{"id":7735,"date":"2010-05-21T10:11:14","date_gmt":"2010-05-21T08:11:14","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=7735"},"modified":"2010-07-05T22:25:12","modified_gmt":"2010-07-05T20:25:12","slug":"buchbesprechung-andreas-vollinger-%e2%80%9eim-zeichen-des-marktes%e2%80%9c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=7735","title":{"rendered":"Buchbesprechung: Andreas V\u00f6llinger \u201eIm Zeichen des Marktes\u201c"},"content":{"rendered":"

\"voellinger-im-zeichen-des-marktes\"<\/a>Nach all den B\u00fcchern, die sich mit den mehr praktischen Aspekten des Culture Jamming und der Konsumkritik besch\u00e4ftigen, stie\u00df ich vor einigen Wochen zu meiner Freude auf ein theoretisch ausgerichtetes Werk, das diese Widerstandsform und die kritische Auseinandersetzung mit dem Konsumkapitalismus (so nennt der Autor unser System konsequent im gesamten Buch) von (kommuniktions)wissenschaftlicher Seite her beleuchtet. Andreas V\u00f6llingers<\/strong> \u201eIm Zeichen des Marktes. Culture Jamming, Kommunikationsguerilla und subkultureller Protest gegen die Logo-Welt der Konsumgesellschaft<\/strong>\u201c gelingt es dabei, die Grundlagen des sog. \u201esemiotischen Widerstands\u201c gegen die herrschende Logo- und Zeichenflut, die uns durch die Kozerne via Marketing, Werbung und Medien aufgezwungen wird, gekonnt darzulegen als auch \u00fcber verschiedene Formen subkulturellen Widerstands (wie Skateboarding, Graffitti und Adbusting) zu referieren.<\/p>\n

Auch wer sich schon intensiv mit der gesamten Thematik befasst und z.B. die B\u00fccher von Kalle Lasn oder Naomi Klein gelesen hat, wird hier noch einiges Neues entdecken, zumal der Reiz dieser Untersuchung des Autors sicherlich darin liegt, dass er einen weiten Bogen von postmodernen \/ poststrukturalistischen Theorien von Eco, Debord, Barthes oder Bourdieu, wie sie manch Studenten in der Uni begegnen, hin zu den praktischen und konkreten Aspekten (The Yes Men, Subvertising) schl\u00e4gt. Dies geschieht alles auch mit einer eindeutigen Sympathie f\u00fcr die Absichten von Culture Jammern und anderen Gruppen, die sich gegen die Durchkommerzialisierung des Alltags stemmen (wie vor allem im pers\u00f6nlich gepr\u00e4gten Ausblick am Ende des Buches deutlich wird). Auf knapp 150 Seiten wird ein umfassender und dennoch recht kompakter \u00dcberblick gegeben, wie breit die Ideen des \u201ezeichenhaften Widerstands\u201c in der Gesellschaft bereits gestreut sind und in welch unterschiedlichen Auspr\u00e4gungen sie vorkommen k\u00f6nnen und wo die Grenzen und Risiken liegen. Der Autor zeigt auch, wie weit Konzerne mit ihren Symbolen und Logos in unserem Alltag hereinreichen und dass \u00f6ffentliche R\u00e4ume (und damit das gesellschaftliche Miteinander) immer st\u00e4rker gef\u00e4hrdet sind, zu reinen Konsumr\u00e4umen zu werden.<\/p>\n

Die wissenschaftlich gehaltene Sprache und die vielen Literaturangaben und Querverweise m\u00f6gen dabei vielleicht den einen oder anderen Aktivisten erst einmal abschrecken \u2013 sollten sie aber nicht! Eine wahre Fundgrube stellt n\u00e4mlich die umfangreiche Literaturliste im Anhang dar, die auch f\u00fcr mich noch viele bis dato unbekannte Internet-Quellen und auch Leseanregungen bereit h\u00e4lt \u2013 davon werden alle Leser meines Blogs in der Zukunft sicher noch profitieren. :-)<\/p>\n

Mein Fazit: ein spannendes Buch, das eher f\u00fcr Fortgeschrittene gedacht ist bzw. f\u00fcr Menschen, die sich Themen lieber wissenschaftlich-theoretisch n\u00e4hern. Von daher ist V\u00f6llingers Werk nat\u00fcrlich kein Ersatz f\u00fcr \u201eAufr\u00fcttler\u201c wie Lasns \u201eCulture Jamming\u201c oder \u201eDas Schwarzbuch Markenfirmen\u201c, sondern eine gute erg\u00e4nzende Lekt\u00fcre, die einige neue Facetten der Bewegung aufzeigt und Culture Jamming und Adbusting auch im wissenschaftlichen Diskurs verst\u00e4rkt ankommen l\u00e4sst. Ein Angriff auf die Deutungshoheit der Zeichen, die bisher bei den Konzernen und ihren Medien liegt, muss meiner Meinung nach sowieso von den verschiedensten Seiten aus erfolgen, wenn eine Schw\u00e4chung Aussicht auf Erfolg haben soll, um ein kritischeres Bewusstsein bei den Menschen f\u00fcr die sie umgebenden Botschaften zu wecken und zu sch\u00e4rfen.<\/p>\n

W\u00e4hrend die Mitglieder einer subkulturellen Gemeinschaft durch semiotischen WIderstand haupts\u00e4chlich Abgrenzung betreiben, kann Culture Jamming als Mittel der Kontaktaufnahme dienen, um gerade dort anzusetzen, wo herk\u00f6mmliche Argumentation gegen das herrschende System versagt:<\/p><\/blockquote>\n

\u201eWo Aufkl\u00e4rung nicht ankommt, kann Kommunikationsguerilla die wirksamere Taktik sein, wo es eine aufnahmebereite Zielgruppe oder gesellschaftlichen Druck gibt, ist Aufkl\u00e4rung und Information angesagt, und oft greifen beide ineinander.\u201c (autonoma a.f.r.i.k.a. gruppe)<\/p>\n

Aus dieser Warte bietet Culture Jamming eine M\u00f6glichkeit, Gesellschaftskritik auch zu jenen Menschen zu tragen, die sich dieser verweigern \u2013 Debord w\u00fcrde hier wohl argumentieren, dass sie der vom konsumkapitalistischen Spektakel erzeugten Passivit\u00e4t erlegen sind \u2013 und m\u00f6glicherweise auch bei ihnen einen Denk- und vielleicht sogar Umdenkprozess anzuregen.<\/p><\/blockquote>\n

Dieser Aus- und Ansicht des Autors schlie\u00dfe ich mich gerne an.<\/p>\n

Andreas V\u00f6llinger \u201eIm Zeichen des Marktes. Culture Jamming, Kommunikationsguerilla und subkultureller Protest gegen die Logo-Welt der Konsumgesellschaft\u201c, Tectum Verlag 2010, 148 S., 24.90 \u20ac<\/em><\/p>\n

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