{"id":7159,"date":"2010-03-07T09:47:56","date_gmt":"2010-03-07T08:47:56","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=7159"},"modified":"2010-03-05T19:24:40","modified_gmt":"2010-03-05T18:24:40","slug":"buchbesprechung-tanja-busse-%e2%80%9edie-einkaufs-revolution-%e2%80%93-konsumenten-entdecken-ihre-macht%e2%80%9c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=7159","title":{"rendered":"Buchbesprechung: Tanja Busse \u201eDie Einkaufs-Revolution \u2013 Konsumenten entdecken ihre Macht\u201c"},"content":{"rendered":"

\"tanja-busse-die-einkaufs-revolution\"<\/a>Es gibt so B\u00fccher, die liegen lange in meinem Regal herum, bevor ich mich endlich an sie heran wage. Tanja Busses \u201eDie Einkaufs-Revolution \u2013 Konsumenten entdecken ihre Macht\u201c<\/strong> geh\u00f6rt dazu \u2013 gekauft Anfang 2008 lie\u00df ich es erst einmal ungelesen, da sich andere Werke in den Vordergrund schoben, Lasns \u201eCulture Jamming\u201c oder auch \u201cNo Logo!\u201c beispielsweise. Meine anf\u00e4ngliche Ansicht, dass man mit Konsum wirklich etwas ver\u00e4ndern k\u00f6nne (wie es Titel und Umschlagstext von Busses Buch auch nahelegen), wurde durch diese Lekt\u00fcre deutlich untergraben. Zudem hatten mich einige Kolumnen, die Tanja Busse im Greenpeace Magazin schrieb (u.a. eine, in der sie \u00fcber den Kauf ihrer 10.000 \u20ac-K\u00fcche berichtet), vermuten lassen, dass sie zu den Vertretern der LOHAS-Fraktion geh\u00f6rt und ihrem Buch darum eher wenig revolution\u00e4res Potential innewohnt.<\/p>\n

Soweit also meine Vorurteile. Nach der Lekt\u00fcre des Buches muss ich nun doch ein wenig Abbitte leisten. Denn auch wenn es sich bei der \u201eEinkaufs-Revolution\u201c sicher nicht um ein subversiv-umst\u00fcrzlerisches Traktat handelt, legt die Autorin doch den Finger auf viele Wunden in unserem Einkaufs- und Produktionsverhalten. Vor allem auf diejenigen Leser, die bisher blind und ignorant durch den Supermarkt und die Shopping-Malls gegangen sind, d\u00fcrfte so manch heilsamer Schock in den einzelnen Kapiteln warten. Auch Globalisierungs- und Kapitalismuskritiker werden sich nach den gut 300 Seiten best\u00e4tigt f\u00fchlen, denn Tanja Busse wirft auch den einen oder anderen Blick auf Grunds\u00e4tzliches, das in unserem System seit jeher und vor allem in den letzten Jahrzehnten komplett schief l\u00e4uft.<\/p>\n

So werden die sattsam bekannten schlimmen Zust\u00e4nde geschildert, die in den Sweatshops herrschen, die die teuren Markenklamotten herstellen, die Dank Reklame \u00fcberteuert unters Konsumvolk gebracht werden. Genauso wie die gewaltigen Mengen an Gift, die bei der normalen industriellen Produktion von Kleidung Verwendung finden und am Ende auf unserer Haut landen \u2013 oder das Gift, das bei der Plastikherstellung als Weichmacher etc. zum Einsatz kommt, von den Beh\u00f6ren aber sehr lax \u00fcberpr\u00fcft wird.<\/p>\n

Den Hauptteil in Busses Buch nehmen ihre Ausf\u00fchrungen zur industrialisierten Landwirtschaft und dem Bioanbau ein. Sehr eindringlich und bedr\u00fcckend wird hier geschildert, wie riesige Schweinemastfarmen das Land \u00fcberziehen, um unter schlimmsten Bedingungen f\u00fcr die Tiere und fatalen Folgen f\u00fcr die Gesundheit der Nahrung m\u00f6glichst billiges Fleisch f\u00fcr die Discounter und Sonderangebote der Superm\u00e4rkte herzustellen. Auch wenn sich das Loblied der Autorin auf biologische Landwirtschaft zum Teil etwas zu naiv anh\u00f6rt, so wird doch deutlich gemacht, dass es keine andere L\u00f6sung gibt, um den Verfall der Nahrungsqualit\u00e4t und die Zerst\u00f6rung der Natur zu stoppen, als eine Abkehr vom reinen auf Masse und Kostendr\u00fccken ausgelegten Anbau.<\/p>\n

