{"id":3355,"date":"2009-03-09T10:19:27","date_gmt":"2009-03-09T09:19:27","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=3355"},"modified":"2010-10-26T17:01:10","modified_gmt":"2010-10-26T15:01:10","slug":"werbung-schadet-4-die-verschandelung-des-offentlichen-raums-und-die-durchkommerzialisierung-des-alltags","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=3355","title":{"rendered":"Werbung schadet (4): Die Verschandelung des \u00f6ffentlichen Raums und die Durchkommerzialisierung des Alltags"},"content":{"rendered":"

In meiner kleinen Aufkl\u00e4rungsserie \u201eWerbung schadet\u201c m\u00f6chte ich heute auf zwei eng miteinander verwobene Sachverhalte eingehen, die zu den vielen negativen Seiten der Reklame(industrie) z\u00e4hlen. Zun\u00e4chst w\u00e4re da die Verschandelung des \u00f6ffentlichen Raums<\/strong>, \u00fcber die ich in meinem Blog ja schon des \u00f6fteren referiert habe (siehe den Artikel \u201eDu kannst uns nicht entkommen<\/a>\u201d aus der ZEIT oder meinen Beitrag \u201eBan Billboard Blight \u2013 Kampf den Werbeplakaten<\/a>\u201d \u00fcber den wachsenden Widerstand an der Zuplakatierung der St\u00e4dte) \u2013 immer mehr ehemals freie Fl\u00e4chen dienen der Produktanpreisung und Pr\u00e4sentation einzelner Konzerne und lassen ihre unerm\u00fcdlichen Konsumbotschaften pausenlos auf die Menschen einstr\u00f6men. So manch einer merkt es vermutlich kaum noch bewusst, wenn er durch eine mit Schildern, Logos und Reklame zugepflasterte Innenstadt geht, und auch in den Gesch\u00e4ften (z.B. Superm\u00e4rkten) wird ja meist weiter um die Aufmerksamkeit mit bunten Aufstellern und von den Marketingheinis ersonnenen Dumpfspr\u00fcchen gebuhlt. So wird die kommerzielle Propaganda der Firmen zu einem stetigen Hintergrundrauschen unseres Lebens \u2013 kunstvoll (und bedr\u00fcckend) visualisiert durch den Kurzfilm \u201eKapitaal \u2013 Walking through a branded city\u201c<\/strong>:<\/p>\n

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In \u201eDie Allgegenwart der Werbung<\/strong><\/a>\u201c hat sich der Unser t\u00e4glich Spam-Blog<\/strong> mal die M\u00fche gemacht und eine erschreckend lange (sicherlich immer noch unvollst\u00e4ndige) Liste der Orte gemacht, an denen uns die Reklame im Alltag inzwischen \u00fcberall begegnet (Ihr k\u00f6nnt sie dort im Beitrag selbst nachlesen) \u2013 sp\u00e4testens dann wird das Ausma\u00df des Reklameproblems deutlich: man kann ihr an kaum einem Ort noch entkommen.<\/p>\n

Der Aufwand, mit dem zurzeit Werbung betrieben wird, ist monstr\u00f6s. Er muss es auch sein, da mithilfe der Werbung eine gro\u00dfe psychische Kraft im Individuum unten gehalten werden muss. Die meisten Menschen, die ehrlich zu sich selbst sind, werden unter \u201eSelbstverwirklichung\u201c etwas deutlich anderes verstehen als die Reduktion des eigenen Selbstes auf das Dasein eines Konsumtrottels. Der Zweck der Werbung ist die Unterdr\u00fcckung der Lust an der und am Ausleben der eigenen Pers\u00f6nlichkeit, das Ziel der Werbung ist kaufender Konformismus durch genormte, in gut behandelbare Zielgruppen passende Kunden. Jeder industriell produzierte Tinnef wird mit Hilfe der Werbung mit einer psychischen Kraft aufgeladen, die aus sehr pers\u00f6nlichen und gut unterdr\u00fcckten Quellen stammt und \u00fcber dieses Vehikel an den Kauftrottel gebracht \u2014 als Surrogat f\u00fcr ein wirkliches Leben<\/em>.<\/p><\/blockquote>\n

\"bild-1\"<\/a>Und die Kommerzialisierung schreitet schier unaufhaltsam voran \u2013 fr\u00fcher spielten Bands noch in der Ostsehalle Kiel, jetzt in der Sparkassen-Arena. \u201eMeine\u201c Arminia aus Bielefeld k\u00e4mpfte ehedem auf der Alm gegen den Abstieg, jetzt in der profanen Sch\u00fccoArena. Der Sprusko-Blog<\/strong> (mit seinem die Kommerzmalaise gut zusammenfassenden Motto \u201eSchund produzieren, um Schund zu konsumieren\u201c<\/em>) erstellte vor einiger Zeit seine \u201eTop Ten der besonders bescheuerten (um)benannten Veranstaltungsorte<\/strong><\/a>\u201c, und lie\u00df darin keinen Zweifel, was er von dieser neuen Unsitte h\u00e4lt: n\u00e4mlich nichts. Denn nicht nur vergewaltigen Namen wie die Lanxess Arena (fr\u00fcher K\u00f6lnArena) oder easyCredit-Stadion das Sprachgef\u00fchl der Menschen und degradieren sie beim Sprechen \u00fcber diese Hallen und Stadien zu unfreiwilligen Markenverbreitern, sondern selbstverst\u00e4ndlich gelingt es den Konzernen so, ihren Namen auch in eigentlich sachlichen Berichterstattungen prominent zu platzieren, ohne dass man es offiziell als Schleichwerbung deklarieren w\u00fcrde. Dennoch f\u00fchrt dies dazu, dass Marken und Unternehmen allgegenw\u00e4rtig sind und bleiben \u2013 die Akademie f\u00fcr Publizistik<\/strong> untersuchte in ihrem Ethikrat diese Problematik unter der Fragestellung \u201eZwingen Namen wie AWD-Dome zur Schleichwerbung?<\/a>\u201c genau diese Problematik.<\/p>\n

