{"id":7945,"date":"2010-06-09T10:38:39","date_gmt":"2010-06-09T08:38:39","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=7945"},"modified":"2010-07-05T22:21:28","modified_gmt":"2010-07-05T20:21:28","slug":"fusball-wm-sponsoren-in-der-kritik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=7945","title":{"rendered":"Fu\u00dfball-WM: Sponsoren in der Kritik"},"content":{"rendered":"
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\u00a9 JR3, stock.xchng<\/p><\/div>\n

Versprochen: heute wird das einzige Mal sein, dass ich in einem meiner Blogs die Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft in S\u00fcdafrika erw\u00e4hne. Nat\u00fcrlich geht es mir nicht um das Sportliche, nicht mal um den Spektakel-Eventcharakter so eines Gro\u00dfereignisses (dazu lie\u00dfe sich schon die eine oder andere \u00dcberlegung anstellen, beispielsweise wie s\u00fcchtig unsere heutige Gesellschaft offenbar nach medial hochgeputschten Massenemotionen ist), sondern um die Durchkommerzialisierung durch die ewig gleichen Sponsoren. Denn wie schon vor 4 Jahren<\/a> geh\u00f6rt z.B. Coca Cola zu den Hauptsponsoren, und wieviel, besser gesagt wenig Cola-Konsum mit Gesundheit und Sport zu tun hat, ist klar.<\/p>\n

(EDIT: In der ZEIT findet sich der lesenswerte Artikel \u201eFu\u00dfball-Weltmeisterschaft: Am Ende gewinnt immer die Fifa<\/strong><\/a>\u201c, der isch ebenfalls kritisch mit dem ganzen Zirkus auseinandersetzt:<\/p>\n

Alle sollen von der WM profitieren, versprach die Fifa den S\u00fcdafrikanern. Das gro\u00dfe Gesch\u00e4ft aber machen westliche Konzerne, asiatische Firmen und der Fu\u00dfballverband selbst. […]<\/p>\n

[…] Der Weltverband aus Z\u00fcrich sch\u00fctzt seine milliardenschweren Sponsoren, deshalb darf au\u00dfer ihnen niemand die Symbole, Slogans und Logos des Weltcups verwenden. “Wir haben sogar unsere Nationalflagge an die Fifa verkauft”, schimpft eine Kolumnistin. Eine Art “Markenpolizei” kontrolliert im geheimdienstlichen Stil, ob jemand das Vermarktungsmonopol verletzt. Die Handelskette Metcash musste sogar einen Lollipop aus den Regalen nehmen.<\/p>\n

Es war ein kleiner Ball, auf dem 2010 stand. Ausl\u00e4ndische Firmen verdienen daf\u00fcr umso besser. Ein Gro\u00dfteil der F\u00e4hnlein, T-Shirts, Kappen, B\u00e4lle und all der anderen WM-Artikel wird billig in asiatischen sweatshops produziert und in S\u00fcdafrika zu horrenden Preisen verkauft. Selbst Zakumi, der kleine gr\u00fcnhaarige Leopard, ist “Made in China”. Die Gewerkschaften drohten, das WM-Maskottchen zu boykottieren, weil es dem Gastland keinen einzigen Arbeitsplatz gebracht hat. […])<\/p><\/blockquote>\n

Johannes Pernsteiner von Pressetext Austria gab denn gestern auch eine interessante und passende Pressemeldung zu diesem Thema heraus: \u201eFu\u00dfball-WM: Sponsoren im Kreuzfeuer der Kritik<\/strong><\/a>\u201c, die ich hier ebenfalls ver\u00f6ffentlichen m\u00f6chte:<\/p>\n

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Fu\u00dfball-WM: Sponsoren im Kreuzfeuer der Kritik<\/strong><\/div>\n
Experten: “FIFA verpasst Chance, f\u00fcr gesundes Leben zu werben”<\/strong><\/div>\n

