{"id":14146,"date":"2012-07-10T09:27:40","date_gmt":"2012-07-10T07:27:40","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=14146"},"modified":"2012-07-31T12:11:30","modified_gmt":"2012-07-31T10:11:30","slug":"hm-und-beworbene-kunstprodukte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=14146","title":{"rendered":"H&M und beworbene Kunstprodukte"},"content":{"rendered":"

Das \u201eKunst\u201c in \u201eKunstprodukte\u201c verstehe ich hier nat\u00fcrlich im Sinne von \u201ek\u00fcnstlich\u201c! Ich finde, es ist mal wieder an der Zeit, in meinem Blog ein bisschen etwas Adbusting zu bringen \u2013 und so werde ich hier in den n\u00e4chsten Tagen ein paar aktuelle Beispiele und Beitr\u00e4ge zu dem Thema vorstellen (und damit ein wenig zu den Urspr\u00fcngen des Konsumpfs zur\u00fcckkehren).<\/p>\n

\u00dcber das abartige Frauenbild, das uns die Marketingleute in ihrer Reklame aufs Auge dr\u00fccken, habe ich ja schon oft berichtet. Dass die schwedische Billigmodenkette H&M<\/strong>, ganz vorne dran ist, wenn es um das Verbreiten eines v\u00f6llig \u00fcberzogenen Schlankheitswahns geht, d\u00fcrfte hinl\u00e4nglich bekannt sein. Schon vor einigen Jahren stellte ich in dem vielbeachteten Artikel \u201eWerbung gegen Realit\u00e4t: H&M<\/a>\u201c (einer meiner meistgeklickten Beitr\u00e4ge, neben z.B. der Aufkl\u00e4rung \u00fcber die Discounter<\/a>) ein sehr gelungenes Adbusting vor, das die Botschaft der Werber auf den Punkt brachte \u2013 \u201eHager & Mager\u201c. (Davon, dass der Konzern die hierzulande als so cool vertriebene Kleidung oft genug unter sch\u00e4ndlichen Bedinungen in Billiglohnl\u00e4ndern produzieren l\u00e4sst, will ich hier gar nicht erst anfangen, das ist ein eigenes Thema.)<\/p>\n

Nun gibt es, wie ich im Internet erfahren habe, eine neue H&M-Kampagne, die f\u00fcr einigen Wirbel sorgt, da sie wiederum so offensichtlich mit am Computer extrem nachbearbeiteten und gesch\u00f6nten Models arbeitet, dass man es fast schon als Parodie auffassen muss, was uns da geboten wird. Der Blog von MINA<\/strong> sagt kurz und knapp \u201eH&M: Fick dich<\/strong><\/a>\u201c dazu. Bemerkenswert finde ich vor allem die Feststellung im zweiten Absatz, die mir so bislang auch nicht bekannt war:<\/p>\n

(…) Und H&M h\u00e4lt mir alle 50 Meter auf gro\u00dfen Plakaten unter die Nase, wie ich bittesch\u00f6n auszusehen h\u00e4tte. Es macht mich w\u00fctend. Es macht mich komplett rasend. Ich warte auf den Moment, an dem ich die Plastikscheiben einschlage um die abgebildeten Plastikmodelle zu zerrei\u00dfen.<\/p>\n

Warum? Nun, fangen wir doch zum einen Mal damit an, dass H&M sogar offen zugibt, dass sie computergenerierte K\u00f6rper nutzen, die keiner nat\u00fcrlichen Person geh\u00f6ren, und dann Modelk\u00f6pfe drauf photoshoppen. B\u00e4m! Wie, dachtet ihr etwa es gibt Menschen, die so aussehen k\u00f6nnen? Haha. Irgendwo bei H&M sitzt ein Marketingmanager mit einem riesigen Trollface und lacht euch aus. Sie haben ethnisch korrekt sogar die Hautt\u00f6ne leicht ge\u00e4ndert. Ist das nicht toll? Haha. Zugegeben haben sie es auch schon selbst<\/a>.<\/p>\n

Das Irrwitzige dabei ist, dass man uns das Aussehen der Modells als nat\u00fcrlich und gesund verkaufen m\u00f6chte. Entschuldigung, aber soll ich lachen oder weinen? Bei solchen \u00c4rmchen zeichnen sich normalerweise die Rippen z\u00e4hlbar ab. Bei solchen B\u00e4uchen k\u00f6nnte kein Model 500m Laufen. Woher soll sie auch irgendetwas nehmen, was sie verbrennen k\u00f6nnte? Aber nein, uns wird weiter suggeriert, mit gesundem Essen und Sport k\u00f6nnte man dieses Ideal erreichen. Sagen die Stars doch dauernd. Dass sie dabei rigorose Workout-Programme haben und K\u00f6che die spezielles Essen zubereiten, falls sie \u00fcberhaupt essen, dass sie wie Schlote rauchen um den Appetit zu kontrollieren, all das wird verschwiegen. (…)<\/p>\n

Und trotzdem lassen wir das mit uns machen. Warum? Und auch die Medien scheinen h\u00f6chstens die K\u00f6rperbr\u00e4une<\/a> der H&M Kampagne zu kritisieren. Da macht es auch keinen Unterschied, dass die Vogue jetzt nur noch Models verpflichten m\u00f6chte, die nachweisbar \u00fcber 16 (oho) sind und \u201cnicht magers\u00fcchtig\u201d (sch\u00f6ne Definition. I lol\u2019ed), und dass Israel einen Minimum-BMI f\u00fcr Models eingef\u00fchrt hat. Nein, denn die Bilder werden akzeptiert. In einer Welt, in der mehr Kinder, Jugendliche und Erwachsene Essgest\u00f6rt sind als je zuvor, in der uns die mediale Welt vorgibt dass Gl\u00fcck, Erfolg und sogar Liebe eng mit dem Aussehen verkn\u00fcft sind, wie k\u00f6nnen wir das zulassen?<\/p>\n

Ach. H&M, auch in Vertretung f\u00fcr alle Anderen. Fick dich. (…)<\/p><\/blockquote>\n

Es ist kein Wunder, dass sich also auch alsbald aktiver Widerstand gegen die visuellen Zumutungen von H&M regt \u2013 in Hamburg haben sich einige Adbuster etwas Sch\u00f6nes einfallen lassen und die Plakate mit Photoshop-Werkzeugpaletten beklebt, um die K\u00fcnstlichkeit der Reklame herauszustreichen (siehe den Dead Cat Bounce-Blog \u2013 \u201eH&M Photoshop-Adbusting<\/a>\u201c).<\/p>\n

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