{"id":7530,"date":"2010-04-27T10:00:23","date_gmt":"2010-04-27T08:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=7530"},"modified":"2010-04-28T11:57:44","modified_gmt":"2010-04-28T09:57:44","slug":"zott-%e2%80%9egewinnt%e2%80%9c-den-goldenen-windbeutel-2010-und-die-kommerzialisierung-der-sozialen-netzwerke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=7530","title":{"rendered":"Zott \u201egewinnt\u201c den Goldenen Windbeutel 2010 und die Komplett-Kommerzialisierung der Sozialen Netzwerke"},"content":{"rendered":"

\"monte-drink_windbeutel_186x4101\"<\/a>Da trifft es auf jeden Fall den Richtigen \u2013 der \u00fcberzuckerte Monte Drink von Zott<\/strong> hat die Wahl zum Goldenen Windbeutel 2010<\/strong><\/a>, der dreistesten Werbel\u00fcge, \u201egewonnen\u201c \u2013 herzlichen Gl\u00fcckwunsch!<\/p>\n

Das Ergebnis ist eindeutig: 81.451 Verbraucher beteiligten sich an der Wahl zur dreistesten Werbel\u00fcge des Jahres, und 37,5% stimmten f\u00fcr den \u201eMonte Drink\u201c von Zott. Damit erh\u00e4lt die Gro\u00dfmolkerei aus dem bayerischen Mertingen den Goldenen Windbeutel 2010. Und das aus gutem Grund, denn Zott suggeriert Verbrauchern, bei Monte handele es sich um ein gesundes und ausgewogenes Produkt und einen \u201eidealen Begleiter f\u00fcr Schule und Freizeit\u201c. In Wahrheit aber steckt in dem \u201eMilchmischgetr\u00e4nk\u201c vor allem eines: jede Menge Zucker. Umgerechnet 8 St\u00fcck W\u00fcrfelzucker enth\u00e4lt ein Fl\u00e4schchen Monte \u2013 mehr als die gleiche Menge Cola. Den Hersteller st\u00f6rt das nicht: Zott jubelt Eltern eine Zuckerbombe, die dazu noch mit Aroma und Zusatzstoffen aufgepeppt ist, als Zwischenmahlzeit f\u00fcr Kinder unter \u2013 unversch\u00e4mter kann man nicht t\u00e4uschen.<\/p>\n

Am 23. April 2010 hat Zott anl\u00e4sslich der Verleihung des Goldenen Windbeutels angek\u00fcndigt, Rezeptur und Aufmachung von Monte Drink \u00e4ndern zu wollen.<\/p><\/blockquote>\n

Die mittlereweile nicht mehr ganz so neuen gro\u00dfen Websites des Web 2.0-Zeitalters \u2013 allen voran Facebook, Twitter und Myspace \u2013 boomen wie nie zuvor. Es geh\u00f6rt immer st\u00e4rker zum \u201eguten Ton\u201c, auch eine Facebookseite zu haben (wozu auch immer die gut sein soll). Im Hintergrund dieser ganzen Usereuphorie spielen sich allerdings die in unserem Wirtschaftssystem \u00fcblichen Prozesse ab: es geht um das kommerzielle Ausschlachten der Userinteressen, darum, m\u00f6glichst fr\u00fch einen m\u00f6glichst gro\u00dfen Marktanteil zu sichern und auch in diesem Medium eine weitere Plattform zu entwickeln, die dem Abverkauf von Produkten und Images dient. Deshalb kann es gar nicht schaden, mal einen Blick auf die \u201eandere Seite\u201c zu werfen, beispielsweise in den erfrischend offenherzigen Artikel \u201eKurzreklame: Das V\u00f6glein Twitter wird fl\u00fcgge<\/strong><\/a>\u201c in der Financial Times Deutschland. Nat\u00fcrlich erwartet man von der FTD keine Analyse der sozialen Komponenten des Internets, dennoch lese ich solche Texte mit gro\u00dfem Unbehagen und Befremden:<\/p>\n

[…] Die Werbebranche erkennt langsam den Nutzen der bisher wenig profitablen Netzwerke, zu denen etwa auch Myspace geh\u00f6rt. […] Investoren sind daher \u00fcberzeugt, dass den reichweitenstarken Netzwerken k\u00fcnftig ein Milliardengesch\u00e4ft sicher ist. […]<\/p>\n

Pepsi <\/span><\/span> und Co. setzen verst\u00e4rkt auf das sogenannte virale Marketing, auf eine Werbeform also, bei der sich Botschaften allein \u00fcber die Kommunikation der Nutzer wie ein Lauffeuer verbreiten. “Auf Twitter und anderen Netzwerken geht es weniger um die direkte Produktwerbung als um Imagepflege” […]. Das seien teilweise neue Formen der Unternehmenskommunikation. […]<\/p>\n

[…] Marktneuling Twitter, gesch\u00e4tzter Unternehmenswert bislang rund 1 Mrd. $, hat nun am Dienstag erste Pl\u00e4ne f\u00fcr das Onlinewerbegesch\u00e4ft ver\u00f6ffentlicht – und dabei gleich eine Reihe namhafter Kunden pr\u00e4sentiert: Die weltweit gr\u00f6\u00dfte Kaffeehauskette Starbucks <\/span><\/span>, der gr\u00f6\u00dfte US-Elektronikh\u00e4ndler Best Buy<\/span> sowie die Fluggesellschaft Virgin America bezahlen Twitter ab sofort f\u00fcr den Vertrieb ihrer Botschaften. […]<\/p><\/blockquote>\n

Bei der Gelegenheit, als\u00a0 kleiner Kontrast zur Totalreklame noch ein Fernsehtipp: heute Abend von 20:15\u201321:45 Uhr im ZDF<\/strong> der Doku-Spielfilm \u201eDutschke<\/strong><\/a>\u201c.<\/p>\n

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