{"id":5013,"date":"2011-08-14T09:25:50","date_gmt":"2011-08-14T07:25:50","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=5013"},"modified":"2011-08-13T19:08:08","modified_gmt":"2011-08-13T17:08:08","slug":"spin-doktoren-%e2%80%93-marionettenspieler-der-macht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=5013","title":{"rendered":"Spin-Doktoren \u2013 Marionettenspieler der Macht"},"content":{"rendered":"

Die Arte-Dokumentation, die ich Euch heute vorstellen will, ist schon etwas \u00e4lter und wurde auch schon mal in einem Kommentar hier im Blog erw\u00e4hnt. Aber irgendwie habe ich es bisher nie geschafft, sie mal unterzubringen. Nun aber! Es geht um \u201eSpin-Doktoren \u2013 Die Marionettenspieler der Macht. Von Medien, Marktforschern und Meinungsmachern: \u00fcber die j\u00fcngste Geschichte des Polit-Marketings<\/strong><\/a>\u201c, eine Sendung, die zeigt, wie weit mittlerweile Marketingsgesuchtspunkte in der Politik und vor allem im Wahlkampf vorgedrungen sind. Heutzutage m\u00fcssen sich Parteien \u00fcbers Image, \u00fcber eine schillernde Oberfl\u00e4che, \u00fcber einen schicken und hippen (oder seri\u00f6sen, je nach Zielgruppe) Schein positionieren \u2013 genau wie Hundefutter, Softdrinks oder Fernsehstars m\u00fcssen Politiker angepriesen und beworben werden.<\/p>\n

Dies erscheint nur logisch in einer Welt, in der jeder eine Ich-AG ist und Reklame und Marketing, das permanente Sich-Verkaufen zur Norm geworden sind. Alles muss kommerzialisiert werden, alles muss in dem Sinne gewisser \u201eChangemaker\u201c und \u201eLeading Edge Surfer\u201c professionalisiert werden \u2013 und verliert dadurch genauso an Identit\u00e4t und Profil wie Innenst\u00e4dte, Firmen, Medien. Nun kann man dar\u00fcber den Kopf sch\u00fctteln und die Schultern zucken, weil man meint, dass es dr\u00e4uendere Probleme gibt, als sich zur Schau stellende und inszenierende Politiker. Leider ist es aber so, dass die Inhalte immer weiter in den Hintergrund treten, was im politischen Bereich alles andere als positiv zu sehen ist. Bestes Beispiel f\u00fcr die neue Generation der \u201eMedien-Politiker\u201c ist sicherlich der Freiherr und Ex-Doktor von & zu Guttenberg, der keinerlei politische Leistungen aufzuweisen hatte, aber Dank einer offenbar f\u00fcr gewisse Menschen attraktiven Au\u00dfendarstellung, gepusht duch gewisse Medien, zum \u201eSuperstar\u201c aufstieg und \u00e4hnliche Jubelreaktionen hervorrief wie manche Pop-S\u00e4nger.<\/p>\n

Diese Trivialisierung und Banalisierung ist quasi der Cross-Over-Effekt, der sich ergibt, wenn man die ausschlie\u00dflich auf sch\u00f6nen Schein bauende Hinters-Licht-f\u00fchr-Maschine der Reklame auf andere Lebensbereiche anwendet. Die passenden Personen f\u00fcr diesen Job, aus farblosen Politikern Stars zu machen, nennen sich Spin Doktoren.<\/p>\n

Der erste Teil der Dokumentation schildert das Aufkommen und die Entwicklung der “Spin Doctors” vor dem Hintergrund der amerikanischen und europ\u00e4ischen Geschichte. Der erste bekannte “Spin Doctor” war Edward Bernay, ein Neffe Sigmund Freuds. Er interessierte sich f\u00fcr massenpsychologische Erscheinungen und entwickelte in den 20er Jahren das, was heute unter dem Begriff Public Relations bekannt ist.<\/p>\n

Aber erst Ende der 60er Jahre erf\u00e4hrt das Polit-Marketing in den USA mit der Verbreitung des Fernsehens seinen Aufschwung. Zun\u00e4chst mit John F. Kennedy, der, von Joe Napolitan beraten, Richard Nixon bei einem Fernsehduell schlug. Dann mit Lyndon B. Johnson, der seinen Konkurrenten Barry Goldwater dank der Erfindung der Negativ-Werbung im Jahr 1964 mit einem nur wenige Sekunden dauernden Spot des talentierten Tony Schwartz besiegte.<\/p>\n

