{"id":15282,"date":"2013-12-18T09:27:54","date_gmt":"2013-12-18T08:27:54","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=15282"},"modified":"2013-12-17T18:40:19","modified_gmt":"2013-12-17T17:40:19","slug":"native-ads-werbung-oder-journalismus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=15282","title":{"rendered":"Native Ads: Werbung oder Journalismus?"},"content":{"rendered":"

\u00dcber Schleichwerbung, PR, Advertorials, Sponsoring und \u00c4hnliches, welches das mediale Angebot und das \u00f6ffentliche Leben immer st\u00e4rker durchziehen und vergiften, habe ich mich hier im Blog ja schon des \u00d6fteren kritisch ge\u00e4u\u00dfert. Nun kommt ein neuer Reklametrend aus (nat\u00fcrlich) den USA \u2013 Native Ads. Und damit der Versuch, Inhalt und Reklame im Internet noch st\u00e4rker miteinander verschmelzen zu lassen, die das NDR-Medienmagazin ZAPP berichtet \u2013 \u201eNative Ads: Werbung oder Journalismus?<\/strong><\/a>\u201c:<\/p>\n

Sch\u00f6ne neue Online-Werbe-Welt: Der aktuelle Trend hei\u00dft Native Advertising, kommt nat\u00fcrlich aus den USA und soll 2014 auch Deutschland erobern. Anders als bei klassischer Online-Werbung wie Bannern oder den wenig beliebten “Pop-Up”-Werbefenstern, bettet sich Native Advertising als nat\u00fcrliches Element in den Website-Inhalt ein und wird thematisch integriert. Das bedeutet der Nutzer wird nicht durch sich pl\u00f6tzlich \u00f6ffnende Anzeigenfl\u00e4chen gest\u00f6rt. Die Werbung wirkt vielmehr, als geh\u00f6re sie zum redaktionellen Angebot – nur, dass die betreffenden Beitr\u00e4ge durch einen kleinen Sponsorenhinweis gekennzeichnet sind.<\/p>\n

Native Advertising ist dabei nicht auf reine Online-Medien wie die “Huffington Post” oder BuzzFeed beschr\u00e4nkt. Auch ein Traditionstitel wie die “Washington Post” setzt bei ihren Online-Angeboten auf Native Advertising. Die “New York Times” plant die Einf\u00fchrung im n\u00e4chsten Jahr. In Deutschland sind spezialisierte Blogs bislang in Sachen Native Advertising aktiv. Doch laut Werber Marcel Hollerbach interessieren sich auch deutsche Regionalzeitungen f\u00fcr den neuen Trend.<\/p>\n

Kritiker wie Stefan Pl\u00f6chinger, Online-Chef der “S\u00fcddeutschen Zeitung”, warnen vor Native Advertising<\/a>: “Was ich bisher gesehen habe, ist f\u00fcr mich nichts anderes als verkappte Werbung im Redaktionsmantel”. Und das, so Pl\u00f6chinger, habe negative Folgen f\u00fcr die Glaubw\u00fcrdigkeit des gesamten Angebots: “Auf lange Sicht werden es die Nutzer jedem Medium \u00fcbel nehmen, wenn sich die Grenzen zur Werbung so verwischen.”<\/p><\/blockquote>\n

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