{"id":13758,"date":"2012-01-20T10:35:00","date_gmt":"2012-01-20T09:35:00","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=13758"},"modified":"2012-01-24T11:10:32","modified_gmt":"2012-01-24T10:10:32","slug":"lidl-checkmcdonald%e2%80%99s-check-%e2%80%93-gedanken-zu-den-%e2%80%9emarkenchecks%e2%80%9c-in-der-ard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=13758","title":{"rendered":"Lidl-Check\/McDonald\u2019s-Check \u2013 Gedanken zu den \u201eMarkenchecks\u201c in der ARD"},"content":{"rendered":"

\"\"Da es ja nun nicht gerade an der Tagesordnung ist, dass Konzernkritik im Fernsehen zur besten Sendezeit ausgestrahlt wird (statt auf einem Sendeplatz nach 23 Uhr verbannt zu werden), m\u00f6chte ich auf die ARD-Markenchecks noch einmal eingehen \u2013 zwei der 45min\u00fctigen Dokus liefen bisher, in denen einmal Lidl und enmal McDonald\u2019s \u201eauf den Zahn gef\u00fchlt\u201c wurde. Ich hatte in meiner Ank\u00fcndigung des Lidl-Checks<\/a> ja schon gewisse Zweifel an der H\u00e4rte und Tiefe der in solchen Sendungen anklingenden Kritik ge\u00e4u\u00dfert:<\/p>\n

… wobei man halt nie so wei\u00df, was am Ende herauskommt, denn wenn sich Fernsehsender mit Aldi, Lidl & Co. besch\u00e4ftigen, werden meistens nur Teilaspekte betrachtet, also die miesen Arbeitsbedinungen oder Bespitzelungen o.\u00e4. aber selten die fatalen Auswirkungen f\u00fcr die Umwelt und die Gesellschaft als Ganzes, die durch die Billigspirale ausgel\u00f6st werden. Aber vielleicht bildet die ARD-Sendung da heute eine l\u00f6bliche Ausnahme!<\/p><\/blockquote>\n

Gleich vorweg muss ich dazu sagen, dass ich mir die beiden besagten Markenchecks bislang nicht angeschaut habe (und dies wohl auch nicht mehr vor habe) \u2013 ich kenne aber die fr\u00fcheren \u201ebaugleichen\u201c Markenchecks, die vor einigen Monaten im WDR liefen (z.B. zu Aldi, IKEA und Ferrero), und ich habe jetzt einige Berichte und Kommentare zu diesen Sendungen gelesen, die meinen oben ge\u00e4u\u00dferten Zweifel erh\u00e4rten. Zum Beispiel schreibt der Spiegel in \u201eDie \u00f6ffentlich-rechtliche Burger-Wehr<\/strong><\/a>\u201c:<\/p>\n

(…) So gesehen ist der “McDonald’s-Check” also durchaus unbequem – auch wenn ein ziemlich gerissenes Quoten-Konzept dahintersteckt: Der Film ist Teil der Service-Reihe “Der Marken-Check”, in der die Versprechen gro\u00dfer popul\u00e4rer Konzerne gepr\u00fcft werden. Das hei\u00dft, die Macher k\u00f6nnen mit kritischer Haltung auftreten – und gleichzeitig mit Namen klingeln, die jedem gel\u00e4ufig sind. Dass die Rechnung aufgeht, bewies letzte Woche der “Der Lidl-Check”, den 6,3 Millionen Zuschauer sehen wollten<\/a>. F\u00fcr ein Doku-Format ist das eine echte Quotensensation.<\/p>\n

Das Ergebnis kommt nicht von ungef\u00e4hr – beim “Marken-Check” im Ersten steht Infotainment vor investigativer Recherche, die Attit\u00fcde vor der Analyse. So l\u00e4sst sich der McDonald’s-Report an diesem Montag schwerlich als l\u00fcckenlose Beweisf\u00fchrung lesen, mit der dem Fast-Food-Riesen Mitarbeiter-Ausbeutung und zweifelhafte Fleischverwertung nachgewiesen werden kann. Vielmehr geht es darum, eine Art Diskussionsansto\u00df \u00fcber die Schnellfra\u00dfkultur und die ihr eigenen Verarbeitungs- und Verbreitungswege zu geben. Eine ideale Rampe f\u00fcr einen Gesellschafts-Talk wie Frank Plasbergs “Hart aber fair”, der am Montag im Anschluss eine Diskussion unter dem Motto “Billig, schnell und fett – machen Burger und Discounter unser Essen kaputt?” leitet.<\/p>\n

