{"id":7765,"date":"2010-05-28T10:14:37","date_gmt":"2010-05-28T08:14:37","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=7765"},"modified":"2010-07-05T22:23:41","modified_gmt":"2010-07-05T20:23:41","slug":"adbusting-markenhacken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=7765","title":{"rendered":"Adbusting \/ Markenhacken"},"content":{"rendered":"

\"schneider_peanuts_klein2\"<\/a>Letzte Woche schrieb mich Paul Kalkbrenner<\/strong> (ja, DER Paul Kalkbrenner<\/a>!) an und wies mich darauf hin, dass er in den 90ern ebenfalls in punkto Adbusting aktiv gewesen ist; vor allem im Rahmen seines Abgang!-Merchandising, in dem er verfremdete und parodierte Logos in T-Shirt-Form verbreitete. Bereits 1997 hielt er einen bemerkenswerten Vortrag auf dem Chaos Communication Congress ’97 zum Thema \u201eAdbusting \/ Markenhacken<\/strong><\/a>\u201c, den ich Euch als heutige Leseempfehlung ans Herz legen m\u00f6chte. Denn leider haben die Aussagen, die Herr Kalkbrenner dort t\u00e4tigt, auch heutzutage nichts an Aktualit\u00e4t verloren \u2013 der Kommerz bl\u00fcht eher noch st\u00e4rker als ehedem… Aber gl\u00fccklicherweise auch der Widerstand dagegen!<\/p>\n

[…] Einer der bekanntesten Werbeideologen, Jacques S\u00e9gu\u00e9las von der Agentur Euro-RSCG formuliert es so: “Die Werbung hat alles erobert… Sie ist zum Schulmeister unserer Kinder geworden, da sie bei ihren Lehrern nur Stunden absitzen, das Fernsehen dagegen tausend Stunden eifrig verfolgen. Sie sitzen gebannt vor unseren Spots, und so wird die Werbung auch zum Lehrmeister f\u00fcrs Leben.”<\/p><\/blockquote>\n

Die Macht der Bilder, der visuellen Kommunikation, bleibt aber auch im Erwachsenenalter ungebrochen. Sie ist st\u00e4rker als logische Argumente. Auch wenn du dich dar\u00fcber erhaben f\u00fchlst, die Penetranz der Werbebilder dressiert dich trotzdem.<\/p>\n

Deshalb arbeitet jede Werbung mit Bildern, deshalb sind erfolgreiche Marken Wort-Bild-Zeichen. Jeder kennt den Coca-Cola Schriftzug, ebenso wie das Lebensgef\u00fchl, das uns durch ungez\u00e4hlte Werbespots und Print-Kampagnen eingebleut wurde. Jeder kennt den Marlboro-Schriftzug und assoziiert ihn mit Freiheit und Abenteuer, Cowboy-Romantik und herber M\u00e4nnlichkeit. Selbst die Telekom hat es geschafft mit einem Werbeetat von \u00fcber 500 Millionen DM tausende von Narren davon zu \u00fcberzeugen, sich ihre in wenigen Tagen wertlosen Aktien zu kaufen. […]<\/p><\/blockquote>\n

[…] Die Frage: “Where do you want to go today?” ist mittlerweile ein registriertes Trademark von Microsoft. Siemens hat vor wenigen Monaten erfolgreich eine schwule K\u00f6lner Telefongesellschaft verklagt und ihr untersagt, den Slogan: “Wir geh\u00f6ren zur Familie” zu benutzen, obwohl der Slogan “We are Family” seit Jahren fester Bestandteil der Schwulenszene ist.<\/p><\/blockquote>\n

Die Absurdit\u00e4t hat Methode. Obwohl wir zweifelsfrei im Kapitalismus bzw. der freien Marktwirtschaft leben, in der auch die Kunst l\u00e4ngst zur Ware geworden ist, darf man als K\u00fcnstler mit kritischen Adbusting-Werken keinen kommerziellen Erfolg haben. Konzernen wie Shell ist jedoch millionenschwere Augenwischerei, sprich Werbung, besserer Betrug am Verbraucher gestattet. […]<\/p><\/blockquote>\n

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