{"id":9130,"date":"2010-10-13T10:03:41","date_gmt":"2010-10-13T09:03:41","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=9130"},"modified":"2010-12-04T16:42:03","modified_gmt":"2010-12-04T15:42:03","slug":"lesetipps-%e2%80%9ekonzerne-schmucken-sich-mit-indie%e2%80%9c-bier-und-patente-auf-fisch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=9130","title":{"rendered":"Lesetipps: \u201eKonzerne schm\u00fccken sich mit Indie\u201c \/ Bitte kein BIP \/ Einfach nur Bier \/ Patente auf Fisch"},"content":{"rendered":"

Mein aktueller Blick durch’s Netz… Heute mit einem interessanten Artikel der taz zum Thema Musik\/Indie\/Kommerzialisierung: \u201eKonzerne schm\u00fccken sich mit \u201aIndie\u2018<\/strong><\/a>\u201c. Independet-Musik bezeichnete vor l\u00e4ngerer Zeit mal Bands, deren Platten nicht auf den gro\u00dfen Majorlabels ver\u00f6ffentlicht wurden (unabh\u00e4ngig vom Musikstil). Im Laufe der Zeit wandelte sich die Bedeutung und immer mehr wurde \u201eIndie\u201c. Selbst Megaseller, die gro\u00dfe Arenen ausverkaufen (Coldplay, Placebo, Muse) d\u00fcrfen sich diese Bezeichnung noch ans Revers heften. Und wie immer, wenn es darum geht, Trends zu befeuern und zu monetisieren, ist die Reklamewirtschaft vorne dabei. Mittlerweile dudelt bei jedem Fernsehspot ein \u201eIndie\u201c-Hit im Hintergrund und eine ganze Industrie verdient gut am Pflegen eines rebellischen Images von Bands, die l\u00e4ngst zu eigenen Marken geworden sind. Die taz befasst sich ein wenig mehr mit dieser Entwicklung, u.a. am Beispiel der Band Revolverheld, die sich von VW mit nagelneuen Autos k\u00f6dern<\/span> kaufen<\/span> unterst\u00fctzen l\u00e4sst:<\/p>\n

Harte Post, die da ungefragt in unseren elektronischen Briefkasten flatterte: Von der laut Website international operierenden, allzeit bescheidwissenden PR-Agentur GoSee etwa, die die neue “Rockstar inspirierte” Burberry-Kollektion mit den h\u00f6llisch SCHMERZ<\/em>bereitenden Worten anpreist: “Der kommende Sommer wird so was von Indie Rock!” Richtig gelesen, Indie Rock. Indie Rock?! Der leidgepr\u00fcfteste aller leidgepr\u00fcften Begriffe mag schon l\u00e4ngstens 1.000 Tode gestorben sein. Dahingesiecht wegen Inhaltsleere. Oder mangels Nachfrage. Egal, jetzt reanimiert ihn die britische Modefirma, deren Karos jede zweite SUV-Hutablage schm\u00fccken, als “Must Have der Saison”. (…)<\/p>\n

(…) In rebellischen Lackschuhen und zu Burberry-Musik im “Dynaudio Soundsystem” eines VW Tiguan in der verkehrsberuhigten Zone ganz langsam \u00fcber die Stolperschwellen fahrend: So stellt man sich die neuen Indie Rocker vor. Zitat aus einer anderen Mail: “Im Rahmen einer Kooperation zwischen Volkswagen und Revolverheld \u00fcbernahm die deutsche Rockband am Donnerstag f\u00fcnf neue Tiguan.” (…)<\/p><\/blockquote>\n

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\"\"<\/a>Deutlich gef\u00e4hrlicher als die Vereinnahmung von musikalischen Schubladen und Bands durch den Kommerz ist nat\u00fcrlich das, was Unternehmen wie Monsanto in den vergangenen Jahren vermehrt treiben: sie versuchen, Pflanzen und Tiere zu patentieren, um so Landwirte und Z\u00fcchter weltweit in ihre Klauen zu bekommen. Vor einiger Zeit gab es schon solche Bestrebungen mit Schweinefleisch und mit Brokkoli, nun sind Fische an der Reihe, wie der Bund Naturschutz zu berichten wei\u00df \u2013 \u201eBund Naturschutz und Initiative \u201eKein Patent auf Leben\u201c warnen vor Patenten auf Fisch<\/strong><\/a>\u201c. Man kann nur den Kopf sch\u00fctteln, was heutzutage alles m\u00f6glich ist und wie komplett skrupellos manche Konzerne vorgehen:<\/p>\n

