kampagne gestartet, in der sie eine Mischung aus Street Art und Pseudo-Aktivismus an den Tag legen und den Menschen suggerieren wollen, dass sich das Unternehmen um die Belange der Menschen k\u00fcmmert. Ein so j\u00e4mmerlicher Versuch zieht selbstverst\u00e4ndlich den Unmut der amerikanischen Culture Jammer-Gruppe The Yes Men<\/strong> auf sich, und so haben die Jungs die Chevron-Kampagne Anfang der Woche ein wenig umgedichtet und mit gef\u00e4lschten Pressemitteilungen f\u00fcr viel Wirbel in den Medien gesorgt. Die Parodie auf Chevron findet Ihr \u00fcbrigens auf dieser Website hier<\/a>. Der Blog der Yes Men schildert in \u201eActivisits derail massive Chevron Ad-campaign, spark media vaudeville<\/strong><\/a>\u201c, wie alles vor sich ging \u2013 ich \u00fcbersetze Euch den Text mal eben:<\/p>\n

Die m\u00e4chtige Chevron-Anzeigenkampagne wurde zum Entgleisen gebracht, der Medien-Rummel nahm seinen Lauf
\nNachrichtenkan\u00e4le, B\u00fcrger wurden von einem gefl\u00e4schten Webauftritt hinters Licht gef\u00fchrt \u2013 aber wessen?<\/strong><\/p>\n

Die einen Tag w\u00e4hrende K\u00f6modie der Fehler begann Montag morgen, als die Yes Men, unterst\u00fctzt von dem Rainforest Action Network und Amazon Watch, Chevrons riesiger neuer \u201cWe Agree<\/a>\u201d Anzeigenkampagne mit einer eigenen satirischen Version konterten<\/a>. Die Aktivisten hoben Chevrons Umwelt- und Sozial-S\u00fcnden hervor \u2013 die selben Missst\u00e4nde, von denen Chevron sich nun \u201egr\u00fcnzuwaschen\u201c versucht, wie sie sagen.<\/p>\n

\u201eChevrons superteure Peudo-Street Art ist ein zynischer Versuch, die Verst\u00f6\u00dfe an Menschenrechten und Umweltzerst\u00f6rung zu \u00fcbert\u00fcnchen, die Chevrons T\u00e4tigkeiten in Ekuador, Nigeria, Burma und der ganzen Welt zugrunde liegen\u201c, sagte Ginger Cassady, ein Aktivist des Rainforest Action Network. \u201eSie m\u00fcssen uns f\u00fcr bescheuert halten.\u201c<\/p>\n

\u201eSie sagen, wir \u201aunterbrechen den Dialog\u2018\u201c, sagte Andy Bichlbaum von den Yes Men, sich auf Chevrons knappe ablehnende Antwort<\/a> beziehend. \u201eWelchen Dialog? Chevrons Anzeigenkampagne ist ein beleidigender, veriwrrender Monolog \u2013 mit vielen Dutzend Millionen Dollar, die dahinter stehen.<\/p>\n

Die Pr\u00e4ventiv-Kampagne der Aktivisten begann am fr\u00fchen Montag mit einer\u00a0Pressessemittelung von einer falschen Chevron-Domain<\/a>, auf welcher die Fake \u201eWe Agree\u201c-Site Stunden, bevor der reale Chevron-Konzern seine eigene, wirkliche Kampagne starten konnte. Die gef\u00e4lschte \u201cWe Agree\u201d-Site<\/a> stellte vier \u201everbesserte\u201c Anzeigen vor, zusammen mit PDF-Datein zum Herunterladen, um sie f\u00fcr Street Art-Plakate zu verwenden.<\/p>\n

Neun Stunden sp\u00e4ter, nachdem die eigene \u201eWe Agree\u201c-Pressemitteilung herausgegeben wurde, verschrie Chevron die Falschmeldung in einer vorhersehbaren barschen und hurmorlosen Art und Weise<\/a>. Wenige Augenblicke sp\u00e4ter brachte die Gegenkampagne ein sehr viel besseres Dementi f\u00fcr Chevron<\/a> heraus<\/a>, in der sie Chevrons Hauptargumente im Fall Ekuador darlegten. \u201eWir haben bindende Verpflichtungen mit der ekuadorinischen Regierung die uns von jeglicher Verantwortung freisprechen, die uns im Gegenzug f\u00fcr eine 40 Millionen $ teure Aufr\u00e4umaktion einiger Bohrl\u00f6cher von Texaco inden 1990ern gew\u00e4hrt wurden\u201c, trumpfte die gef\u00e4lschte Pressemitteilung in absurder, aber zutreffender Weise auf.<\/p>\n

