{"id":6827,"date":"2010-01-25T10:19:00","date_gmt":"2010-01-25T09:19:00","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=6827"},"modified":"2010-01-21T18:22:40","modified_gmt":"2010-01-21T17:22:40","slug":"werbung-ist-krieg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=6827","title":{"rendered":"Werbung ist Krieg"},"content":{"rendered":"

Weil es so perfekt in meinem Blog passt (z.B. zu meiner Serie \u201eWerbung schadet<\/a>\u201c), m\u00f6chte ich den neuesten Paukenschlag<\/strong><\/a> von Egon W. Kreutzer<\/strong> hier (mit freundlicher Genehmigung) in G\u00e4nze ver\u00f6ffentlichen \u2013 der Artikel ist nicht immer ganz unpolemisch, spiegelt aber (deswegen?) sehr gut auch meine Meinung wider!<\/p>\n

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Werbung ist Krieg<\/span><\/strong><\/p>\n

Eine Frau<\/span><\/strong>,
\nvielleicht Mitte 30, versucht seit Jahren, immer in der Erk\u00e4ltungszeit, vor fast jeder Nachrichtensendung im \u00f6ffentlich-rechtlichen Fernsehen, uns weiszumachen, sie habe sich infiziert: “Sp\u00e4testens Morgen hat es mich dann voll erwischt!”<\/em><\/strong>, sagt sie mit kr\u00e4chzender Stimme – und ist doch wunderbarerweise am n\u00e4chsten Tag immer noch nicht krank – sie f\u00fchlt sich nur weiterhin und unerm\u00fcdlich, Tag f\u00fcr Tag “Voll erwischt.”<\/span><\/p>\n

Ein quietschfideler Herr<\/span><\/strong> <\/span>
\nim prostatarelevanten Alter tr\u00e4umt nur noch davon, nachts weniger m\u00fcssen zu m\u00fcssen – doch dann, oh Schreck, platzt bei ihm die Blase. Tagt\u00e4glich. Ekelhaft, auch wenn es nur eine Spruchblase ist. <\/span><\/p>\n

Ein Schwiegervater in spe<\/span><\/strong> <\/span>
\nh\u00e4lt den Fahrer eines gro\u00dfen Autos, das die Umwelt nach Herstellerangaben um einen Deut weniger belastet als die anderen ganz gro\u00dfen Autos, f\u00fcr einen Hippie, dem er seine Tochter unter keinen Umst\u00e4nden anvertrauen m\u00f6chte.<\/span><\/p>\n

Eine Bank<\/span><\/strong> <\/span>quatscht uns nimmerm\u00fcde zu, mit ihrem Slogan von der Leistung aus Leidenschaft, und verspricht dem umworbenen Anleger sagenhafte 2,5 % Sparzinsen, ohne auch nur mit einer Silbe zu erw\u00e4hnen, dass h\u00f6here Sparzinsen nur deshalb nicht gezahlt werden k\u00f6nnen, weil diese das Renditeziel der Eigent\u00fcmer der Bank, n\u00e4mlich eine Kapitalrendite von 25 Prozent j\u00e4hrlich zu erreichen, gef\u00e4hrden w\u00fcrden.<\/span><\/p>\n

K\u00e4se<\/span><\/strong> <\/span>
\nmit besonders runden Ecken und besonders aromatischer K\u00e4se sowie besonders leichter K\u00e4se und besonders besonderer K\u00e4se wetteifern mit allerlei nat\u00fcrlichen und artifiziellen Brotaufstrichprodukten aller Art um unsere Gunst. <\/span><\/p>\n

Teew\u00fcrste,<\/span><\/strong> <\/span>
\nKr\u00e4uterlik\u00f6re und eingelegte Gurken, alles nach uralten Geheimrezepten, und Gefriertorten, von denen – nicht zu Unrecht – die Sage geht, keine schmecke <\/span>so<\/span><\/em><\/strong> wie diese, wollen gekauft und verzehrt werden.<\/span><\/p>\n

Zahncremes,<\/span><\/strong>
\nwohlschmeckende wie antibakterielle, antiplaquetuelle und antiverf\u00e4rbuelle, dazu unl\u00f6sbar haftende Haftcremes, unendlich zarte Handcremes, extrem faltengl\u00e4ttende Tag- und Nachtcremes, versprechen gesunde Sch\u00f6nheit und sch\u00f6nste Gesundheit.<\/span><\/p>\n

Papiere von der Rolle,<\/span><\/strong>
\nrei\u00df- und ribbelfest, wunderweich-sanft, holzfrei und chlorfrei gebleicht, verw\u00f6hnen die zarteste Haut ebenso wie 6-fach-federnd gelagerte, tiefergelegte und hinter Gittern eingesperrte Rasierklingen. <\/span><\/p>\n

