{"id":15234,"date":"2013-12-02T09:31:16","date_gmt":"2013-12-02T08:31:16","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=15234"},"modified":"2013-12-09T18:42:26","modified_gmt":"2013-12-09T17:42:26","slug":"unilever-und-die-ekligkeit-der-reklame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=15234","title":{"rendered":"Unilever und die Ekligkeit der Reklame"},"content":{"rendered":"

\"\"Dass ich Reklame skeptisch gegen\u00fcber stehe, ist ja nun nichts Neues. Gerade die Werbekampagnen der gro\u00dfen Konzerne, die dann bundesweit im Fernsehen oder den \u00fcberregionalen Printmendien auftauchen, zeichnen sich durch eine groteske Inhaltsleere, durch eine grandiose Ausblendung von Fakten und eine unheimliche \u00dcberh\u00f6hung der jeweiligen Marken aus. Dass sich diejenigen, die sich so einen Mist ausdenken, dann auch noch f\u00fcr die tollsten Hechte oder gar K\u00fcnstler halten, im Grunde aber nichts anderes machen, als den lieben langen Tag andere Menschen hinters Licht zu f\u00fchren, rundet das negative Bild nur noch passend ab.<\/p>\n

Nun gibt es aber eine neue Reklamestrecke, f\u00fcr die Begriffe wie eklig, schleimig und peinlich noch viel zu milde erscheinen. Unilever<\/strong>, einer der ganz Gro\u00dfen im Lebensmittel- und Verbrauchsg\u00fctern, hat es sich zur Aufgabe gemacht, von all den dunklen Flecken ihrer Produktion abzulenken und schwingt nun in bildgewaltigen Reklamespots nachgerade musterg\u00fcltig die millionenschwere Greenwashing-Keule. Im Schlecky Silberstein-Blog erkl\u00e4rt uns Christian Brandes<\/strong> das Dilemma sehr ausf\u00fchrlich und plastisch: \u201eGreenwashing grotesk \u2013 Warum uns der neue Unilever Spot so fertig macht<\/strong><\/a>\u201c:<\/p>\n

Unilever hat mit dem neuen Projekt Sunlight Spot des Unternehmens die Benchmark in Sachen perfider Werbung markiert. Daf\u00fcr erstmal Gratulation. Ohnehin f\u00e4hrt der Konzern gerade einen bemerkenswerten Film in Sachen Au\u00dfendarstellung. Auf der Homepage klickt man sich durch zig Men\u00fcs, bis man zum ersten Sp\u00fclmittel kommt. Bis dahin muss der Verbraucher glauben, er sei bei einem Greenpeace-Amnesty-Hybriden gelangt, der 99 Prozent der Bill & Melinda Gates Stiftung h\u00e4lt. Das machen Unternehmen mit Dreck am Stecken gerne, die Fachwelt redet von: Greenwashing<\/strong>. (…)<\/p>\n

Aber man kann den ber\u00fchmten Bogen auch \u00fcberspannen. Und dann wird\u2019s perfide. Die Fachwelt redet von: Bullshitting<\/strong>. Darunter fallen alle Ma\u00dfnahmen der Augenwischerei und dem gef\u00e4hrlichen Spiel mit den Emotionen der Verbraucher. L\u00fcgen ist zu einfach und au\u00dferdem verboten. Aber die beste L\u00fcge ist die penetrante Suggestion und in der Kategorie (jetzt schlie\u00dfen wir den Bogen) hat sich Unilever kann gerade zum Meister gek\u00fcrt: Der Spot \u201cWhy bring a child into this world?\u201d ist ein so grotesk perfides Bullshitting-Meisterwerk geworden, dass einem die Ohren schlackern. (…)<\/p><\/blockquote>\n

Nat\u00fcrlich sollte ohnehin niemand Produkte aus dem Hause Unilever kaufen, das versteht sich von selbst. Besagte Marketingkampagne ist jetzt nur noch ein weiterer guter Grund daf\u00fcr, beim n\u00e4chsten Einkauf Lipton, Knorr & Co. im Supermarktregal verrotten zu lassen. Beispielsweise auch deswegen: \u201eKritik an Unilever-Nominierung f\u00fcr Deutschen Nachhaltigkeitspreis<\/strong><\/a>\u201c (Deutschlandfunk berichtete letztes Jahr dar\u00fcber). Oder aus diesem Grund: \u201eDer Regenwald brennt f\u00fcr unseren Konsum \u2013 Danke EU, Danke Unilever!<\/strong><\/a>\u201c (Und, nein, der Kauf von Procter & Gamble- oder Nestl\u00e9-Produkten ist keine Alternative zu den Unilever-Sachen.)
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