{"id":4743,"date":"2009-06-22T11:27:52","date_gmt":"2009-06-22T09:27:52","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=4743"},"modified":"2010-10-30T21:35:23","modified_gmt":"2010-10-30T19:35:23","slug":"buchbesprechung-kalle-lasn-%e2%80%9eculture-jamming-das-manifest-der-anti-werbung%e2%80%9c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=4743","title":{"rendered":"Buchbesprechung: Kalle Lasn \u201eCulture Jamming. Das Manifest der Anti-Werbung\u201c"},"content":{"rendered":"

\u201eWerbung ist das am weitesten verbreitete und st\u00e4rkste aller mentalen Umweltgifte.\u201c
\n\u2013 Kalle Lasn, \u201eCulture Jamming\u201c<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\"cover_culturejamming_gro\"<\/a>Eine Rezension f\u00fcr dieses Buch zu schreiben f\u00e4llt mir nicht ganz leicht. Normalerweise regen einen gute B\u00fccher ja zum Nachdenken an, vielleicht sogar mal zum UMdenken in dem einen oder anderen Detail. Dass ein Buch jedoch einen so gro\u00dfen \u201eImpact\u201c hat, dass ich mit Fug und Recht behaupten kann, es h\u00e4tte mein Leben ver\u00e4ndert, ist extrem selten. Kalle Lasns \u201eCulture Jamming. Das Manifest der Anti-Werbung\u201c<\/strong> ist solch ein Buch. Schon seit Jahren trieb mich ein wachsendes Unbehagen \u00fcber die Entwicklung um mich herum um, was die zunehmende Ausbreitung von Reklame und Kommerz angeht, ohne dass ich genau den Finger auf diese schwelende Wunde legen konnte. Aber nach nur wenigen Seiten Lekt\u00fcre von \u201eCulture Jamming\u201c wurde mir bewusst, dass hier jemand genau die Gedanken zu Ende gedacht hatte, die mich so lange bedr\u00e4ngten und (oft unbewusst) besch\u00e4ftigten \u2013 meine Abscheu gegen\u00fcber der immer aufdringlicheren Dummbr\u00e4sigkeit von Werbung \u00fcbler Firmen, mein wachsender Unmut gegen\u00fcber den nur noch auf kommerziell verwertbare \u201eEvents\u201c ausgelegten Medien \u2013 der \u201eWelt des Spektakels\u201c \u2013, mein Unwohlsein angesichts der voranschreitenden Uniformit\u00e4t der (Waren-)Welt, all dies thematisiert Lasn in seinem bahnbrechenden Buch scharfsinnig und pointiert, fundiert und unterhaltsam.<\/p>\n

\u201eCulture Jamming\u201c ist in vier Bereiche aufgeteilt, die nach den Jahreszeiten Herbst Winter, Fr\u00fchling und Sommer benannt sind und in der entsprechenden Logik auch den Zustand unserer Gesellschaft und unseres Wirtschaftssystems beschreiben. Zu Beginn umrei\u00dft Lasn den Ist-Zustand (\u201eeine Bilanz des Schadens\u201c<\/em>, wie er schreibt), der in einer alle Lebensbereiche durchziehenden Kommerzialisierung besteht, in einer wachsenden Macht von immer gr\u00f6\u00dfer werdenden Unternehmen und einer siechenden Natur. \u201eWinter\u201c ist eine noch zugespitztere Darstellung \u2013 \u201eAmerika in einer Konsumtrance\u201c<\/em>. Lasn verwendet America\u2122<\/em> nur noch mit dem Trademarksymbol, um zu zeigen, dass die Konzerne es sind, die das Geschick des Landes leiten und dass der amerikanische \u201eway of life\u201c wie ein (sehr erfolgreiches) Produkt den Globus \u00fcberzieht und \u00fcberall den gleichen Schaden beim Menschen wie der Umwelt anrichtet.<\/p>\n

Ist also alles schon zu sp\u00e4t? Nein, in \u201eFr\u00fchling\u201c erwachen die Menschen allm\u00e4hlich wieder zum Leben \u2013 es regt sich Widerstand. Ausgehend von den Situationisten in den 60er Jahren in Frankreich, die eine der geistigen Grundlagen f\u00fcr Culture Jamming und Adbusting gelegt haben (kleine Erkl\u00e4rung dieser Begriffe hier<\/a>), zeigt Lasn, dass es schon immer Widerstand gegen die Vereinnahmung des Lebens durch die Wirtschaft gegeben hat, vor allem in der Kunst- und Musikszene. In den letzten Jahren und Jahrzehnten entsteht aber auch Widerstand konkret gegen Kampagnen und Reklame, Menschen fangen an, die \u201ebequemen und abstumpfenden Muster zu durchbrechen, denen wir verfallen sind\u201c<\/em>. Im Culture Jamming geht es laut Lasn darum, \u201eden Strom des Spektakels so lange anzuhalten, bis man sein System neu eingestellt hat. Debord nannte das \u201adie alte Syntax durchbrechen\u2018 und durch eine neue ersetzen.\u201c<\/em> Tats\u00e4chlich h\u00f6rte ich in diesem Buch zum ersten mal von solch konkretem und teils \u201eorganisiertem\u201c Widerstand gegen die Ansinnen der Konzerne und der Reklame und war selbst von dieser Vorstellung sofort elektrisiert. Im weiteren Verlauf des Buches stellt Lasn dann das Adbusting, also das Karikieren, Ins-Gegenteil-Verkehren von Anzeigen und Werbespots vor und zeigt, dass sich hier eine vitale \u201eSzene\u201c entwickelt hat.<\/p>\n