(…) ist es ein \u00c4rgernis, dass Markenunternehmen es durch Namenskauf und Sponsoring schaffen, den Kernbereich journalistischer Berichterstattung zu infiltrieren: die Nachrichten. Wo die Sprache n\u00fcchtern und der Ton \u00fcberwiegend sachlich sein muss, ist die Sensibilit\u00e4t f\u00fcr PR-Botschaften immer noch hoch. Ein Markenname, der ohne aktuellen Informationszusammenhang in den Nachrichten genannt w\u00fcrde \u2013 das ist sogar f\u00fcr unge\u00fcbte Leser und H\u00f6rer als Missgriff erkennbar, von Profis ganz zu schweigen.<\/p><\/blockquote>\n

Womit wir bei einem weiteren wichtigen Negativeffekt von Reklame angelangt w\u00e4ren, n\u00e4mlich der gnadenlosen, keine Grenzen kennenden Durchkommerzialisierung des Daseins<\/strong>. Manchmal kommt sie so offen und aggressiv daher wie bei Werbepaketen, die unsere Blicke beim Bummel durch die Stadt beleidigen, oder bei TV-Spots, die die Spannungskurve eines Films zerst\u00f6ren, manchmal etwas weniger deutlich wie bei der eben angesprochenen Art und Weise, Sportveranstaltungen, Mannschaften (siehe das Team Telekom<\/em> beim Fahrradsport) oder eben gleich Stadien oder gar komplette Fu\u00dfballligen (Coca Cola Championship<\/em> in England \u2013 irgendwann wird die 1. Fu\u00dfballbundesliga hierzulande sicherlich Deutsche Bank- oder Telekom-Liga hei\u00dfen) zu sponsern und damit in die Marketingstrategie eines Konzerns einzugliedern. Und diese Sponsorvertr\u00e4ge gehen in aller Regel ja nicht nur damit einher, dass der Name des \u201eG\u00f6nners\u201c \u00fcberall gro\u00df erscheinen muss, nein, oft wird mit diesem Sponsoring dann auch in den Reklamekampagnen der Firmen gro\u00df geworben, um das eigene Image aufzupeppen, so dass die Verquickung der verschiedenen Ebenen (z.B. Sport oder Prominenz) mit Produkten und Unternehmen fast schon normal und selbstverst\u00e4ndlich erscheint.<\/p>\n

\"werbtr-kl\"<\/a>Folglich sickert die Logik der kommerziellen Verwertung von allen Aspekten des Lebens auch zunehmend in das normale Leben der Menschen \u2013 es wird von vielen schon als v\u00f6llig nat\u00fcrlich, als Naturgesetz empfunden, private Nutzenmaximierung<\/strong> (koste es die anderen, was es wolle) und Profitorientierung als Lebenssinn zu betrachten (man h\u00f6re sich nur die Floskeln so mancher neoliberaler Politiker an). Wer beispielsweise solche Sendungen wie Germany’s Next Top Model<\/em> mitfiebernd verfolgt, setzt sich nicht nicht nur einem kranken, d\u00fcmmlichen Frauen- und Menschenbild aus (auf diesen Punkt wird noch in einem gesonderten Beitrag einzugehen sein), sondern findet es offensichtlich auch vollkommen akzeptabel und\u00a0 sogar unterhaltsam, dass sich dort junge Menschen (Models) einzig mit dem Ziel, auf ihre zuk\u00fcnftige kommerzielle Verwertbarkeit als Werbesubjekt hin durchleuchtet und optimiert zu werden, in die gro\u00dfe Konsummaschine einspannen lassen.<\/p>\n

Gerade das Kommerzfernsehen<\/strong> hat nat\u00fcrlich viel dazu beigetragen, Kommerz und Konsum zum allt\u00e4glichen Gegenstand ihrer Ausstrahlungen und damit dem Inhalt von dem, was viele Leute heute unter \u201eUnterhaltung\u201c verstehen, zu machen und dabei \u201eContent\u201c und Reklame\/Kaufaufforderung untrennbar zu vermischen \u2013 was sicherlich auch die Absicht dieser Form des Fernsehens sein d\u00fcrfte, denn so findet eine noch bessere Zielgruppenansprache und effektivere Verkaufsf\u00f6rderung statt.<\/p>\n

Ich zitiere zum Abschluss noch einmal den Unser t\u00e4glich Spam<\/strong>-Blog:<\/p>\n

Dem traurigen gesellschaftlichen Zerfall unter dem Diktat der totalen Verwirtschaftung ging ein ebenso trauriger pers\u00f6nlicher Zerfall der meisten Menschen voraus, der ebenfalls unter dem Banner der totalen Verwirtschaftung vonstatten ging. Kaum etwas k\u00f6nnte den deprimierenden, gegenw\u00e4rtig \u00fcber die Gesellschaften ablaufenden Prozess besser illustrieren als die Allgegenwart der Reklame.<\/p><\/blockquote>\n

>> Teil 1: Die Versaubeutelung der Sprache<\/a>
\n>> Teil 2: Die untrennbare Vermischung von Reklame und Redaktionellem<\/a>
\n>> Teil 2b: Medienmanipulation durch Werbeentzug<\/a>
\n>> Teil 3: Ressourcenverschwendung<\/a>
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