{"id":14194,"date":"2012-07-27T09:29:15","date_gmt":"2012-07-27T07:29:15","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=14194"},"modified":"2012-07-26T22:15:19","modified_gmt":"2012-07-26T20:15:19","slug":"lagerfeld-zundet-autos-an-und-weitere-adbusts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=14194","title":{"rendered":"Lagerfeld z\u00fcndet Autos an \u2013 und weitere Adbusts"},"content":{"rendered":"

Ich hatte Euch ja vorletzte Woche noch einen weiteren Beitrag zum Thema Adbusting<\/strong> versprochen \u2013 hier ist er nun, mit einigen (halbwegs) aktuellen Beispielen aus der weiten Welt des Widerstands gegen den Reklameunsinn. Beginnen m\u00f6chte ich mit einem sch\u00f6nen Werk aus Berlin, bei dem eine der vielen sinnfreien Autoreklameplakate dran glauben musste \u2013 \u201eAdbusting: Lagerfeld fackelt Autos ab<\/strong><\/a>\u201c, wie bigberlinbullshit berichtet:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Autoabfackeln genial gemacht: Teile des Gro\u00dffl\u00e4chenplakats ausgeschnitten und abgel\u00f6st und dann versetzt wieder draufgeklebt. Dazu ein bisschen Rauch mit Spr\u00fchdose. Und wundersch\u00f6n: Karl Lagerfeld mit Molotov-Cocktail. So gerade gesehen in Berlin-Prenzlauerberg.<\/p><\/blockquote>\n

Und gleich nochmal Berlin \u2013 ein feines BILD-Busting \u2013 \u201eBildzeitung Adbusting<\/strong><\/a>\u201c:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fotokiosk Hamburg<\/strong> pr\u00e4sentiert uns ein gelungenes Werk, das sich gegen American Apparel richtet; der blutige Zombie-Look des Models sieht sch\u00f6n gruselig aus \u2013 \u201eAdbusting Hamburg<\/strong><\/a>\u201c:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Adbusting<\/a> ist die Verfremdung von Au\u00dfenwerbung im \u00f6ffentlichen Raum. Dabei werden meist Werbeplakate wie hier an der Hamburger S-Bahn-Station Sternschanze vom K\u00fcnstler Lobo so umgestaltet, dass sich eine neue, in der Regel konsum- und markenkritische Botschaft ergibt. Oft reicht eine kleine aber ausdruckskr\u00e4ftige Ver\u00e4nderung an bekannten Slogans, Logos und Werbekampagnen, um die Botschaft ins rechte Licht zu r\u00fccken.
\nWerbung ist \u00fcberall. Durch Adbusting-Aktionen wird beklagt, dass es kaum noch Lebensbereiche gibt, in denen man sich Werbung entziehen k\u00f6nne.\u00a0Diese Werbebotschaften spielen uns ein bestimmtes Leben vor und diktieren, auf dem Weg zur Arbeit, am Wochenende, im Urlaub, was wir kaufen m\u00fcssen, um gl\u00fccklich zu sein. Eine Message hinter den Aktionen lautet daher stets: ‘Werbung l\u00fcgt!’
\nDas Faszinierende am Adbusting ist, das es wirkt. Hier werden vor allem Gro\u00dfkonzerne mit ihren eigenen markenpolitischen Waffen geschlagen. Werbung, die bereits teuer von ihnen entwickelt und umgesetzt wurde, kann man mittels Adbusting einfach, kreativ, ausdrucksstark und vor allem kosteng\u00fcnstig ver\u00e4ndern.<\/p><\/blockquote>\n

Stenographique<\/strong> liefert uns gleich einen kompletten Artikel mit mehreren Adbustings, u.a. auch hier schon genannten \u2013 \u201eKreativit\u00e4t vs. Kommerz: Adbusting erobert die Innenst\u00e4dte<\/strong><\/a>\u201c:<\/p>\n

(…) Wenn sie wenigstens kreativ, lustig oder \u00e4sthetisch w\u00e4re\u2026 Doch die meisten werbetreibenden Unternehmen setzen bei der Outdoor-Werbung (auch: Out-of-Home-Media) schlicht auf Reichweite in allerfeinster Holzhammer-Manier und br\u00fcllen uns mit abstrus-sinnbefreiten Plakaten auf Schritt und Tritt an (\u201cJetzt NEU! Jetzt KAUFEN\u201d). Doch wie bei jeder Entwicklung gibt es auch bei der Au\u00dfenwerbung einen Tipping-Point, ab dem das Ausma\u00df der visuellen Beschallung als unertr\u00e4glich wahrgenommen wird und sich eine Gegenbewegung formiert: Adbusting. (…)<\/p>\n

(…) Mit der aktuellen \u201cMaybe\u201d-Kampagne f\u00fcr Malboro hat uns die Agentur Leo Burnett aus Frankfurt lange mit wei\u00dfen Plakaten angeteasert, auf denen nichts als \u201cMay<\/del>be\u201d stand. Nach der Aufl\u00f6sung folgten verschiedene Motive mit erhellenden Eventualit\u00e4ten wie \u201cMAYBE will never be her own boss\u201d oder \u201cMAYBE goes nowhere\u201d. Eine leicht zu kopierende Schrift, ein modularer Aufbau der Kampagne und ein nicht unumstrittenes Produkt \u2013 die Plakate schrien ja geradezu nach Adbusting. Volkes Stimme tut nun kund: \u201cMaybe you should go fuck yourself\u201d und legt den Finger genau in die Wunde der auflagengebeutelten Kippenk\u00f6nige. Das ist kreativ, das leuchtet ein, das am\u00fcsiert \u2013 ein Paradebeispiel f\u00fcr gelungenes Adbusting<\/a>. (…)<\/p><\/blockquote>\n

Und sogar bis in die seri\u00f6se Mainstreampresse hat es das Thema der Verfremdung von Reklame und Logos gebracht \u2013 die S\u00fcddeutsche Zeitung schreibt: \u201eEndlich ehrliche Werbung<\/strong><\/a>\u201c und zeigt ein paar h\u00fcbsche Beispiele des schwedischen K\u00fcnstlers Viktor Hertz<\/strong>.<\/p>\n

Logos bekannter Marken wollen viel ausdr\u00fccken, doch sie sagen meistens nur die halbe Wahrheit. Der schwedische K\u00fcnstler Viktor Hertz<\/a>\u00a0verfremdet in seiner grafischen Serie “Honest Logos” weltweit bekannte Schriftz\u00fcge. Daf\u00fcr spielt er ironisch mit den Erwartungen und Illusionen, die Marken transportieren. Herausgekommen sind Vorschl\u00e4ge, wie die gro\u00dfen Konzerne eigentlich hei\u00dfen sollten. <\/em><\/p><\/blockquote>\n

Verwandte Beitr\u00e4ge:<\/h3>