W\u00e4hrend des Tages entfaltete sich eine Art langsames Vari\u00e9t\u00e9e im Internet, als eine Reihe von Presseabteilungen, vom Industrie-Sprachrohr \u00fcber die Presseagentur AFP bis hin zu einer \u00dcberwachungsorganisation ein \u201eMash up\u201c (Vermengen) von \u201erealen\u201c und Fake-Informationen erzeugten.<\/p>\n

Zun\u00e4chst fiel Fast Company auf den Streich herein (hier der archivierte Artikel<\/a>), berichtete dann humorvoll dar\u00fcber<\/a> (<\/em>Anm. PM.: Auch ein sehr sch\u00f6ner Artikel, lesenswert!)<\/em>. Eine Agentur namens \u201eEnviromental Leader\u201c zitierte ununterscheidbar von sowohl der richtigen als auch der gef\u00e4lschten Pressemittelung, bevor sie stillschweigend die Fake-Abschnitte einige Stunden sp\u00e4ter wieder l\u00f6schte (Originalartikel ist hier archiviert<\/a>).<\/p>\n

Kurz danach zitierte Energy Digital, ein Onlineportal, das \u201eNachrichten und Informationen f\u00fcr Energiemanager\u201c bereit stellt, ausf\u00fchrlich<\/a> (hier archviert<\/a>) aus der falschen Pressemeldung, um Chevrons Kampagne zu beschreiben und merkte an, dass die Kampagne bereits parodiert wurde. Sie bemerkten aber nicht, dass sie selbst gerade auf den Fake hereingefallen waren.<\/p>\n

Sogar die Presseagentur AFP ging auf den Leim (der Originalartikel findet sich hier<\/a>). AFP\u00a0 beschrieb mit gro\u00dfer Freude den Streich, der \u201eeinige News-Portale bereits aufs Kreuz gelegt habe\u201c, bevor sie dann \u201eden wirklichen Konzern\u201c zitierten. (Der \u201ewirkliche Konzern\u201c war nicht der wirkliche.)<\/p>\n

Selbst Industrie-Watchblogs waren nicht immun. \u201eOil Watchdog\u201c sezierte den Fake minuti\u00f6s und exakt, bevor sie Advertising Age als eines der d\u00fcpierten Newsportale anf\u00fchrten. Der gesamte Artikel<\/a> war jedoch ein Fake.<\/p>\n

\u201eWenn du wirklich mit den Medien spielen willst, f\u00e4llt es ihnen schwer, zu widerstehen\u201c, sagt Mike Bonanno von den Yes Men. \u201eWir bastelten einige gef\u00e4lschte Presemitteilungen und Websiten mit einfachen Mitteln zusammengebastelt und wir haben einige der angesehensten Medien der Welt hereingelegt.\u201c<\/p>\n

\u201eChevron tut, was wir tun, nur millionenfach verst\u00e4rkt, mit einem gigantischen Budget \u2013 und es legt seine T\u00e4uschungen niemals offen\u201c, sagt Bichlbaum. \u201eKein Wunder, dass die Medien voller L\u00fcgen sind.\u201c<\/p>\n

\u201eDer gestrige Streich war eine lustige Kom\u00f6die an Fehlern, aber das, was in Ekuador passiert, ist kein Scherz\u201c, sagt Mitch Anderson, ein Aktivist von Amazon Watch. \u201eW\u00e4hrend Chevron Dutzende von Millionen jedes Jahr ausgibt, um sein Image gr\u00fcnzuwaschen und die Medien hinters Licht zu f\u00fchren, sterben Ekuadorianer an Chevrons giftigen Hinterlassenschaften.\u201c<\/p>\n

Der gestrige Streich war jedoch nur der Anfang f\u00fcr die Aktivisten. \u201eBleinen Sie dran\u201c, sagte RANs Cassady. \u201eEs wird in der n\u00e4chsten Zeit noch viel mehr kommen. Wir werden Chevron besch\u00e4ftigt halten<\/a>.\u201d
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