In den f\u00fcnfziger Jahren hat der amerikanische Journalist Vance Packard beschrieben, wie die Werbefachleute mit tiefenpsychologischen Methoden das Bewusstsein der Konsumenten infiltrieren, und sein Buch Die geheimen Verf\u00fchrer <\/em>verkaufte sich millionenfach. Inzwischen haben die Verf\u00fchrten aber verstanden, dass sie verf\u00fchrt werden, und die Botschaften der Werber gehen nicht l\u00e4nger ungefiltert in ihre K\u00f6pfe. Doch angesichts des gigantischen Etats der Werbung w\u00e4re es naiv, ihren Einfluss zu leugnen. 29 Milliarden Euro geben Unternehmen allein in Deutschland aus, damit wir vergessen, dass die Dinge, die wir kaufen, auch hergestellt werden. <\/em>Damit wir denken, die Waren k\u00e4men aus der Werbung wie der Strom aus der Steckdose. Diese 29 Milliarden Euro lenken unsere Aufmerksamkeit auf das, was die Unternehmen uns zeigen m\u00f6chten: dass Autos erotisch sind, T\u00fctensuppen familienstiftend und franz\u00f6sische Zigaretten Garanten immerw\u00e4hrender Freiheit. Darauf, dass wir weniger ein Produkt kaufen als eine Marke. Und dass uns der Geist dieser Marke ziert und schm\u00fcckt und teilhaben l\u00e4sst an ihrem globalen Erfolg. Just do it \u2013 und denk nicht dr\u00fcber nach!<\/em><\/span><\/p>\n

Diese 29 Milliarden Euro wirken, wie sie sollen: Sie machen, dass wir gar nicht auf die Idee kommen, uns zu fragen, auf welche Weise die Waren hergestellt werden, von wem und unter welchen Umst\u00e4nden. Sie bewirken, dass wir nicht kapieren, dass diese Umst\u00e4nde etwas mit uns zu tun haben k\u00f6nnten, dass wir mit unseren Eink\u00e4ufen diese Umst\u00e4nde bestimmen.<\/span><\/p>\n

Nur bei Skandalen f\u00e4llt das Scheinwerferlicht kurz auf diesen Zusammenhang. W\u00e4hrend der BSE-Krise im Winter 2000 etwa, als man erfuhr, dass die K\u00fche, deren Milch wir trinken, mit geschroteten Schafsleichen gef\u00fcttert wurden, oder Ende 2005, als tonnenweise vergammeltes Fleisch in den K\u00fchltheken entdeckt wurde: Da bemerkten Politiker und Kommentatoren pl\u00f6tzlich, dass die Nachfrage die Qualit\u00e4t bestimmt (\u00bbDie Geiz-ist-geil-Mentalit\u00e4t ist gerade bei Lebensmitteln hoch gef\u00e4hrlich\u00ab, sagte Landwirtschaftsminister Horst Seehofer Anfang Dezember 2005 der Bild<\/em>-Zeitung). Nur ihre Politik, die solche Zust\u00e4nde erm\u00f6glichte und erleichterte, \u00e4nderte das nicht, im Gegenteil. Es gibt Hunderte von B\u00fcchern \u00fcber Konsum und dar\u00fcber, was Konsumieren aus den Konsumenten macht, aber die meisten \u2013 selbst viele der klassischen Einkaufsratgeber \u2013 ignorieren die Entstehung der Waren und betrachten den Konsum als Lifestyle oder spekulieren \u00fcber das Verh\u00e4ltnis von Konsum und Konsument. (…)<\/span><\/p>\n