Der Film st\u00fctzt sich auf die Aussagen der wichtigsten Beteiligten und zeigt die st\u00e4ndigen Verbesserungen der Berechnungsverfahren, der Umfragetechniken und die zunehmende Bedeutung der Medien, die den Politikern neue Perspektiven bieten. Der Erfinder der politischen Meinungsumfragen, John Gorman, erz\u00e4hlt, wie seine Umfragen den Nobody Jimmy Carter ins Wei\u00dfe Haus gebracht haben. Aber auch wie sein Partner Pat Caddell falsche Daten lieferte, die Jimmy Carter zu einer Rede veranlassten, die seine Pr\u00e4sidentschaft ruinierte.<\/p>\n

Seit den 80er Jahren verf\u00fcgen die Spin-Doktoren \u00fcber gro\u00dfen Einfluss. Mehrere L\u00e4nder begriffen schnell, wie wichtig diese PR-Manager sein k\u00f6nnen. Zum Beispiel Frankreich: Der franz\u00f6sische PR-Berater Jean-Luc Aubert spricht \u00fcber seine Arbeit in der geheimen Polit-Marketing-Abteilung von Fran\u00e7ois Mitterrand. Lord Bell, der ber\u00fchmte britische PR-Berater, erz\u00e4hlt von den vertraulichen Gespr\u00e4chen mit Jacques Chirac beim Pr\u00e4sidentschaftswahlkampf 1988 und der PR-Spezialist Jacques S\u00e9gu\u00e9la erkl\u00e4rt, warum Lionel Jospin bei den Wahlen im Jahr 2002 scheiterte.<\/p>\n

Auch in Gro\u00dfbritannien werden die Anweisungen der Spin-Doktoren ganz genau befolgt – auch wenn sie im Widerspruch zum Parteiprogramm stehen. Tony Blair hat ihnen – inzwischen zum dritten Mal – seinen Erfolg zu verdanken. Dabei ist es unerheblich, dass die New-Labour-Bewegung nicht wenige Anleihen bei den Konservativen machte. Genauso handelt Gerhard Schr\u00f6der in Deutschland. Bodo Hombach, Wahlkampfberater des deutschen Kanzlers, schildert im Detail, wie er die SPD davon \u00fcberzeugt hat, eine Negativ-Kampagne gegen den popul\u00e4ren Helmut Kohl zu fahren. Und auch in Russland ging der unglaubliche Erfolg von Boris Jelzin bei den Pr\u00e4sidentschaftswahlen 1996 auf PR-Unternehmungen zur\u00fcck. Wenige Monate vor der Wahl gaben bei Umfragen lediglich vier Prozent der Befragten an, Jelzin w\u00e4hlen zu wollen. Seine PR-Berater erz\u00e4hlen, mit welchen Tricks, Manipulationen und Falschinformationen es gelang, Jelzin im Kremlin zu halten – trotz einer Herzattacke mitten im Wahlkampf.<\/p>\n

Das Aufkommen der Nachrichtensender zu Beginn der 90er Jahre in den USA stellte f\u00fcr die Spin-Doktoren eine neue Herausforderung dar. Es galt nunmehr, die Sender rund um die Uhr mit Informationen zu versorgen. Clintons Berater Joe Lockhart erfindet die politische \u00d6ffentlichkeitsarbeit neu. Statt die Fragen von Journalisten zu beantworten, gibt man Themen vor. Wenn die entsprechend vorbereitenden Informationen dann sofort weitergegeben werden, wird eine echte Geschichte daraus. Kennt die Macht der Spin-Doktoren keine Grenzen? Angesichts der Aff\u00e4re um die Massenvernichtungswaffen im Irak ist diese Frage berechtigt. Doch diese gro\u00dfe L\u00fcge wird zum Ausgangspunkt einer breiten Gegenbewegung, der sich die PR-Berater der Demokratischen Partei sofort annehmen. – The spin must go on!<\/p><\/blockquote>\n

Hier Teil 1, die anderen Teile findet Ihr ebenfalls bei YouTube<\/a>.
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