{"id":2238,"date":"2009-01-20T09:43:38","date_gmt":"2009-01-20T08:43:38","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=2238"},"modified":"2010-10-30T21:21:25","modified_gmt":"2010-10-30T19:21:25","slug":"was-ist-eigentlich-culture-jamming-und-was-soll-adbusting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=2238","title":{"rendered":"Was ist eigentlich Culture Jamming? Und was soll Adbusting?"},"content":{"rendered":"

Angesichts der Tatsache, dass ich in meinem Konsumpf-Blog schon des \u00d6fteren von Culture Jamming<\/strong> und Adbusting<\/strong> geschrieben, diese Begriffe aber noch gar nicht explizit gew\u00fcrdigt habe, m\u00f6chte ich mich an einer kleinen pers\u00f6nlichen Definition dieser beiden Begriffe\/Konzepte versuchen.<\/p>\n

\"1abtv\"<\/a>Der Ausdruck \u201eCulture Jamming\u201c<\/strong> stammt urspr\u00fcnglich aus den 80er Jahren und wurde erstmalig von der (sozialkritischen) amerikanischen Band Negativland<\/a> verwendet. Einen gr\u00f6\u00dferen Bekanntheitsgrad erreichte CJ, als Kalle Lasn<\/strong> in Kanada das Adbusters Magazine<\/a> als \u201eCulturejammer\u2019s Headquarters\u201c gr\u00fcndete und das Buch \u201eCulture Jamming\u201c<\/a> ver\u00f6ffentlichte, in welchem er die neue Bewegung in Bezug zu den franz\u00f6sischen Situationisten um Guy Debord<\/a> (\u201eDie Gesellschaft des Spektakels<\/a>\u201c) setzt. Einige Jahr vor diesem Buch 1993 brachte Mark Dery<\/strong> in seinem Artikel \u201eCulture Jamming: Hacking, slashing and sniping in the empire of signs<\/a>\u201d den Begriff einem gr\u00f6\u00dferen Publikum dar.<\/p>\n

Culture Jamming, das bedeutet direkt \u00fcbersetzt das Blockieren, St\u00f6ren, Verkleben der Kultur. Wobei unter Kultur hier insbesondere die Zust\u00e4nde verstanden werden, die unser Leben der Durch\u00f6konomisierung und Kommerzialisierung zuf\u00fchren, d.h. alles rund um das Hamsterrad aus permanenten Produzieren und Konsumieren. Culture Jamming ist somit nat\u00fcrlich immer auch Konsumkritik<\/strong>. Aber Culture Jamming geht dar\u00fcber und \u00fcber blo\u00dfen \u201enachhaltigen\u201c oder \u201epolitischen\u201c Konsum hinaus und beinhaltet, was nur folgerichtig ist, auch einen sehr kritischen Blick darauf, welche Inhalte und Weltbilder uns in den Medien<\/strong> rund um die Uhr vermittelt werden. Das Augenmerk ist zudem auf die demokratische Entwicklung gerichtet, die durch Marktmachtkonzentration (u.a. im Mediensektor) bedr\u00e4ngt und gef\u00e4hrdet wird. Das hei\u00dft, Fernsehkritik<\/strong> ist ebenfalls elementarer Bestandteil des CJ, da die Berieselung mit den bunten Bildern die Menschen sediert und zu passiven Empfangssubjekten von inszenierten Spektakeln degradiert. Und Culture Jamming ist nicht zuletzt ganz klar Werbekritik<\/strong>. Sowohl an einzelnen Kampagnen, die ein krankes Menschenbild vermitteln oder sch\u00e4dliche Produkte sch\u00f6nf\u00e4rben, sprich: den Betrachter hinters Licht f\u00fchren und zum Konsum animieren wollen. Wie auch an der grunds\u00e4tzlichen Beeinflussung der B\u00fcrger=Konsumenten durch die Reklameindustrie, Stichwort \u201eMindfuck<\/a>\u201c.<\/p>\n

Culture Jammer wollen mit ihrem Tun also letzten Endes erreichen, dass aus stumpfen, willigen Konsumenten wieder (oder erstmalig) wache B\u00fcrger werden, dass Menschen beginnen, das zu hinterfragen, womit sie tagein, tagaus bombardiert werden, dass sie ihr eigenes Hirn einschalten und sich auch gegen die stetig voranschreitende Usurpierung des gesamten (\u00f6ffentlichen) Lebens durch den Kommerz zur Wehr setzen. Gleichzeitig soll die Macht der Konzerne, die in immer mehr Lebensbereiche hereinragt, gestoppt und gebrochen werden. Runter von der passiven Fernsehcouch, Schluss mit dem resignierten Schulterzucken und statt dessen selbst aktiv werden, so lautet das Motto.<\/p>\n

\"marlboro-country\"<\/a>Eine Methode, dies zu erreichen, ist das sog. Adbusting<\/strong>. Hier werden Produktanzeigen kreativ ver\u00e4ndert, entstellt und die Werbebotschaften teils in ihr Gegenteil verkehrt, um das, was hinter der schillernden bunten Werbefassade steckt, zum Vorschein zu bringen. Mit den Mitteln der Parodie und Ironie wird der stete Strom der systemformenden und -best\u00e4tigenden Symbole und Aussagen unterbrochen und mit neuen Inhalten gef\u00fcllt, die in der Regel n\u00e4her dran an den tats\u00e4chlichen Hintergr\u00fcnden der materiellen Gesellschaft sind (sog. \u201eSpoofAds<\/strong>\u201c). Ziel ist es also, den Betrachter zu verwirren, aus den gewohnten Bahnen zu schubsen, sein Sehen zu deautomatisieren und dazu zu bringen, kritischer an das heranzugehen, was ihm die D\u00f6del aus den Marketingabteilungen weismachen wollen. Hierin steckt ein gewaltiges subversives Potential, u.a. da den Rezipienten solcher Adbustingaktionen oft nicht bekannt ist, von wem diese stammen und worin die genaue Absicht der Verwirrung besteht. Wie bei einer Guerilla-Bewegung<\/a> wird gerne aus dem Hintergrund agiert und agitiert.<\/p>\n

\"absoluteonice-preview\"<\/a>Sehr gut beschriebene, nachvollziehbare Einf\u00fchrungen in das Ph\u00e4nomen Culture Jamming\/Adbusting bieten auch diese beiden Artikel, die ich Euch besonders ans Herz legen m\u00f6chte:<\/p>\n