{"id":9212,"date":"2010-10-20T10:12:22","date_gmt":"2010-10-20T08:12:22","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=9212"},"modified":"2010-10-23T12:19:17","modified_gmt":"2010-10-23T10:19:17","slug":"uebermorgen-tv-die-zukunft-der-reklame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=9212","title":{"rendered":"Uebermorgen.tv: Die Zukunft der Reklame"},"content":{"rendered":"

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\nZu den erfreulichsten Errungenschaften, die die \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender im Internet zustande brachten, geh\u00f6rte f\u00fcr mich immer zweifelsohne Der Elektrische Reporter<\/strong>, ein kostenloser Videopodcast, der sich mit Trends und Entwicklungen und Problemen der (Medien-)Gesellschaft befasste und dies in sehr stilvoller und oft auch unterhaltsamer Art und Weise pr\u00e4sentierte. Nach einiger Zeit wurde der Reporter leider auf Eis gelegt, doch nun gibt es ein neues, wiederum kostenlos verf\u00fcgbares Format derselben Macher \u2013 Uebermorgen.tv<\/strong>. Gleich in der ersten Folge wird ein Thema angegangen, das mich hier im Blog bekannterma\u00dfen auch von Anfang an intensiv besch\u00e4ftigt und umtreibt, n\u00e4mlich \u201eDie Zukunft der Werbung<\/strong><\/a>\u201c, deren heutige Form und Verbreitung (aufdringlich, verlogen, bedr\u00e4ngend, nervt\u00f6tend) hoffentlich keine Zukunft hat. \u00c4hnlich sieht das auch Uebermorgen.tv:<\/p>\n

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Das Internet ver\u00e4ndert unsere Gesellschaft, unsere Wirtschaft, unser privates und berufliches Miteinander in einem Ausma\u00df und in einer Geschwindigkeit, wie keine technologische Innovation zuvor. Doch wo geht die Reise hin? Uebermorgen.TV<\/em> extrapoliert Trends und denkt aktuelle Entwicklungen weiter in die Zukunft.<\/p>\n

In der ersten Folge widmet sich Uebermorgen.TV<\/em> der Werbung und dem Werbemarkt. Was passiert hier den kommenden Jahren? Wird die Werbung treffender individualisiert oder verschwindet sie gar? \u201cUebermorgen.TV<\/em> entwickelt in sieben Minuten zwei \u00e4u\u00dferst gegens\u00e4tzliche Zukunftsszenarien. Vielleicht stimmt aber auch keines von beiden?<\/p><\/blockquote>\n

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Der erste geschilderte potentielle Trend, also die immer weiter voran schreitende Individualisierung des Konsumenten mit personalisierten Werbebotschaften, ist f\u00fcr mich eine grauenhafte Vorstellung aus dem Reich der Sch\u00f6nen Neuen Welt \u2013 Kommerz als Dauerbeschallung. Die zweite Variante ist interessanter und weniger intrusiv und w\u00fcrde viel von der st\u00f6renden Reklame, wie wir sie heute kennen, endg\u00fcltig \u00fcberfl\u00fcssig machen, allerdings stellt auch sie den entgeltlichen Konsum und Kommerz in den Mittelpunkt des Handelns. Alles wird k\u00e4uflich, alles ist marktg\u00e4ngig. Also wollen wir mal hoffen (und daran arbeiten), dass es zu einem vielbeschworenen \u201edritten Weg\u201c kommt, bei dem es z.B. nach wie vor auch kostenlose und nicht-kommerzielle Angebote gibt und sich nicht alles ums Kaufen und Verkaufen dreht. Daf\u00fcr m\u00fcsste sich aber nat\u00fcrlich auch das Wirtschaftssystem als solches \u00e4ndern und so manche Wertvorstellung der Menschen, die Konsum als Selbstverwirklichung betreiben (immer angefacht von der Reklameindustrie).<\/p>\n

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