{"id":4058,"date":"2009-04-26T10:02:33","date_gmt":"2009-04-26T08:02:33","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=4058"},"modified":"2010-11-02T21:58:45","modified_gmt":"2010-11-02T20:58:45","slug":"die-macht-der-mediaagenturen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=4058","title":{"rendered":"Die Macht der Mediaagenturen"},"content":{"rendered":"

Das 3Sat<\/strong>-Medienmagazin ZAPP<\/strong><\/a> (eine der erfreulich kritischenen Ausnahmen im Fernseheinerlei) brachte k\u00fcrzlich einen sehr erhellenden und ein erschreckendes Schlaglicht auf unsere ach so freien Medien werfenden Beitrag \u2013 \u201eMediaagenturen in der Grauzone<\/strong>\u201c [via Nokturnal Times<\/a>]. Hier ein Auszug aus dem Text der Sendung<\/a>, der nat\u00fcrlich auch zu meiner Serie \u201eWerbung schadet<\/strong>\u201c, Teil 2<\/a> und 2b<\/a>, bestens passt:<\/p>\n

Es gibt einfach kein Entkommen. Jeden Tag, immer und \u00fcberall. Tausende von Werbe-Botschaften. Im Fernsehen. Zeitschriften. Internet. Doch woher wissen die Hersteller eigentlich, wo und wie sie uns am besten erreichen? Mediaagenturen kennen die Antwort. Oder sollten es zumindest. Sie beraten die Unternehmen, verteilen deren Werbemilliarden. Doch immer mehr flie\u00dfen dabei auch in die eigene Tasche. Sebastian Bellwinkel \u00fcber ein gigantisches Gesch\u00e4ft in der Grauzone.<\/p>\n

Sie hei\u00dfen GroupM, Omnicom Media Group, oder Zenithmedia. Und sie bewegen gesch\u00e4tzte 20 Milliarden Euro – Pro Jahr – ein Riesengesch\u00e4ft. Mediaagenturen, wie Carat in Hamburg, sind die stillen Lenker im Gesch\u00e4ft zwischen werbungstreibender Wirtschaft und den Medien. Sie entscheiden, wo eine Anzeige erscheint und wann ein Werbespot l\u00e4uft. Peter Petermann, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer CARAT Hamburg: \u201eEine Mediaagentur hat die Aufgabe, die kreativen Inhalte, den Spot oder eine Anzeige, die eine Kreativagentur gestaltet, bei dem Fernsehsender oder in dem Verlag zu platzieren. Und nat\u00fcrlich daf\u00fcr zu sorgen, dass das Budget, dass der werbetreibende Kunde zur Verf\u00fcgung stellt, m\u00f6glichst effizient einzusetzen.\u201c<\/p>\n

Mediaagenturen als Berater<\/strong>
\nEigentlich sollen die Mediaagenturen ihre Kunden beraten. Dann kaufen sie z.B. bei den Vermarktern der TV-Sender Werbezeiten ein. F\u00fcr diese Leistung werden die Mediaagenturen von den Werbekunden bezahlt – Eigentlich. Sonja Feldmeier, Medienjournalistin \u201ew&v\u201c: \u201eDie Kunden haben darauf vertraut, dass die Mediaagenturen treuh\u00e4nderisch f\u00fcr sie t\u00e4tig sind. Allerdings hat sich das dann im Laufe der Zeit abgeschliffen, die Mediaagenturen gerieten sehr stark unter Kostendruck. Die Kunden, ihre eigenen Kunden haben die Honorare gek\u00fcrzt, Druck darauf ausge\u00fcbt, und die Mediaagenturen mussten sich neue Wege zur Refinanzierung suchen.\u201c Auszeichnungen und Pokale f\u00fcr die beste Strategie reichten nicht mehr aus. Nur Mittler zu sein im gro\u00dfen Werbegesch\u00e4ft, das brachte auf einmal zu wenig Geld. Sonja Feldmeier hat die Werbebranche seit 20 Jahren im Blick. Und sie beobachtet, wie die Agenturen immer einflussreicher werden. Vom treuh\u00e4nderischen Berater zum m\u00e4chtigen H\u00e4ndler. Sonja Feldmeier, Medienjournalistin \u201ew&v\u201c: \u201eDie Mediaagenturen selber definieren sich heute als eigenst\u00e4ndige Wirtschaftsstufe. Das hei\u00dft, dass sie mit dem Gut, das sie eigentlich neutral und objektiv empfehlen sollten, auch Handel treiben.\u201c
\n(…)
\n Redaktionelle Einflussnahme<\/strong>
\nUnd nicht nur wirtschaftlich droht ein Ausverkauf. Jens Uwe Steffens, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer pilot media: \u201eDie Agentur b\u00fcndelt als Gro\u00dfh\u00e4ndler nat\u00fcrlich wahnsinnig viele Kundenvolumina, ist dadurch nat\u00fcrlich viel m\u00e4chtiger als ein einzelner Kunde. Kommt dieser in Schwierigkeiten rein und bittet seine Agentur um Mithilfe, weil eine kritische Berichterstattung zum Beispiel droht, ist da ein sehr gro\u00dfes Machtpotential gegen\u00fcber den Medien, dieses auch einzuschr\u00e4nken.\u201c Redaktionelle Einflussnahme. Auch solche F\u00e4lle kennt Sonja Feldmeier. Doch Namen m\u00f6chte sie lieber nicht nennen. Sonja Feldmeier, Medienjournalistin \u201ew&v\u201c: \u201eJe ges\u00fcnder ein Medium ist, egal ob Verlag oder Sender, desto st\u00e4rker k\u00f6nnen die auch bewussten Einflussnahmen widerstehen. In den jetzigen Zeiten d\u00fcrfte es schwierig werden f\u00fcr den ein oder anderen.\u201c Und das nutzen die Mediaagenturen aus. Immer mehr Verlage und Sender knicken ein und akzeptieren Vertr\u00e4ge, die sie eigentlich anprangern m\u00fcssten. Uli Bellieno, ehemaliger Vermarktungschef von RTL: \u201eAlso ein sehr riskantes Spiel, was hier gespielt wird und was auch ein bisschen Endzeitstimmung zeigt, wenn man sich auf so ein Spiel einl\u00e4sst.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

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