{"id":6386,"date":"2009-12-01T09:57:13","date_gmt":"2009-12-01T08:57:13","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=6386"},"modified":"2009-12-01T10:35:52","modified_gmt":"2009-12-01T09:35:52","slug":"buchbesprechung-carrie-mclaren-jason-trochinsky-%e2%80%9ead-nauseam-a-survivor%e2%80%99s-guide-to-american-consumer-culture%e2%80%9c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=6386","title":{"rendered":"Buchbesprechung: Carrie McLaren & Jason Trochinsky \u201eAd Nauseam: A Survivor\u2019s Guide to American Consumer Culture\u201c"},"content":{"rendered":"

\"mclaren-ad-nauseam\"<\/a>Es ist wirklich bedauerlich, dass viele interessante B\u00fccher gerade zur Thematik der Konsum- und Reklamekritik nicht in Deutschland erscheinen bzw. nicht auf Deutsch \u00fcbersetzt werden, denn so wird ihre Verbreitung hierzulande doch etwas eingeschr\u00e4nkt. Dabei h\u00e4tte es ein Buch wie das vor kurzem erschienene \u201eAd Nauseam: A Survivor\u2019s Guide to American Consumer Culture\u201c<\/strong> (>> offizielle Website<\/a>) wirklich verdient, ein weltweiter Bestseller zu werden. Die beiden Herausgeber Carrie McLaren<\/strong> und Jason Torchinsky<\/strong> waren mitverantwortlich f\u00fcr das Stay Free!-Magazine, das man ein wenig mit dem kanadischen Adbusters vergleichen kann und das mittlerweile nur noch als Online-Blog weitergef\u00fchrt wird. In ihrem Buch versammeln sie eine Vielzahl von Artikeln, die in Stay Free! erschienen, teils \u00fcberarbeitet und erg\u00e4nzt, aber auch ganz neue Texte.<\/p>\n

Anders als Kalle Lasns wegweisendes Meisterwerk \u201eCulture Jamming\u201c, das ein klares Ziel und eine klare, radikale Aussage verfolgt, beleuchten McLaren und Torchinsky in ihrem Buch die verschiedensten Aspekte, die zu unserer Konsumkultur geh\u00f6ren, wobei sie das besondere Augenmerk auf die Reklame und ihre Auswirkungen legen. Wirklich spannend sind beispielsweise ihre Ausf\u00fchrungen dar\u00fcber, wie sich Werbung im Laufe der Jahrzehnte entwickelt hat, mit welch aus heutiger Sicht geradezu r\u00fchrend naiven Anzeigen Firmen\u00a0 Ende des 19. Jahrhunderts versuchten, Kunden von ihren Produkten zu \u00fcberzeugen. Tats\u00e4chlich stand damals noch das Produkt als solches und genaue Informationen im Mittelpunkt des Reklametreibens, w\u00e4hrend heutzutage ja nur noch Image verkauft wird. Wer nun aber meint, dass fr\u00fcher alles besser gewesen sei, sollte sich einmal das Kapitel \u201eEverything I know about life I learned from Medical Marketing\u201c<\/em> durchlesen, das verdeutlicht, mit welch windigen Methoden Firmen auch damals schon die Menschen hinters Licht zu f\u00fchren versuchten (indiesoweit hat sich nichts in der Reklamebranche ge\u00e4ndert) \u2013 Produkte wie Listerine, das zun\u00e4chst als antiseptisches Mittel bei Operationen oder gegen Schuppen eingesetzt wurde, wurde dann 1939 von Warner-Lambert umpositioniert und in ganzseitigen Anzeigen pl\u00f6tzlich als Medikament gegen schlechten Atem (!) angepriesen.<\/p>\n

Neben Artikeln dar\u00fcber, wie Reklame wirkt \u2013 besonders erschreckend ist hier eine Studie, die an amerikanischen Schulen durchgef\u00fchrt wurde und die zeigt, wie sehr Kinder und Jugendliche sich durch das Marketing der Konzerne beeinflussen lassen \u2013 oder welche Bedeutung Marken in unserem Leben haben, befassen sich die Autoren ebenfalls mit der spannenden Frage \u201eHow Consumer Culture Shapes People\u201c<\/em>. Wird unser Denken durch den Konsumismus immer flacher und schlampiger oder zerst\u00f6rt Reklamesprech die Sprache? Sehr faszinierend (diesen Artikel werde ich auch f\u00fcr meinen Blog \u00fcbersetzen) finde ich beispielsweise \u201eL.A. Law \u2013 How Hollywood is shaping our legal system\u201c<\/em>, das zeigt, dass die ganzen Gerichtsshows und die Darstellung von Prozessen in Filmen tats\u00e4chlich auch Auswirkungen auf die reale Rechtssprechung und das Verhalten von Richtern und Verteidigern haben.<\/p>\n

Mein Highlight des Buches ist das letzte Kapitel, in dem es um kreative Widerstandsaktionen gegen die gro\u00dfe Konsummaschine geht \u2013 ein Kapitel hatte ich ja neulich schon mal \u00fcbersetzt, aber es finden sich noch andere sch\u00f6ne Ideen darin. Jedes der Kapitel wird \u00fcbrigens mit einer kleinen Fragestunde aus der bunt-schillernden Welt von Reklame und Konsum abgeschlossen, in denen man weitere, manchmal schwer zu glaubende, Details \u00fcber Firmen und deren Strategien erf\u00e4hrt. Wusstest Ihr zum Beispiel, dass Coca Cola, um w\u00e4hrend des Dritten Reichs im lukrativen deutschen Markt pr\u00e4sent zu sein, Fanta erfunden hat, weil dies deutscher klang? Und dass CC durch Lobbyarbeit es schaffte, dass Coke-Vertreter alle Softdrink-Fabriken in Deutschland und den besetzten Gebieten \u00fcberwachen durften? Und sich der Konzern bei den Nazis einschleimte, indem er kostenlose Flaschen mit Mineralwasser f\u00fcr den Notfalleinsatz zur Verf\u00fcgung stellte. (Naja, Coca Cola ist ja auch aus vielen anderen Gr\u00fcnden nicht tragbar<\/a>.)<\/p>\n

Insgesamt ist \u201eAd Nauseam\u201c ein richtig gutes, leicht verst\u00e4ndlich und humorvoll geschriebenes Werk (das vom Layout her f\u00fcr ein amerikanisches Buch auch erstaunlich angenehm und frisch gesetzt ist), das ein Schlaglicht auf viele, zum Teil sehr skurrile, Facetten der Konsumgesellschaft, in der wir heute leben, wirft und (hoffentlich) beim Leser auch eigenes Nachdenken \u00fcber manch Grundmechanismus unserer Gesellschaftsordnung anregt. Ich kann es also absolut jedem als Nachttischlekt\u00fcre oder potentielles Weihnachtsgeschenk (so man denn diesem Konsumritual folgen will\/muss) empfehlen.<\/p>\n

Carry McLaren & Jason Trochinsky (Hrsg.): \u201eAd Nauseam: A Survivor’s Guide to American Consumer Culture\u201c, Faber and Faber, New York, 2009, 340 S., 18 US$<\/em><\/p>\n

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