{"id":5791,"date":"2009-09-25T09:51:56","date_gmt":"2009-09-25T07:51:56","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=5791"},"modified":"2009-10-31T01:27:11","modified_gmt":"2009-10-30T23:27:11","slug":"reklame-%e2%80%93%c2%a0die-pest-der-kommerzgesellschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=5791","title":{"rendered":"Reklame \u2013\u00a0die Pest der Kommerzgesellschaft"},"content":{"rendered":"

\"kola-kaputt\"<\/a>Selten hat mir ein Artikel so aus der Seele gesprochen wie Ludger L\u00fctkehaus<\/strong>\u2019 \u201eReklame \u2013 die Pest der Kommerzgesellschaft<\/strong><\/a>\u201c auf literaturkritik.de<\/strong>. Der Kampf gegen den Werbeterror habe ja auch ich mir hier im Blog auf meine Fahnen geschrieben, von daher passt dieser gro\u00dfartige Text nat\u00fcrlich genau hierher. Ich kann nur jedem von ganzem Herzen empfehlen, sich diesen Artikel in seiner G\u00e4nze zu Gem\u00fcte zu f\u00fchren, vor allem denjenigen, die in Reklame noch etwas Tolles, Informatives oder N\u00fctzliches sehen. Auf gestrenge und schonungslose Art entlarvt L\u00fctkehaus die ganze hohle Fassade, die die Werbeindustrie gerne um ihre Worth\u00fclsen und Bildblasen auft\u00fcrmt. Ich zitiere nur mal einige besonders sch\u00f6ne Passagen:<\/p>\n

Reklame ist nicht Reklame, sondern “Werbung” oder gar “Information”: So will es die Reklame, welche die Reklame f\u00fcr sich selber macht. Denn selbstverst\u00e4ndlich ist die Reklame in Wahrheit nichts weniger als Information. (…)<\/p>\n

Fr\u00fcher, in den Zeiten, als es noch um die Wahrheit ging, h\u00e4tten wir gesagt: Das Gegenteil der Wahrheit ist, abgesehen vom Schein, die L\u00fcge. Heute sagen wir: das Gegenteil von Wahrheit ist die Reklame. Nicht im Sinn einer bewussten T\u00e4uschung. Gott bewahre, alle wissen ja, was gespielt wird, sondern in dem Sinn, dass der Reklame die Wahrheit gleichg\u00fcltig ist, v\u00f6llig gleichg\u00fcltig. Wahrheit ist f\u00fcr die Reklame \u00fcberhaupt keine Kategorie, kein Ma\u00dfstab. Und auch mit der Schwundstufe der Wahrheit im Informationszeitalter: eben der “Information”, hat sie nur zu Desinformationszwecken zu tun.<\/p>\n

(…) Die Reklame kann diese Funktion aber nur um den Preis erf\u00fcllen, dass sie nur selten etwas, meist wenig, oft gar nichts mit den Produkten zu tun hat, f\u00fcr die sie Reklame macht. Die spr\u00f6de, aber pr\u00e4zise Sprache der Bundesrechtsanwaltsordnung hat das auf einen angemessenen Begriff gebracht. Sie definiert Reklame als “allgemeine Anpreisung ohne sachlichen Inhalt”. Die \u00d6konomie selber dr\u00fcckt das so aus, dass die Produktionskosten der Produkte ein Bruchteil ihrer Reklamekosten sind. Die Herstellung kostet fast nichts, die Vorstellung fast alles. Die M\u00e4r, dass die Reklame die Produkte billiger mache, ist eines der merkw\u00fcrdigsten Kapitel der Reklame, die sie f\u00fcr sich selber macht. Reklame ist eine gigantische Verteuerungsanstalt. Und selbst, wenn der reklamegest\u00fctzte Massenkonsum die Produkte verbilligen sollte, so ist es doch noch billiger, wenn niemand verbraucht, was niemand braucht. Kein Wunder, dass das Verh\u00e4ltnis der Reklame zur Wahrheit von Grund auf gest\u00f6rt sein muss. Sie darf gar kein Interesse daran haben. H\u00e4tte sie es, k\u00f6nnte sie die \u00dcberproduktionsgesellschaft nicht entsorgen.<\/p>\n

(…) Weil Reklame aber kein Verh\u00e4ltnis zur Wahrheit der Dinge und zum Bewusstsein der Menschen hat und haben darf, h\u00f6hlt sie auch jeden Glauben an die Glaubw\u00fcrdigkeit der Menschen und Dinge aus. Sie ist das praktizierte System des Zynismus. Die Ein\u00fcbung in einen nur zu berechtigten General verdacht geht mit ihr einher. Die Versprechen, die sie macht, sind die Lehrmittel eines permanenten Misstrauenstrainings, die von ihr vermittelte Psychologie ist eine Entlarvungspsychologie. Als die Leerform schlechthin, die sich jeden Inhalt einbilden kann, bringt die Reklame alles mit allem und allen in Verbindung – weil sie mit nichts und niemand eine Verbindung hat. Am Ende ist alles Abfall, die Welt \u00fcberf\u00fchrt in die Halde, die sie f\u00fcr die Reklame von Anfang an war. Der Rest ist Schweigen? Nein, der Rest ist M\u00fcll. (…)<\/p>\n<\/blockquote>\n

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