So kommt der “McDonald’s-Check” als unterhaltsames Burger-Bashing daher – echte Vergehen jenseits jener gegen den guten Geschmack k\u00f6nnen allerdings nicht nachgewiesen werden. (…)<\/p><\/blockquote>\n

(…) Einen gewissen Respekt n\u00f6tigt einem diese Primetime-Sendung dennoch ab. In seiner aktuellen Werbe-Kampagne inszeniert sich McDonald’s als eine Art Volksbildungsinstitut, das mit seiner Personalpolitik Kindern aus bildungsfernen Haushalten den Karriereeinstieg erm\u00f6glicht. Die Bratstube als Vorspiel zur Management-Laufbahn? Bei so viel Zynismus ist ein etwas verk\u00fcrztes Aufkl\u00e4rungsfilmchen wie “Der McDonald’s-Check” allemal erlaubt.<\/p><\/blockquote>\n

So sch\u00f6n es ist, dass sich Fernsehschaffende tats\u00e4chlich mal die Machenschaften und teils dubiosen Methoden von Gro\u00dfkonzerne vorkn\u00f6pfen und dies dann auch zur Primetime bringen \u2013 immerhin waren die beiden bisherigen Checks echte Quotenbringer f\u00fcr das ARD \u2013, so gut es mir auch erscheint, dass so auf die etwas sanftere Art Zweifel an den sonst oft genug unterhalb des Am\u00fcsierbetriebsradars operierenden und sich in Imagekampagnen und Martketing blendend darstellenden Unternehmen unters Volk gebracht wird, so sehr muss man auch anzweifeln, ob hier nicht die Chancen auf tiefergehende Kritik mit weiterreichenden Folgen f\u00fcr die Firmen verschenkt werden. Bei der Doku \u00fcber McDoof w\u00e4re beispielsweise zwingend<\/strong> anzumerken gewesen, unter welchen Bedingungen das Fleisch hergestellt wird, was dieses Ankurbeln von billigem Fleischkonsum f\u00fcr die Umwelt, f\u00fcr die Tiere, letztlich auch f\u00fcr die Menschen und die Vielfalt der Esskultur etc. bedeutet.<\/p>\n

Eins ist klar \u2013 und hier zeigt sich mal wieder der sch\u00e4dliche Griff der Werbung auf eine freie Gesellschaft \u2013, zu einem Frontalangriff auf besagte Gro\u00dfkonzerne kann man als Fernsehsender, der auch von den Werbekunden lebt, nicht blasen (man darf sich ja nicht den Ast abs\u00e4gen, auf dem man sitzt!). Da ist es dann doch besser, es bei einem mahnenden Zeigefinger zu belassen und die Menschen nicht zu sehr aufzukl\u00e4ren. Der Spiegel hakt hier in einem weiteren Artikel noch mal nach \u2013 \u201eInfo-Offensive \u2013 Quote machen mit Lidl, McDonald’s, H&M<\/strong><\/a>\u201c:<\/p>\n

Das Erste auf dem Verbraucherschutz-Trip: Mit der Reihe “Marken-Check” \u00fcber Lidl oder McDonald’s\u00a0f\u00e4hrt die ARD Top-Quoten ein. Trotzdem will\u00a0der Programmchef\u00a0seinem Publikum\u00a0lieber nicht zu viele konfrontative Reportagen zur Primetime zumuten. Eine Entscheidung gegen\u00a0die Zuschauer.<\/strong><\/p>\n

(…) ARD-Programmchef Herres ist \u00fcber den Publikumserfolg selbst ganz hin und weg: “Erwartet habe ich es nicht”, gibt er auf Anfrage von SPIEGEL ONLINE zu. “Aber gehofft schon. Wenn man den Statistiken Glauben schenken darf, kaufen 80 Prozent der Deutschen bei Discountern. Hier geht es also um ‘Alltag’, um gelebte Erfahrung. Es ist die pers\u00f6nliche Betroffenheit des Publikums, die zieht.” (…)<\/p>\n

