{"id":13553,"date":"2011-12-09T10:05:13","date_gmt":"2011-12-09T09:05:13","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=13553"},"modified":"2011-12-08T20:20:15","modified_gmt":"2011-12-08T19:20:15","slug":"werbung-gegen-realitat-weltrettende-konzerne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=13553","title":{"rendered":"Werbung gegen Realit\u00e4t, Teil 15: Weltrettende Konzerne"},"content":{"rendered":"

Ich hoffe, Ihr schreit nicht entnervt auf, wenn ich Euch heute wieder nur ein kurzes Filmchen kredenze? Es passt auf jeden Fall sehr gut in meine kleine Reihe \u201eWerbung gegen Realit\u00e4t\u201c und zeigt (wieder einmal), wie weit Reklamebotschaften und die dahinterstehenden Fakten auseinanderklaffen. Aber auch, wie leicht sich offenbar immer noch viele Menschen von d\u00fcdeligen Fernsehbildern, Hochglanzclips und Marketingchichi einwickeln lassen. Es gibt also noch viel an Aufkl\u00e4rung zu tun! In der Sendung Plusminus<\/strong> ging es jedenfalls darum, was wirklich hinter den medial breitgetretenen Kampagnen einiger Firmen steckt, die sich mit Natur- und Umweltschutzengagement br\u00fcsten, das, wenn man genauer hinschaut, am Ende doch eher bescheiden ist und wohl prim\u00e4r der Pflege des Unternehmensimages dient. Nicht zu vergessen, dass manche Firmen bei Herstellung und Vertrieb ihrer Produkte vermutlich mehr Schaden anrichten, als sie nachher mit den paar Cent pro Produkt wieder in den Umweltschutz stecken. \u201eKlima retten \u2013 und Umsatz machen<\/strong><\/a>\u201c<\/p>\n

“Ein Kasten Krombacher gleich ein Quadratmeter gesch\u00fctzter Regenwald”
\nMit dieser Botschaft hat die Brauerei Krombacher die Werbewirtschaft in Deutschland nachhaltig ver\u00e4ndert.<\/p>\n

“Cause related Marketing”, zweckbezogenes Marketing, nennt sich so etwas. Das Prinzip: Der Konsument spendet mit dem Kauf eines Produkts gleichzeitig f\u00fcr einen guten Zweck. Unternehmen k\u00f6nnen so \u00f6ffentlich darstellen, dass sie soziale Verantwortung \u00fcbernehmen – und Hilfsorganisationen nehmen das Geld gern. (…)<\/p>\n

Wirtschaftswissenschaftler Frank Huber von der Universit\u00e4t Mainz sieht hinter dieser Strategie eine bewusste Ablenkung von dem, was da am Ende tats\u00e4chlich gespendet werde. Ein Quadratmeter Regenwald h\u00f6re sich eben besser an, als f\u00fcnf Cent f\u00fcr jeden verkauften Kasten. (…)<\/p><\/blockquote>\n

<\/embed><\/object><\/p>\n

(\u00dcbrigens finde ich diesen Krombacher-Spot, der auch zu sehen ist, echt widerw\u00e4rtig \u2013 genau diese Art von absto\u00dfend gef\u00fchlsduseliger und kitschiger Reklame l\u00f6st bei mir intensivste Abwehrreaktionen aus. Leider ist diese Masche ja weit verbreitet, so dass man eh kaum unterscheiden kann, wof\u00fcr geworben wird.)<\/p>\n

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