London\/Georgia\/Wien (pte\/07.06.2010\/13:45) – Der internationale Fu\u00dfballverband FIFA hat sich mit der Auswahl seiner Sponsoren f\u00fcr die Fu\u00dfball-WM in S\u00fcdafrika ein Eigentor geschossen. So lautet die Kritik des World Cancer Research Fund WCRF http:\/\/www.wcrf.org<\/a>, in deren Mittelpunkt besonders die Sponsoren Coca Cola, McDonalds und Budweiser stehen. “W\u00fcrde die FIFA mit gutem Beispiel vorangehen und verk\u00fcnden, dass sie k\u00fcnftig keine Sponsoren akzeptiert, die f\u00fcr ungesunde Produkte stehen, k\u00f6nnte das der Gesundheit der Menschheit starken Auftrieb geben”, so Teresa Nightingale, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Organisation, gegen\u00fcber der BBC.<\/p><\/blockquote>\n

Verpasste Chance f\u00fcr Kampf gegen \u00dcbergewicht<\/strong><\/p>\n

Dass dem Fu\u00dfball Sponsoren gut t\u00e4ten, die f\u00fcr Gesundheit und aktiven Lebensstil stehen, betont auch Andrea Hofbauer, Vorsitzende des Di\u00e4tologenverbandes http:\/\/www.diaetologen.at<\/a> gegen\u00fcber pressetext. “Fu\u00dfball erreicht genau die breite Zielgruppe, die sonst nur schwer f\u00fcr Gesundheitsbotschaften angesprochen werden k\u00f6nnen. Es w\u00e4re gelebte Corporate Social Responsibility, wenn auch einzelne Verb\u00e4nde und Sportvereine, die teils bis zu Millionen Fans hinter sich haben, in ihren Grundregeln niederschreiben, dass sie f\u00fcr gesunde Werte stehen.”
\nDie Kritik sollte zum Nachdenken anregen, welchen Einfluss Werbung f\u00fcr Fastfood und gezuckerte Getr\u00e4nke auf Kinder hat, informiert der WCRF per Blogeintrag. Umgehend antwortete der Internationale Werbeverband IAA http:\/\/www.iaaglobal.org<\/a> , dass Werbung meist nur marginalen Einfluss auf die Ern\u00e4hrung von Kindern habe. Doch selbst in diesem Fall sei, so die WCRF-Retourkutsche, schon ein kleiner richtiger Schritt wichtig, um etwa \u00dcbergewicht zu bek\u00e4mpfen. F\u00fcr die WM 2014 in Brasilien wird sich freilich noch wenig \u00e4ndern, denn die Vertr\u00e4ge der drei kritisierten Sponsoren reichen noch bis dorthin.<\/p>\n

Fernsehwerbung zeigt zuviel Zucker und Fett<\/strong>
\nTV-Werbung allgemein ist jedoch eher ungesund. Forscher der Atlantic State University http:\/\/www.armstrong.edu<\/a> haben aus 100 Stunden Fernsehprogramm die Werbungen f\u00fcr Nahrung herausgenommen, die N\u00e4hrwerte der Produkte analysiert und berechnet, wie die t\u00e4gliche Zufuhr von 2.000 Kalorien auf dieser Basis aussehen w\u00fcrde. Im Vergleich mit offiziellen Empfehlungen enthielt diese Kost 25mal zuviel Zucker und 20mal zuviel Fett, was fatal f\u00fcr Diabetes, Fettsucht und Herzkrankheiten w\u00e4re. Zudem erreichte sie nicht einmal die H\u00e4lfte der empfohlenen Menge an Gem\u00fcse, Obst und Milchprodukten.
\nDie Ern\u00e4hrungsexpertin Hofbauer gibt zu bedenken, dass das Fernsehen nicht nur \u00fcber die Werbung auf das Essverhalten einwirkt. “Sehr viele Sendeformate enthalten Botschaften zur Ern\u00e4hrung, auch etwa Spielfilme oder Zeichentrickserien. Das ist ein Problem, kann aber auch eine Chance sein. Ruft etwa Sponge Bob ‘Lecker, es gibt Spinat!’, so hat das nachweisbar Einfluss auf Kinder”, so Hofbauer. Vorteilhaft sei es, wenn Massenmedien die M\u00fcndigkeit der B\u00fcrger f\u00fcr Nahrungsentscheidungen f\u00f6rderten. Diesbez\u00fcglich hofft die Expertin auch auf eine baldige Umsetzung der Kennzeichnungspflicht f\u00fcr Lebensmittel. <\/p>\n

Aussender: pressetext.austria<\/a>
\nRedakteur: Johannes Pernsteiner
\nemail: pernsteiner@pressetext.com<\/a>
\nTel. +43-1-81140-316<\/div>\n<\/blockquote>\n

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