{"id":12383,"date":"2011-07-18T10:01:16","date_gmt":"2011-07-18T08:01:16","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=12383"},"modified":"2011-07-12T18:59:23","modified_gmt":"2011-07-12T16:59:23","slug":"lesetipps-manipulative-reklame-hedonistische-internationale-kranke-medien-verstummelte-interviews","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=12383","title":{"rendered":"Lesetipps: Manipulative Reklame | Hedonistische Internationale | Kranke Medien | Verst\u00fcmmelte Interviews"},"content":{"rendered":"
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\u00a9 svilen001, stock.xchng<\/p><\/div>\n

Dass die Reklame- und Marketingindustrie darauf fu\u00dft, zu versuchen, unsere Gef\u00fchle und Meinungen zu manipulieren bzw. zu beeinflussen, an gewisse Instinkte zu appelieren und den Verstand auszuschalten (so dass man bereit ist, auch Produkte zu kaufen, die \u00fcberteuert sind oder unter unmoralischen Bedingungen produziert wurden \u2013 Hauptsache cool!) ist ja nun wahrlich kein Geheimnis \u2013 oft genug war dies auch schon Thema in meinem Blog, zuletzt erst vor einigen Tagen<\/a>. Aber ich freue mich nat\u00fcrlich immer wieder, wenn dieses wichtige Thema auch anderswo aufgegriffen und aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet wird. Sei es von Egon W. Kreutzer (\u201eWerbung ist Krieg<\/a>\u201c), vom NDR in ihrer Reihe 45 Min (\u201eVerf\u00fchrer Supermarkt<\/a>\u201c) oder ganz aktuell von Michael Greiner<\/strong> in Der Freitag \u201eKaufe mich ganz unbemerkt<\/strong><\/a>\u201c. Er geht der Frage nach, wieviel Macht das Reklamegedr\u00f6hne eigentlich auf unsere Gedanken und Empfindungen hat und berichtet von neuen Entwicklungen im Bereich des Neuromarketing, also noch perfideren Strategien, um die Konsumenten bei Kauflaune zu halten:<\/p>\n

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Auf der Suche nach dem Kaufreiz im Menschen bedient sich die Werbebranche bei der Hirnforschung. Aber wie weit kann Manipulation wirklich gehen? (…)<\/p>\n

Heute geht die Werbebranche einen Schritt weiter als zu Vicary\u2019s Zeiten und arbeitet direkt mit Neurowissenschaftlern zusammen. In den vergangenen Jahren ist daraus ein neuer Forschungszweig entstanden, das so genannte Neuromarketing. Seit Kurzem geht es dabei auch nicht mehr nur um Werbung f\u00fcr Bier, Waschpulver oder Autos, sondern um Delikateres wie die unbewusste Wirkung von Wahlwerbung. (…)<\/p>\n

(…) Noch mehr als damals werden heute Produkte von der Werbung gezielt mit einem Image von Macht, Ansehen oder Sex verkn\u00fcpft, das wir als Konsumenten w\u00e4hrend unserer Kaufentscheidung unbewusst mit dem Produkt verbinden sollen. Die Imageproduktion lassen sich die Unternehmen einiges kosten. So wurden im Jahr 2010 laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft 29,53 Milliarden Euro in den deutschen Werbemarkt gesteckt. Aus diesem Topf wird auch die junge Disziplin des Neuromarketings finanziert.(…)<\/p>\n

(…) Bislang nutzt die Werbebranche noch vorwiegend offenkundige Identifikationsangebote f\u00fcr ihre Produkte. Meister Proper als anpackender Saubermann oder der charmante George Clooney, der f\u00fcr eine Kaffeemarke wirbt, sind daf\u00fcr klassische Beispiele. Auch hier k\u00f6nnte die Neuroforschung noch helfen: Wie solche Marken-Gef\u00fchlsverkn\u00fcpfungen im Gehirn angenommen werden, untersuchten Forscher vor f\u00fcnf Jahren. Heraus kam, dass Marken nur selten solche Reaktionen im Hirn ausl\u00f6sen wie die Emotionen, mit denen sie \u00fcber die Werbung assoziiert sind. (…)<\/p><\/blockquote>\n

Um schnellen Konsum geht es heutzutage leider auch in zunehmenden Ma\u00dfe im Bereich der Medien \u2013 der Kampf um Marktanteile bei den Zeitschriften und Zeitungen tobt unerbittlich, Redaktionen d\u00fcnnen ihre Mitarbeiterzahl aus, immer weniger Journalisten m\u00fcssen die Arbeit schultern, was dazu f\u00fchrt, dass immer weniger recherchiert wird und \u201eFakten\u201c und \u201eTatsachen\u201c von anderen sogenannten Leitmedien abgeschrieben werden, oft, ohne sie wirklich gegengecheckt zu haben. Mit den unerfreulichen Folgen, dass nicht nur eine Art Einebnung der Vielfalt stattfindet, sondern auch einfach unheimlich viel Bullshit verbreitet wird. Das ist anchvollziehbar, wenn man bedenkt, dass die BILD-\u201eZeitung\u201c zu besagten Leitmedien geh\u00f6rt, deren Meldungen allein dadurch, dass BILD sie bringt, auch f\u00fcr andere Medien interessant werden. Der Bildblog<\/strong> hat dies in \u201eDie Medien sind krank<\/strong><\/a>\u201c einmal exemplarisch an Hand eines Beispiels einer Meldung von Arbeitsmarktzahlen aufgedr\u00f6selt:<\/p>\n

Wie wird aus einer interessanten Information eine Nachricht, die viele Medien und damit viele Menschen erreicht? Die Geschichte der Meldung, dass die Deutschen 2010 wieder h\u00e4ufiger krank feierten, die in dieser Woche durch die Medien ging, ist ein gutes<\/span> Lehrst\u00fcck. (…)<\/p>\n

(…) Und wir lernen: <\/strong><\/p>\n

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