(…) Von der breiten \u00d6ffentlichkeit kaum wahrgenommen, melden Agrarkonzerne inzwischen Patente auf die F\u00fctterung von Tieren an. Mit diesen Patentanmeldungen wollen sich die Konzerne das Recht aneignen, Lebensmittel, wie Fisch, als ihre \u201eEntdeckungen\u201c 20 Jahre lang gewerbsm\u00e4\u00dfig und profitabel zu nutzen.<\/p>\n

Solche Patentantr\u00e4ge sind leider Realit\u00e4t, wie Dr. Ruth Tippe von der Initiative \u201eKein Patent auf Leben\u201c erl\u00e4utert, die Woche f\u00fcr Woche am europ\u00e4ischen Patentamt in M\u00fcnchen neue Antr\u00e4ge durchforstet: Zwei solcher Patentantr\u00e4ge betreffen auch Speisefische. \u201eDiese beiden Antr\u00e4ge beanspruchen ganz generell Fisch(fleisch), das erh\u00f6hte Omega-3-Fetts\u00e4uren enth\u00e4lt. Monsanto will dies durch F\u00fcttern der Tiere mit Gentech-Soja erreichen, das im Fetts\u00e4uremuster ver\u00e4ndert wurde. Karpfen enth\u00e4lt generell einen hohen Anteil an gesundheitsf\u00f6rdernden, Omega-3 Fetts\u00e4uren. Es ist zu erwarten und zu bef\u00fcrchten, dass Monsanto auch Anspr\u00fcche auf diese Fische erhebt. Und diese Fischpatente sind kein Einzelfall: Monsanto hat bereits einen Patentantrag eingereicht auf das Fleisch von Schweinen, die mit gentechnisch ver\u00e4ndertem Pflanzen des Konzerns gef\u00fcttert wurden. (…)<\/p><\/blockquote>\n

Einen erfreulichen Schritt in Richtung Entschlackung des menschlichen Auges von den grellen Reklamebotschaften geht eine kleine Firma in Berlin, wie Der Moustachio in \u201eBier<\/strong><\/a>\u201c schildert. Statt vollmundiger, hohler Werbeversprechen und greller marktschreierischer Optik wird hier auf das Produkt als solches gesetzt \u2013 ein erfrischender Ansatz, und der \u201eClaim\u201c der neuen Firma gef\u00e4llt mir nat\u00fcrlich auch:<\/p>\n

“Ziel dieses Projekts ist es, ein Zeichen gegen die visuelle Umweltverschmutzung zu setzen, der die Menschen im urbanen Lebensumfeld permanent ausgesetzt sind.
\nUnsere St\u00e4dte sind heute voll von Werbebotschaften. Da sich die meisten Massenprodukte anhand ihres Inhalts kaum noch unterscheiden, werden k\u00fcnstliche Markenwelten geschaffen, die die Produkte zu etwas Besonderem machen sollen.
\nDoch es wird immer schwieriger, \u00fcberhaupt noch zu den reiz\u00fcberfluteten Konsumenten durchzudringen. Die Antwort der Marketing-Fachleute auf dieses Problem? Noch mehr Reklame.
\nUnser Gegenvorschlag: wir verzichten auf all die abgegriffenen Super-Glitzer-Goldrand-Versprechungen und konzentrieren uns auf das Wesentliche, den Inhalt.
\nAus diesem Grund haben unsere Produkte weder einen Namen noch ein Logo. Die Gestaltung ist so schlicht wie irgend m\u00f6glich. Sie versprechen nicht mehr, als sie definitiv auch halten k\u00f6nnen: BIER, WEINSCHORLE.
\nGeschmack braucht keinen Namen.”<\/p><\/blockquote>\n

Und noch was aus der Wirtschaft \u2013 tats\u00e4chlich mehren sich doch die Stimmen auch unter \u00d6konomen, dass man Wirtschaftswachstum (gemessen am Bruttoinlandsprodukt BIP) nicht mehr als (alleinige) Messgr\u00f6\u00dfe zur Bestimmung von Wohlstand eines Landes heranziehen w\u00fcrde. Spiegel Online zieht in \u201eForderung nach neuem Wachstumskonzept \u2013 Bitte kein BIP<\/strong><\/a>\u201c ein Res\u00fcm\u00e9e eines Kongresses in Berlin:<\/p>\n

(…) Doch das Konzept des BIP ger\u00e4t immer st\u00e4rker in die Kritik. Messen \u00d6konomen weltweit gar eine v\u00f6llig irrelevante Zahl? Tats\u00e4chlich sind die Statistiken zum BIP unzureichend, wie nicht nur das Fischerei-Beispiel zeigt:<\/p>\n