(…) Oder vielleicht doch? An vier Werktagen laufen auf der 20.15-Uhr-Schiene ausschlie\u00dflich fiktionale Formate, k\u00f6nnte man da nicht irgendwo zwischen der Nonnen-Soap “Um Himmels Willen” am Dienstag und dem Badelatschen-Schmonzes “Das Traumhotel” am Freitag in der Primetime ein kleines Pl\u00e4tzchen f\u00fcr ein Info-Format finden? Wie w\u00e4re es zum Beispiel, wenn man sich einfach von den B-Krimis, die den Donnerstagabend verstopfen, freimachte?<\/p>\n

Da d\u00e4mpft der Programmdirektor lieber schnell allzu hohe Erwartungen: “Nun haben wir ja die Primetime bereits am Montag ein St\u00fcck weit f\u00fcr h\u00e4rtere Information ge\u00f6ffnet”, so Herres. “Aber auch Fiktionales und Unterhaltungssendungen brauchen gute Sendepl\u00e4tze. Gro\u00dffl\u00e4chige Ver\u00e4nderungen sind nicht geplant.”<\/p>\n

Ab \u00fcbern\u00e4chster Woche ist dann also erst mal wieder alles wie gehabt in der ARD-Primetime am Montag. Dann r\u00f6hrt wieder das Kamel.<\/p><\/blockquote>\n

In der taz-Kolumne nimmt Josef Winkler kein Blatt vor den Mund und legt den Finger an die Wunde der Halb-Weichsp\u00fcl-Dokus \u2013 \u201eWortklauberei: Lidl-Dreck-Heckmeck<\/strong><\/a>\u201c:<\/p>\n

(…) Nach 35 Minuten Rumgepl\u00e4nkel und Popanz mit Testk\u00e4ufern, die mit Stoppuhren in Superm\u00e4rkte latschen, um zu “checken”, wie lang sie daf\u00fcr brauchen, irgendwelches Zeugs zu kaufen (Stichwort: “Stress im Laden”), Billigmarmelade schleckenden Probanden, einem Verbraucherexperten, der in einem “virtuell nachgebauten Lidl” erkl\u00e4rt, dass es psychologisch total wichtig ist, wie das Gem\u00fcse pr\u00e4sentiert ist, weil der Kunde daraus auf den Rest des Ladens schlie\u00dft (Schl\u00fcsse aus dieser redundanten Information wurden keine gezogen, und warum man einen virtuell nachgebauten Lidl brauchte, blieb auch unklar, aber Hauptsache, der Tricktechniker vom WDR war besch\u00e4ftigt und ein Experte hat irgendwas verzapfen d\u00fcrfen) \u2013 nach knapp 35 Minuten Quasi-Dauerwerbesendung also gings dann in den letzten zehn Minuten beim “Check”-Punkt “Fairness” doch noch in die Vollen:<\/p>\n

Auf einmal waren die Reporter in Bangladesch und filmten mit versteckter Kamera in Fabriken herum, wo Frauen f\u00fcr 30 Euro im Monat bis zu 16 Stunden t\u00e4glich in einem bizarren Akkord, dass nicht einmal Zeit zum Toilettengang bleibt, der aber eh hinf\u00e4llig ist, weil sie auch nichts essen und trinken d\u00fcrfen (daf\u00fcr kriegen sie dann wegen der Mangelern\u00e4hrung Vitaminpillen von der mit deutscher Entwicklungshilfe finanzierten medizinischen Versorgung), Klamotten f\u00fcr Lidl und den europ\u00e4ischen Schn\u00e4ppchenj\u00e4ger n\u00e4hen. (…)<\/p>\n

Und dann waren wir wieder zur\u00fcck beim “Lidl-Check” \u2013 beim Fazit der Sendung. Die Reporterin h\u00e4tte nun freilich die Zuschauer auffordern k\u00f6nnen, Mistgabeln aus ihren Kellern und Garagen zu kramen und noch diese Nacht gegen die \u00f6rtliche Lidl-Filiale zu ziehen, diesen gottverdammten Menschenschindern die Bude anzuz\u00fcnden und sie zum Teufel zu jagen, aber das w\u00e4re nat\u00fcrlich etwas wild. Sie formulierte es lieber diplomatischer: “In Sachen Fairness bleibt viel zu tun.”<\/p>\n

Genau. Und irgendwer wird das dann schon irgendwie irgendwann tun. Oder anders gesagt: Wir sind daf\u00fcr, dass sich Lidl vorstellen k\u00f6nnTE, in Sachen Fairness noch viel zu tun. Sind wir doch alle, oder? Man ist ja kein Unmensch.<\/p><\/blockquote>\n

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