{"id":4544,"date":"2009-07-19T10:19:28","date_gmt":"2009-07-19T08:19:28","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=4544"},"modified":"2009-07-19T16:12:32","modified_gmt":"2009-07-19T14:12:32","slug":"nervige-internetwerbung-schadet-dem-firmenimage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=4544","title":{"rendered":"Nervige Internetwerbung schadet dem Firmenimage"},"content":{"rendered":"

\"bild-61\"<\/a>Die Zeiten, als das Internet noch ein quasi kommerz- und werbefreier Raum war, sind lange vorbei. Heutzutage begegnet dem Surfer auf Schritt und Tritt ungebetene Kaufpropaganda, die Bandbreite kostet und an den Nerven zerrt, manchmal sogar den Zugriff auf die eigentlichen Informationen erschwert. Dies ist ein so gro\u00dfes \u00c4rgernis geworden, dass Popup-Blocker schon standardm\u00e4\u00dfig in modernen Browsern integriert sind und Adblocker sich ebenfalls gro\u00dfer Beliebtheit erfreuen. Aber die Werbebranche w\u00e4re nicht die Werbebranche, wenn sie sich nicht einen feuchten Kehricht um die W\u00fcnsche der Menschen scheren w\u00fcrde und statt dessen permanent auf Abhilfe sinnt, um ihre \u201eBotschaften\u201c doch noch irgendwie dem User gegen dessen Willen aufs Auge zu dr\u00fccken. Seit einer Weile boomen deshalb die besonders l\u00e4stigen sog. \u201eLayer-Anzeigen\u201c, also Reklame, die von links oder von rechts in eine Seite reinrollt und den ganzen Inhalt \u00fcberdeckt \u2013 und auch nicht mehr automatisch weggeblockt werden kann. Die Werber reiben sich erfreut die H\u00e4nde ob solcher \u201eErfolge\u201c, die Internetbenutzer hingegen sind sauer. Dies belegt nun auch eine aktuelle Studie: \u201eLayer-Werbung schadet dem Firmen-Image<\/strong><\/a>\u201c, die sich die verantwortlichen Marketingleute vielleicht mal zu Herzen nehmen sollten (zu dem Thema intrusive Reklame werde ich sicher auch noch \u00f6fter hier im Blog etwas schreiben (m\u00fcssen)):<\/p>\n

So schenken Internet-Nutzer den Layer-Anzeigen zwar, gezwungenerma\u00dfen, verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig viel Aufmerksamkeit, empfinden sie dabei jedoch als aufdringlich und akzeptieren sie nur in den seltensten F\u00e4llen. Letztlich kann sich die Nutzung dieser Werbeform sogar negativ auf das Image des anwendenden Marketers auswirken.<\/p>\n

So gab in einer Umfrage unter Internet-Usern im Alter von 18 bis 45 Jahren die \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheit von 97 Prozent an, sich an dieser Art von Werbeeinblendungen zu st\u00f6ren. Knapp 43 Prozent erkl\u00e4rten sogar, dass Layer-Werbung extrem st\u00f6rt und sie bestrebt sind, Websites mit solchen Werbeformen gar nicht erst zu besuchen. Doch damit nicht genug, bei immerhin 68 Prozent der Befragten produzieren Werbeeinblendungen durch Layer zudem einen erheblichen Image-Verlust: 40 Prozent geben an, dass bei ihnen die jeweiligen Firmen bzw. Produkte an Ansehen verlieren, 28 Prozent gehen sogar soweit, zu sagen, dass sie k\u00fcnftig bei anderen Firmen einkaufen wollen. Trotz mangelnder Akzeptanzwerte und der potenziellen Gefahr f\u00fcr das Marken-Image verzichtet jedoch nur ein Teil der Werbenden auf Layer-Anzeigen.<\/p><\/blockquote>\n

Ein weiteres Beispiel daf\u00fcr, wie der Zwang zur Kommerzialisierung und der Erh\u00f6hung des Marktwertes auf vielen Websites eindeutig gegen die Interessen der Benutzer gef\u00fchrt wird, bietet seit neuestem die Musiknerd-Site last.fm<\/a>. Bisher war es so, dass man sich das Album einer Band im dort integrierten Player komplett auf einer Seite anh\u00f6ren konnte (sofern die Band die Musik zur Verf\u00fcgung stellt, nat\u00fcrlich). D.h. mit einem Seitenaufruf war man dort, wo man hin wollte und durfte sich die Musik dann auch in einem Rutsch anh\u00f6ren. Nun ist last.fm auf die Idee verfallen, dass es doch viel eintr\u00e4glicher f\u00fcr den Verkauf der Werbepl\u00e4tze ist, wenn man die Klickraten steigert und fortan jeder Song nur noch einzeln auf einer jeweils eigenen Seite zu h\u00f6ren ist. Da dieses Vorgehen keinen Nutzen, sondern nur Nachteile f\u00fcr den User bedeutet, zeigt sich wieder einmal, wie der Hase auch im Internetbusiness l\u00e4uft (zumal, seitdem last.fm vor einiger Zeit vom Mediengiganten CBS aufgekauft wurde).<\/p>\n

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