Sp\u00fcl- und Waschmaschinenchemie<\/span><\/strong> <\/span>
\nals Tabs, als Perls und als Liquids, f\u00fcr die r\u00fcckstandsfrei radikale und zugleich absolut schonende, ja sogar Farbe, Form und Glanz regenerierende Schmutz- und Fleckentfernung bei allen Temperaturen zwischen 15 und 95 Grad Celsius, versprechen – gender-mainstreamend – sowohl h\u00f6chstes Hausmanns- als auch h\u00f6chstes Hausm\u00e4nninnen-Gl\u00fcck.<\/span><\/p>\n

Im Briefkasten<\/span><\/strong> <\/span>
\nvermehren sich die Wurfsendungen der ortsans\u00e4ssigen Filialen aller gro\u00dfen Handelsketten wie von selbst, dazwischen finden sich die Hochglanzprospekte der billigsten Optiker aller Zeiten und der sch\u00e4rfsten Sexshops zwischen Hildesheim und Wanne-Eickel, obendrauf, f\u00fcllig und jede Woche dreimal neu, die aktuellen Sonderangebote der drei oder vier gro\u00dfen Superm\u00e4rkte im Umkreis von 15 Kilometern – und irgendwo zwischendrin der immer wieder originelle Flyer des Pizza-Homeservices mit dem Kn\u00fcller der Woche: Zur 128×96 cm Mega-Leichenschmauspizza gibt es diesmal – so lange der Vorrat reicht – eine 3-Liter- Flasche Lambrusco Landwein, garantiert europ\u00e4ischen Ursprungs, gratis. <\/span><\/p>\n

Im World Wide Web <\/span><\/strong>
\nunterwegs, zwischen blinkenden, aufpoppenden, pl\u00f6tzlich aus den Lautsprechern losdr\u00f6hnenden, der Maus impertinent ausweichenden Werbebotschaften, und zu versuchen, dennoch zum eigentlichen Ziel zu navigieren, ist eine hohe Kunst. Wer sie nicht beherrscht, wird sich immer wieder aufs Neue im Nirwana der Internetwerbung verlieren.<\/span><\/p>\n

Werbung ist \u00fcberall.<\/span><\/strong> <\/span>
\nIm Fernsehen, im Rundfunk, in den Tageszeitungen, auf Plakatw\u00e4nden und Litfa\u00dfs\u00e4ulen, sie kriecht aus den Werbebildschirmen an den Bahnh\u00f6fen, springt uns von den Werbebildschirmen in den Wartezimmern der Arztpraxen ebenso an, wie von den als Bande benutzten Werbebildschirmen in den Stadien – und wenn gerade Saison ist, wuchern an allen Stra\u00dfenecken die Plakatst\u00e4nder der Parteien und lassen die daraufgeklebten Kandidaten hoffnungsfroh ins Volk grinsen.<\/span><\/p>\n

Die allermeiste Werbung ist dabei einfach nur doof, zielt mit dem Holzhammer auf archaische Triebe und niedere Instinkte, versucht die Eitelkeit des Kunden auszunutzen und wird, damit sie auch ankommt, bis zum Erbrechen
\nwiederholt. <\/span><\/strong><\/p>\n

Ein kleiner Teil der Werbung bem\u00fcht sich, den potentiellen K\u00e4ufer mit Humor zu \u00fcberlisten. Ein winziger Teil appelliert sogar an die Intelligenz der Zielgruppe, beziehungsweise an das, was die Kreativen in den Agenturen und ihre Auftraggeber daf\u00fcr halten.<\/span><\/p>\n

Werbung, die wahre und vollst\u00e4ndige Informationen \u00fcber das beworbene Produkt transportiert, die neben seinen Vorteilen auch die Nachteile anspricht, die nicht nur den attraktiv erscheinenden Preis, sondern auch die Betriebs- und Folgekosten nennt und einem potentiellen Kunden
\nauch einmal vom Kauf abr\u00e4t, wenn das Produkt nicht f\u00fcr ihn passt, ist so selten, dass mir lange keine mehr unter die Augen gekommen ist.<\/span><\/p>\n

Fakt ist, dass auch noch die fieseste und bl\u00f6deste Werbung, die man uns zumutet, funktioniert.
\n<\/span><\/strong><\/p>\n

Warum das so ist, hat Vance Packard schon 1957 in seinem vielbeachteten Buch <\/span>“Die geheimen Verf\u00fchrer – der Griff nach dem Unbewussten in jedermann”<\/span><\/em> <\/span>beschrieben. An den wesentlichen Prinzipien, mit deren Hilfe die Werbung den Verstand der Konsumenten ausschaltet oder austrickst, hat sich seitdem nichts ge\u00e4ndert.<\/span><\/p>\n

Der gravierende Unterschied zu 1957 ist, dass heute die Reaktionen der Kunden sehr viel schneller, sehr viel besser und pr\u00e4ziser erfasst und ausgewertet werden k\u00f6nnen, als das damals der Fall war, was eine schnelle und gezielte Optimierung der Marketingstrategie und der Werbema\u00dfnahmen erm\u00f6glicht.<\/p>\n