{"id":2104,"date":"2009-01-13T11:31:19","date_gmt":"2009-01-13T10:31:19","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=2104"},"modified":"2009-01-14T23:16:38","modified_gmt":"2009-01-14T22:16:38","slug":"die-zuruckeroberung-von-%e2%80%9ecool%e2%80%9c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=2104","title":{"rendered":"Die Zur\u00fcckeroberung von \u201ecool\u201c"},"content":{"rendered":"

(Dies ist meine \u00dcbersetzung des Artikels \u201eThe Reconquest of Cool<\/a>\u201c des streitbaren Adbusters-Gr\u00fcnders und \u201eUr-Culture-Jammers\u201c Kalle Lasn<\/strong>, der als Editorial in der M\u00e4rz 2008er Ausgabe vom Adbusters Magazine<\/a> erschien. Der Text passt auch gut zu meiner Serie \u00fcber die Sch\u00e4dlichkeit der Werbung, insbesondere zum ersten Teil<\/a>, war doch die Aneignung von Begriffen f\u00fcr Werbezwecke dort ebenfalls Thema.)<\/em><\/p>\n

\"cool-typical_french_parisian_girl\"Vierzig Jahre nachdem Konzerne den Begriff \u201ecool\u201c gekidnappt haben, wird es Zeit, wieder ein authentisches \u201ecool\u201c von der Basis her zu erschaffen.<\/p>\n

Von seinen Wurzeln in Afrika bis zur Jugendkultur heutiger Tage war cool immer eine Gesinnung des Widerstands gegen Unterjochung, ein Ausdruck von Rebellion und eine Trotzhaltung.<\/p>\n

In den 60er Jahren, mitten in einer der gr\u00f6\u00dften kulturellen Revolutionen unserer Zeit, entdeckten die Konzerne, dass cool unglaublich gewinntr\u00e4chtig sein kann. W\u00e4hrend junge Menschen spontan auf die Stra\u00dfen gingen und Festivals und Anti-Kriegs-Demonstrationen organisierten, begannen Konzerne damit, diese Gegenkultur zu pl\u00fcndern und auff\u00e4llige Symbole und Redewendungen in ihre Werbekampagnen einzubauen.<\/p>\n

So begann ein Tanz des authentischen \u201ecool\u201c mit dem vorget\u00e4uschten, kommerziellen \u201ecool\u201c. Wie Thomas Frank in seinem Buch \u201eThe Conquest of Cool\u201c<\/em> (\u201eDie Eroberung von cool\u201c) 1997 erkl\u00e4rte, wurde cool Schritt f\u00fcr Schritt \u201ezentral f\u00fcr die Art und Weise, wie der Kapitalismus sich selbst verstand und gegen\u00fcber der \u00d6ffentlichkeit erkl\u00e4rte.\u201c In einem der erstaunlichsten kulturellen Staatsstreiche aller Zeiten haben Werbeagentur-Gurus herausgefunden, \u201ewie man eine Maschine konstruieren kann, die Entfremdung und Verzweiflung in Konsens verwandelt.\u201c<\/p>\n

Vierzig Jahre nach der \u00dcbernahme von cool durch die Konzerne, findet wir uns erneut in einer \u00c4ra eines au\u00dfergew\u00f6hnlichen kulturellen und politischen Umbruchs wieder. Die globale Erderw\u00e4rmung jagt uns Angst ein, eine Seuche von Stimmungsverwirrungen untergr\u00e4bt unsere Zuversicht und der Krieg gegen den Terror verwandelt sich in einen 4. Weltkrieg mit offenem Ende; wir f\u00fchlen uns unsicherer als je zuvor.<\/p>\n

Pl\u00f6tzlich wachen die Menschen in Scharen aus dem Traumland des Konzern-cool auf. Wir werden uns bewusst, dass wir, seitdem wir als kleine Babys um das Fernsehger\u00e4t im Wohnzimmer herum krabbelten, belogen wurden, mit Propaganda \u00fcberzogen \u2013 uns wurde unaufh\u00f6rlich, Tag f\u00fcr Tag, erz\u00e4hlt, dass wir unser Gl\u00fcck im Konsumieren finden w\u00fcrden. Deshalb haben wir, wie Ratten in einer Skinner-Box,<\/a> permanent auf den KAUF-Knopf gedr\u00fcckt \u2013 Millionen von uns marschieren im Gleichschritt, alle den gleichen Konsumententraum tr\u00e4umend.<\/p>\n

Nun hebt sich der Nebel. Wir verstehen endlich, wohin uns dieses Schein-cool gef\u00fchrt hat: nicht zu Gl\u00fcck und Wohlstand, wie es in den Anzeigen versprochen wurde, sondern zu Zynismus, Umweltzerst\u00f6rung und einer brutalen Ellenbogengesellschaft.<\/p>\n

Dies ist der magische Augenblick, in dem das kapitalistische \u201ecool\u201c ins Schlingern geraten und ein authentisches \u201ecool\u201c wieder nach oben gelangen kann. Und nach Jahrzehnten des Herumirrens in der Wildnis, wird uns auf der Linken endlich klar, worum es bei diesem magischen Moment geht. Clive Hamilton \u2013 der Autor von \u201eGrowth Fetish<\/a>\u201c<\/em> (\u201eWachstumsfetisch\u201c) und \u201eAffluenza\u201c<\/em> \u2013 bringt es in seinem Artikel \u201eWhat’s Left? The Death of Social Democracy\u201d<\/em> (\u201eWas ist Links\/was bleibt \u00fcbrig? Der Tod der Sozialdemokratie\u201c) auf den Punkt, wenn er schreibt: \u201eDas bestimmende Problem der modernen industriellen Gesellschaft ist nicht Ungerechtigkeit sondern Entfremdung … die zentrale Aufgabe fortschrittlicher Politik besteht heutzutage nicht darin, Gleichheit zu erzeugen, sondern Befreiung.\u201c<\/p>\n

Vergesst es, die Symptome zu behandeln. Vergesst das Heckenlabyrinth der Identit\u00e4tspolitik. Entflieht den glorreichen K\u00e4mpfen um Gleichheit und sozialer Gerechtigkeit der Vergangenheit. Befreit Euch statt dessen vom kapitalistischen \u201eMindfuck\u201c (geht in Richtung Gehirnw\u00e4sche; Anm. PM)<\/em>. Fangt an, wieder authentisches \u201ecool\u201c von der Basis her zu entwickeln. Der Rest wird folgen.<\/p>\n

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