\u201eSommer\u201c ist schlie\u00dflich der Aufruf, selbst aktiv zu werden, etwas zu unternehmen und mit \u00c4nderungen auch im eigenen kleinen Bereich zu beginnen \u2013 und zu versuchen, auch andere Menschen \u201ezu wecken\u201c. Kalle Lasn spricht sich daf\u00fcr aus, die Wut, die viele Menschen angesichts der momentanen Situation bef\u00e4llt, zu nutzen, um sich zu wehren und die Macht der Konzerne anzugreifen. Er regt zu Akten des zivilen Ungehorsams an und dazu, sich von Firmen nicht alles bieten zu lassen (bei ungebetenen Werbeanrufen soll man beispielsweise das Gegen\u00fcber um seine private Telefonnummer bitten, man werde dann sp\u00e4ter zur\u00fcckrufen). Es geht ihm auch darum, vieles von dem, was uns die Reklameindustrie als \u201ecool\u201c einzureden versucht, nicht mehr als \u201ecool\u201c dastehen zu lassen \u2013 Dinge wie Fastfood oder \u00fcberteuerte, unter \u00fcblen Bedingungen hergestellte Sportschuhe von Nike sind nicht \u201ecool\u201c, sondern sch\u00e4dlich und peinlich. Von daher verfolgt der Autor durchaus auch ein idealistisches Ziel, n\u00e4mlich, das Bewusstsein der Leute f\u00fcr diese Missst\u00e4nde zu wecken und sie so zu einer Verhaltens\u00e4nderungen anzuregen.<\/p>\n

\"kalle-lasn-adbusters_rs\"<\/a>Das gr\u00f6\u00dfte Plus von Lasns Buch ist f\u00fcr mein Empfinden der latent anarchische und vor allem proaktive Ansatz \u2013 hier wird also nicht nur abgehoben in theoretischen Sph\u00e4ren \u00fcber Ph\u00e4nomene diskutiert, sondern es findet eine unmittelbare Aktivierung des Lesers statt \u2013 zumindest war dies bei mir der Fall. Sofort hat man Lust, mal sein Einkaufsverhalten zu \u00fcberdenken und den ganzen \u00fcberfl\u00fcssigen und meist auch noch ungesunden Quatsch der gro\u00dfen Konzerne von seinem Einkaufszettel zu streichen. Oder Reklame so weit wie m\u00f6glich aus dem eigenen Leben zu verbannen. Den Fernsehkonsum zu reduzieren, insbesondere den privater Sendeanstalten (deren Programm eh nur eine Dauerwerbesendung mit kurzen Anmoderationen darstellt). Rauszugehen und die Kommerzbotschaften der Firmen l\u00e4cherlich zu machen. Widerstand zu leisten gegen die scheinbar unaufhaltsame Kommerzialisierung des gesamten Lebens. Oder auch einen Blog wie diesen hier ins Leben zu rufen. :-) Es g\u00e4be noch viel mehr zu diesem Werk zu sagen, aber ich empfehle einfach, es mal selbst zu lesen, um den Kopf ein wenig frei zu bekommen, und sich auch mal die Website des kanadischen, von Lasn herausgegebenen Adbusters Magazine<\/a> anzuschauen.<\/p>\n

Fazit: \u201eCulture Jamming\u201c ist ein wichtiges Buch, das jeder, der am aktuellen (Konsum-)Leben teilnimmt, gelesen haben sollte. Es sch\u00e4rft den Blick und motiviert zum selbstst\u00e4ndigen, kritischen Denken, hilft bei der Befreiung von Konzernverkleisterung via Werbung und Imagekampagnen \u2013 und es animiert zum Aktivwerden und Widerstand leisten und macht Mut. Was will man mehr?<\/p>\n

Kalle Lasn: \u201eCulture Jamming. Das Manifest der Anti-Werbung\u201c, orange press, 3. Aufl. 2008, 224 S. + 16 Farbseiten, 20,\u2013 \u20ac<\/em>
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