{"id":3512,"date":"2009-12-29T10:06:21","date_gmt":"2009-12-29T09:06:21","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=3512"},"modified":"2010-10-31T22:42:45","modified_gmt":"2010-10-31T20:42:45","slug":"was-ist-mit-werbung-nicht-in-ordnung-whats-wrong-with-advertising-teil-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=3512","title":{"rendered":"Was ist mit Werbung nicht in Ordnung? (What’s wrong with advertising?) Teil 1"},"content":{"rendered":"

\"whats-wrong-topics\"<\/a><\/p>\n

Kritik an Reklame und Kommerz \u00e4u\u00dfere ich ja nun seitdem ich mit dem Konsumpf begonnen habe, und in der ganzen Zeit habe ich bereits eine Vielzahl von Nachteilen, Problemen und \u00c4rgernissen im Zusammenhang mit Werbung & Kommerz versammelt.\u00a0 Was vielleicht noch fehlt, ist eine \u201eAdelung\u201c solcher Kritikpunkte von wissenschaftlicher Seite. Tats\u00e4chlich gibt es an der Governors State University in Illinois<\/strong> mit Prof. Hugh Rank<\/strong> einen Professor, der sich intensiv mit dieser (dunklen) Seite von Marketing, Medien und Manipulation besch\u00e4ftigt. Sein komplettes Material des Kurses \u201ePersuasion Analysis<\/strong>\u201c steht online zur Verf\u00fcgung, und dort findet sich so mancher Beitrag, der das Ringen mit der Konsumgesellschaft und die Methoden der Reklame dokumentiert. Netter Weise darf ich Euch einige Texte in \u00dcbersetzung pr\u00e4sentieren. Leider ist die Website sehr un\u00fcbersichtlich und extrem verschachtelt (und umfangreich), so dass ich sicherlich nur Teile hier ver\u00f6ffentlichen werde. Wer tiefer in die Materie einsteigen m\u00f6chte, der sei auf die Webseiten von Prof. Rank verwiesen: \u201ePersuasion Analysis<\/a>\u201c \/ \u201eAdvertising<\/a>\u201c.<\/p>\n

Den Anfang meiner \u00dcbersetzungen soll heute der kurze \u00dcbersichtsartikel \u201eWhat\u2019s wrong with advertising?<\/strong><\/a>\u201c machen, von dem aus eine ganze Reihe Links zu weitergehenden Beitr\u00e4gen f\u00fchren, die ich dann nach und nach in den kommenden Wochen \u00fcbersetzen und in diesem Ausgangsartikel verlinken werde (hoffentlich).<\/p>\n

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Was ist mit Werbung nicht in Ordnung?<\/strong><\/p>\n

Schon in der Vergangenheit war das Misstrauen in Werbung weitverbreitet, aber nicht fokussiert. Derart viele Menschen haben Werbeanzeigen aus derma\u00dfen vielen Gr\u00fcnden kritisiert, dass dieser verwirrende Wortnebel manchmal die Aufmerksamkeit st\u00e4rker auf triviale Sorgen und kleinere Probleme<\/em> richtet als auf die ernsthaften Themen und schwerwiegenden Probleme.<\/p>\n

Die Menschen m\u00fcssen sich ihrer eigenen Ansichten und Gef\u00fchle klar werden, um diese wahrgenommenen \u201eRisiken\u201c nach Art<\/strong> (direkt oder indirekt, sofort oder verz\u00f6gert, m\u00f6glich oder wahrscheinlich) und Grad<\/strong> (von kleineren \u00c4rgernissen bis hin zu gro\u00dfen Gefahren) unterscheiden zu k\u00f6nnen, um \u00dcberschneidungen und L\u00fccken und Grenzf\u00e4lle zu erkennen. Werbekritiker machen sich dabei grunds\u00e4tzlich Sorgen \u00fcber die sch\u00e4dlichen Folgen, die Nachteile und die unerw\u00fcnschten \u201eNebenwirkungen\u201c<\/strong>.<\/p>\n

Auch in Zukunft wird Werbung \u2013 und ihre Probleme und Kritiker \u2013 uns begleiten. Die Strukturierung der Kritikpunkte kann dabei helfen, die Extreme<\/strong> zu vermeiden: auf der einen Seite, Werbetreibende anzuklagen und sie zu alleinigen S\u00fcndenb\u00f6cken zu stempeln; auf der anderen Seite die grundlegenden, ernsthaften Probleme zu ignorieren, die unserer Aufmerksamkeit und angemessenen Reaktion bed\u00fcrfen. Die Diagnose dessen, was \u201efalsch ist\u201c, kann dabei helfen, eine Prognose zu entwickeln, \u201ewas zu tun ist\u201c. Reklame hat so viele Kritiker, aus so vielen verschiedenen Gr\u00fcnden, und die Argumente werden schnell so komplex, dass es hilft, wenn wir zun\u00e4chst ein wenig Struktur hereinbringen und die h\u00e4ufigsten offensichtlichen Klagen<\/strong> identifizieren:<\/p>\n