Wenn man mag, kann man es Betrug nennen, wie sich die Waren uns pr\u00e4sentieren: Der Joghurtbecher zeigt Himbeeren, die im Himbeerjoghurt aber fehlen. Und der Nike<\/em>-Spot zeigt den kleinen Jungen als Ballk\u00fcnstler, nicht als Fabrikarbeiter, und eine Werbekampagne darf ungestraft behaupten, McDonalds <\/em>lasse kleine M\u00e4dchen als Qualit\u00e4ts-Scouts seine Pommes-frites-Produktion \u00fcberwachen. Niemand aber empfindet das als Betrug, weil jeder wei\u00df, dass Werbung Geschichten erz\u00e4hlt und keine Fakten. Was das angeht, ist der Konsument aufgekl\u00e4rt. Doch wer etwas verkaufen will und daf\u00fcr wirbt, wei\u00df, dass er der Macht seiner Bilder vertrauen kann; dass sie wirken, wenn man sie wahrnimmt, auch ohne dass man sie f\u00fcr wahr nimmt. Und also hat der Joghurt ohne Himbeeren sein Image als Himbeerjoghurt, und der sch\u00f6ne neue Pullover sieht aus wie ein sch\u00f6ner neuer Pullover.<\/span><\/p>\n

Ab und zu ahnt man beim Einkaufen, dass nicht alles mit rechten Dingen zugeht, etwa wenn man bei Ikea einen handgewebten Teppich (60 x 90 cm) f\u00fcr 1,89 Euro entdeckt. (\u00bbLiebe Mitarbeiter von Ikea, Sie haben k\u00fcrzlich in Hamburg-Schnelsen einen handgekn\u00fcpften Teppich 60 mal 90 f\u00fcr 1,89 angeboten. Wie viel Lohn haben die Teppichkn\u00fcpfer f\u00fcr das Kn\u00fcpfen bekommen?<\/span><\/p>\n

(…) Meistens erstickt man sein Unbehagen mit dem Ohnmachtsgef\u00fchl, es ohnehin nicht \u00e4ndern zu k\u00f6nnen. Und es stimmt ja auch: Wir sind ohnm\u00e4chtig.<\/span><\/p>\n

Aber nur, solange alle an diese Ohnmacht glauben. (…)
\n<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Eine Botschaft des Buches ist klar \u2013 jeder, der einfach so die \u201enormalen\u201c Waren in den Einkaufskorb legt, ohne sich dar\u00fcber Gedanken zu machen, welches Gesch\u00e4ftsmodell, welche Ausbeutung usw. er damit direkt unterst\u00fctzt, darf sich auch nicht beklagen, wenn er minderwertige Qualit\u00e4t in H\u00e4nden h\u00e4lt und auch viele gesellschaftliche Entwicklungen in die falsche Richtung gehen. Nat\u00fcrlich wird mit dem blo\u00dfen \u00c4ndern des eigenen Kaufverhaltens noch nicht die Welt gerettet, aber es wird doch ein Signal gesetzt, weche Produktionsweisen unsere Zustimmung finden und welche nicht. S0 kann man \u201eDie Einkaufs-Revolution\u201c mit gutem Gewissen vor allem denjenigen empfehlen (oder schenken \/ leihen ;-), die im Einkauf bisher keine politische Komponente sehen und nur nach Kategorien wie \u201edie haben doch so lustige Werbung\u201c oder \u201each, das schmeckt aber doch so gut\u201c entscheiden, ohne zu wissen, was sie damit anrichten. Denn locker lesbar und leicht verst\u00e4ndlich, aber aufgrund der Thematik nat\u00fcrlich nicht immer leicht verdaulich, wird der Leser \u00fcber viele schlimme und bedenkliche Hintergr\u00fcnde aufgekl\u00e4rt, die sonst hinter der schillernden Fassade von bunter Reklame und geschw\u00e4tzigen Green Washing versteckt werden.<\/p>\n

Tanja Busse \u201eDie Einkaufs-Revolution \u2013 Konsumenten entdecken ihre Macht\u201c, Heyne 2008, 320 S., 8.95 \u20ac<\/em><\/p>\n

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