{"id":5763,"date":"2009-10-13T09:58:39","date_gmt":"2009-10-13T07:58:39","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=5763"},"modified":"2009-10-31T01:23:58","modified_gmt":"2009-10-30T23:23:58","slug":"mumpitz-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=5763","title":{"rendered":"Mumpitz Marke"},"content":{"rendered":"

\"konsum1\"<\/a><\/p>\n

Unl\u00e4ngst empfahl ich Euch ja schon den ausgesprochen gelungenen Artikel \u201eReklame \u2013 die Pest der Kommerzgesellschaft<\/a>\u201c der Website literaturkritik.de<\/strong>. Just dort fand ich einen nicht minder lesenswerten Text, der allerdings wirklich umfangreich und umfassend ist. Er hei\u00dft \u201eMumpitz Marke<\/strong><\/a>\u201c, stammt von Frank M\u00fcller<\/strong> und befasst sich intensiv mit dem uns umgebenden Markenwahn, dem Schwachsinn, der darin liegt, nur f\u00fcr ein von Marketingleuten aufgeblasenes Image unglaublich viel Geld zu bezahlen und dabei irgendwelchen k\u00fcnstlichen Trends und Moden hinterher zu hecheln. Ich denke, jeder, der sich f\u00fcr das Thema Konsumkritik interessiert, sollte, nein, MUSS diesen Artikel einmal gelesen haben, trotz des beachtlichen Umfangs. Einfach mal eine halbe Stunde den Fernseher ausschalten und statt dessen in Ruhe M\u00fcllers sog. \u201ePamphlet\u201c lesen, der in seinem Beitrag viele Facetten des \u201eErl\u00f6sungswahnsinns Marke\u201c zur Sprache bringt.<\/p>\n

Hier wie \u00fcblich ein paar Ausz\u00fcge:<\/p>\n

(…) Marken sch\u00fcren ein k\u00fcnstliches Verlangen; sie ketten uns an die Ware und machen uns dadurch immer d\u00fcrftiger. \u00dcber die Inhaltsleere ihrer pausenlosen Selbstaffirmation tr\u00f6sten sie uns hinweg, indem sie uns das Brandzeichen des Logos aufdr\u00fccken. (…)<\/p>\n

(…) Sobald sich ein Ding von seinem physischen Substrat abgekoppelt hat, entscheiden immer mehr die Wahrnehmungen, Emotionen, Images und Fantasien \u00fcber Markenpr\u00e4ferenzen – jenseits der faktisch nachweisbaren Leistung. Werbung der vierten Art wirbt folgerichtig mit sich selbst. (…) Oder, noch einmal zugespitzt: Das eigentliche Produkt ist die Werbung. (…)<\/p>\n

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(…) Man h\u00f6re und staune: W\u00e4hrend die Dresdner Bank “\u00f6kologische und soziale Verantwortung \u00fcbernehmen” will, Hennes & Mauritz “unter guten Arbeitsbedingungen” produzieren und die Karstadt Quelle AG “Leistung f\u00fcr Mensch und Umwelt” erbringen m\u00f6chte, preist McDonald’s sein “weltweites Engagement zugunsten der Kinder” an. Der imagetr\u00e4chtige Budenzauber ist leicht durchschaubar. Die Investitionen f\u00fcr das vorgebliche Engagement sind l\u00e4cherlich gering, gemessen an dem, was die Konzerne durch unlautere Methoden erwirtschaften. Es kostet nicht mehr als ein L\u00e4cheln in die Kamera des kritischen Journalisten, um Verhaltens- oder Produktionsnormen zu formulieren, ohne sie anschlie\u00dfend durchzusetzen und zu kontrollieren.<\/p>\n

(…) Der moralische Konsum ist zu einer Gesch\u00e4ftsidee unter anderen geworden: Fair gehandelter Kaffee, garantiert kinderarbeitsfreie Teppiche und ohne den Einsatz von Pflanzenschutzmitteln heran gez\u00fcchtetes Gem\u00fcse sind Antworten auf die Frage des politisch korrekten Konsums, die vielleicht die Spielregeln, nicht aber das Spiel ver\u00e4ndern. Kampagnen gegen Marken werden zu ethischen Verkaufsf\u00fchrern, die den Konsum keineswegs drosseln, sondern ihm lediglich ein anderes Vorzeichen verpassen, unter dem er sich umso ungehinderter austoben kann. (…)<\/p>\n<\/blockquote>\n

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