{"id":13525,"date":"2011-12-05T10:06:32","date_gmt":"2011-12-05T09:06:32","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=13525"},"modified":"2011-12-11T11:40:03","modified_gmt":"2011-12-11T10:40:03","slug":"angefuttert-%e2%80%93-fernsehwerbung-macht-unsere-kinder-dick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=13525","title":{"rendered":"Angef\u00fcttert \u2013 Fernsehwerbung und ihr sch\u00e4dlicher Einfluss auf die Gesundheit von Kindern"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Dass ich eine sehr skeptische bis kritische Haltung dem Treiben der Reklameindustrie gegen\u00fcber habe, d\u00fcrfte ja mittlerweile bekannt sein. Ich frage mich immer wieder, wie diejenigen, die in dieser Branche arbeiten, es mit ihrem Gewissen vereinbaren k\u00f6nnen, Kampagnen f\u00fcr schlimmste Firmen und \u00fcbelste Produkte zu konzipieren, in denen der Verbraucher bewusst get\u00e4uscht wird. Hauptsache Geld verdienen d\u00fcfte da das Motto sein… Besonders sch\u00e4men sollten sich auch all die Marketingfuzzis, die ihre Kreativit\u00e4t und Energie in Werbung f\u00fcr Kinder stecken und somit mit daf\u00fcr sorgen, dass nicht nur eine fr\u00fche (und in meinen Augen abartige und sch\u00e4dliche) Marken- und Konsumpr\u00e4gung stattfindet, sondern auch die Gesundheit der Kinder angegriffen wird. Und man komem mir nicht mit der fadenscheinigen Ausrede, dass doch die Eltern f\u00fcr die Entwicklung ihrer Spr\u00f6sslinge verantwortlich seien und man deshalb seine H\u00e4nde in Unschuld wasche und nur unverbindlich \u201eVerbraucherinformationen\u201c biete \u2013 schlie\u00dflich versucht die Reklamebranche alles, um die Autorit\u00e4t der Eltern zu untergraben und damit ihre Produkte an den Erziehungsberechtigten vorbei ins Bewusstsein der zuk\u00fcnftigen Kundschaft zu hieven. Das ist zwar der perversen Logik des Marktes nach sinnvoll, gesamtgesellschaftlich jedoch fatal.<\/p>\n

Just um dieses Thema ging es auch neulich in der 3sat-Sendung Nano<\/strong>, die in \u201eZielgenau platziert<\/strong><\/a>\u201c aufzeigte, welche Auswirkungen auf die Gesundheit der Kinder die skrupellose Bewerbung von Ungesundem im Fernsehen hat \u2013 zwar sagt einem das auch bereits der sogenannte gesunde Menschenverstand, aber es ist doch auch immer wieder sch\u00f6n, das von anderer Seite best\u00e4tigt zu bekommen. Leider wird hierzulande vom Gesetzgeber kaum zu erwarten sein, dass, wie es in einigen skandinavischen L\u00e4ndern inzwischen \u00fcblich ist, strengere Regeln f\u00fcr Reklame oder sogar ein Verbot f\u00fcr solche Kampagnen eingef\u00fchrt werden, und die Konsumenten selbst sind oft genug zu unkritisch oder zu passiv, um den Firmen f\u00fcr ihr Treiben Feuer unterm Hintern zu machen. Auch wenn der Fernsehbeitrag nur auf die direkten gesundheitlichen Folgen (und nicht die psychischen<\/a> durch die Dauerbestrahlung mit Konsumbotschaften) hinweist, so freue ich mich doch, dass die Sch\u00e4dlichkeit von Reklame auch in den Medien mal thematisiert wird.<\/p>\n

Zielgenau platziert
\nWerbung f\u00fcr S\u00fc\u00dfigkeiten im Kinderprogramm<\/strong><\/p>\n

“Alles spricht f\u00fcr eine bewusste Platzierung der Werbung im Umfeld von Kindersendungen”, sagt Tobias Effertz vom Institut f\u00fcr Recht der Wirtschaft in Hamburg.
\nDie meisten Werbespots w\u00fcrden gerade im Kinderprogramm geschaltet, zudem sei der Inhalt auf diese Zielgruppe abgestimmt. Kinder in Deutschland sehen so mehr als 12.000 Werbespots, deren jeder f\u00fcnfte f\u00fcr Lebensmittel wirbt. Dabei, zeigt seine Auswertung von 16.000 Spots in 613,5 Stunden Sendezeit, gehe es bei 73 Prozent der Werbung um Nahrungsmittel mit “geringem Gehalt an N\u00e4hrstoffen” und hohem Antiel von Fett und Zucker. Damit schneide Deutschland im Vergleich unter neun westlichen Industriel\u00e4ndern sowie China und Brasilien am schlechtesten ab.<\/p>\n

In einer EU-weiten Selbstverpflichtung hatten sich elf Firmen verpflichtet, auf Werbung zu verzichten, die Kinder unter zw\u00f6lf Jahren anspricht. Aber: “Die Situation hinsichtlich der auf Kinder gerichteten Werbung f\u00fcr ungesunde Lebensmittel ist trotz der freiwilligen Selbstverpflichtung der Industrie schlechter geworden”, sagt Effertz. Der Anteil an Werbung f\u00fcr ungesunde Lebensmittel habe in einzelnen Sendern sogar noch zugenommen. 2010 hat Effertz, seinerzeit noch an der schwedischen Uni G\u00f6teborg, gezeigt, dass Kinder auf Werbung ansprechen.<\/p>\n

Bereits 2007 ist ein Team der Universit\u00e4t Liverpool im Experiment zu gleichem Ergebnis gekommen: Es hatte 60 Kindern im Alter von neun bis elf Jahren Werbebl\u00f6cke f\u00fcr Lebensmittel oder f\u00fcr Spielzeug gezeigt. Nach der Essenswerbung verzehrten die Kinder rund zwei Mal so viel an Snacks und S\u00fc\u00dfem wie nach der Spielzeugwerbung. \u00dcbergewichtige und fettleibige Kinder erwiesen sich dabei als noch anf\u00e4lliger f\u00fcr die Verf\u00fchrungen des Bildschirms. W\u00e4hrend die Kinder mit Normalgewicht ihre Nahrungsaufnahme um 84 Prozent steigerten, a\u00dfen die \u00fcbergewichtigen Kinder um 101 Prozent, die Fettleibigen um 134 Prozent mehr.<\/p>\n

Demgegen\u00fcber sagt Andrea Moritz vom Bund f\u00fcr Lebensmittelrecht und Lebensmittelkunde (BLL), dass Werbung bei der Entstehung von \u00dcbergewicht \u00fcberhaupt “keine wissenschaftlich belegte Rolle spielt”. 600 Millionen Euro l\u00e4sst die Industrie sich die Werbung f\u00fcr S\u00fc\u00dfigkeiten kosten.<\/p><\/blockquote>\n

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\n<\/embed><\/object><\/p>\n

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