{"id":12206,"date":"2011-06-28T10:11:58","date_gmt":"2011-06-28T08:11:58","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=12206"},"modified":"2011-06-23T18:41:46","modified_gmt":"2011-06-23T16:41:46","slug":"werbung-schadet-%e2%80%93-manipulierte-jugendliche-22","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=12206","title":{"rendered":"Werbung schadet \u2013 Manipulierte Jugendliche (2\/2)"},"content":{"rendered":"
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\u00a9 coloniera2, stock.xchng<\/p><\/div>\n

Dies ist Teil 2 meiner \u00dcbersetzung des Artikels \u201eManipulated kids<\/strong><\/a>\u201c von Roy Fox<\/strong> aus dem Stayfree-Magazin von 1995. Teil 1 findet Ihr HIER<\/a>.
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Ad Infinitum<\/strong><\/p>\n

Channel One benutzt auch die althergebrachte Technik der Wiederholung, um Produkte zu verkaufen. Den selben Werbespot immer und immer wieder zu sehen ist eine Erfahrung, die die meisten von uns niemals gemacht h\u00e4tten und auch niemals machen m\u00f6chten. Aber es ist der Alltag in den Schulen, die Channel One laufen lassen. Vor einigen Jahren liefen die \u201eBe like Mike\u201c<\/em>-Werbespots mit NBA-Superstar Michael Jordan \u00fcber Monate hinweg jeden Tag.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich zu der Wiederholung auf dem Sender werden die Reklamebotschaften in gewisser Weise immer dann wiederholt, wenn ein Sch\u00fcler Teile daraus zitiert oder zuf\u00e4llig einen der eing\u00e4ngigen Jingles singt. Viele Sch\u00fcler erz\u00e4hlten mir von einem Football-Spiel, bei dem die Sch\u00fcler des Heimteams auf der Zuschauertrib\u00fcne wie aus einem Mund riefen \u201eGot to be, got to be \u2013 Do-mi-nos!\u201c<\/em> Diese Szene wiederholt eine Werbung f\u00fcr Dominos Pizza auf Channel One, in denen Football-Fans genau das selbe rufen.<\/p>\n

Sch\u00fcler berichten mir h\u00e4ufig, dass sie auch au\u00dferhalb der Schule \u00fcber Werbespots reden. Beth, auch eine Neuntkl\u00e4sslerin, telefoniert oft mit ihren Freunden und erz\u00e4hlt ihnen, welchen Kanal sie einschalten sollen, wenn ein besonders guter Reklame-Clip l\u00e4uft.<\/p>\n

Am Ende einer kleinen Gruppensitzung fragte ich die Sch\u00fcler: \u201eGibt es irgend etwas \u00fcber Werbung, \u00fcber das wir bisher nicht gesprochen haben?\u201c \u201eJa!\u201c, riefen sie begeistert, \u201ewir brauchen neue Werbespots!\u201c Ich war erschreckt von dieser Antwort, bis mir klar wurde, wie logisch sie ist im Zusammenhang mit operanter (wirksamer) Konditionierung. Viele junge Menschen, die so viel Reklame sehen, jeden Tag, neun Monate lang, von denen einige andauernd wiederholt werden, entwickeln ein Verlangen nach neuer Werbung.<\/p>\n

Endlose Wiederholung<\/strong><\/p>\n

Werbespots werden ebenfalls auf verschiedene subtilere Arten wiederholt. Als ich Alex darum bat, eine Reklame f\u00fcr ein Shampoo einzusch\u00e4tzen, in dem die Zeile \u201eGimme a break (Gib mir eine Pause)\u201c<\/em> vorkam, sang er diese Worte, allerdings zu einer Melodie, mit der ein anderes Produkt, n\u00e4mlich Kit Kat Schokoriegel beworben wurden. Ein anderer Sch\u00fcler namens Jason Smith unterschrieb seinen Eintrag im Jahrbuch der Schule mit Shaq Smith, womit er auf eine Werbung mit dem Basketballspieler Shaquille O\u2019Neal anspielte.<\/p>\n

Nachdem ich mit diesen Kinderrn zwei Jahre gearbeitet hatte, sollte mich eigentlich nichts mehr \u00fcberraschen, aber ich bin trotzdem immer wieder erstaunt. Eine Neunkl\u00e4sslerin namens Susie zum Beispiel tr\u00e4umte von einem McDonald\u2019s-Werbespot. Sowohl im Traum wie in der Reklame kamen Pommes Frites vor. Wenn man bedenkt, wie tief Reklamebotschaften anscheinend in die Psyche der Sch\u00fcler eindringt, ist es eigentlich kein Wunder, dass sie ihre Sprache und ihr Denken durchziehen.<\/p>\n

Solche Werbung kann nicht nur tief eindringen, sie kann auch sehr schnell wirken. Eines Tages setzte ich mich zu Sch\u00fclern, die einen 30-Sekunden-Spot anschauten, in dem der Basketballstar David Robinson von den San Antonio Spurs vorkam. Die Sch\u00fcler erz\u00e4hlten mir, dass der Spot brandneu sein und sie ihn nie zuvor gesehen hatten.<\/p>\n

Sp\u00e4ter am Tag berichteten die meisten Sch\u00fcler, dass diese Werbung drei Teile hatte, an die sie sich in der richtigen Reihenfolge erinnerten: Robinson geht aufs College und bekommt seinen Master-Grad, Robinson wird ein Marineoffizier und Robinson geht zwei Mal zu den Olympischen Spielen, nachdem er ein professioneller Basketballspieler geworden war. Ich konnte mich an keine dieser Sachen erinnern, noch nicht einmal direkt nachdem ich den Spot gesehen hatte.<\/p>\n

Klassische Propaganda<\/strong><\/p>\n

Die Techniken, die bei den Channel One-Reklamespots verwendet werden \u2013 Wiederholung, Empfehlungen (durch Stars etc.), Anbiedern an die Zielgruppe, der Transfer einer Eigenschaft auf andere Bereiche und stark dramatisierte\/gek\u00fcnstelte Musik und Bilder \u2013 sind klassische Propagandatechniken.<\/p>\n

Wir wissen schon l\u00e4nger, dass solche Propaganda am effektivsten wirkt, wenn sie in einer geschlossenen Umgebung angewendet wird, wo keine Stimuli von au\u00dfen die beabsichtigte Botschaft st\u00f6ren k\u00f6nnen. Und ein Klassenzimmer voll mit aufmerksamen Sch\u00fclern ist die perfekte kontrollierte Umgebung: keine Ablenkung von au\u00dfen, um den Strom an Werbung zu unterbrechen, der \u201eKids wie uns\u201c zeigt.<\/p>\n

Werbwetreibend nennen das nat\u00fcrlich nicht Propaganda. Statt dessen sprechen sie von \u201eMarken- und Produkttreue durch klassenzimmerzentriertes, auf Gleichaltrige bezogenes Lifestyle-Mustern\u201c. Techno-Marketinggered f\u00fcr Propaganda.<\/p>\n

Wie auch immer sie genannt wird \u2013 die Channel-One-Reklame wirkt. Aus diesem Grund kostet sie zwei Mal so viel wie Werbepl\u00e4tze zur besten Sendezeit auf gro\u00dfen Nachrichtensendern. Die hunderte von Werbespots, die ausgestrahlt werden, bringen mehr als 100 Mio. $ pro Jahr ein.<\/p>\n

Monica, eine Zw\u00f6lftkl\u00e4sslerin demonstriert, was die Werbekunden f\u00fcr ihr Geld erhalten, als sie sich mit Genuss an die Special Effects erinnert, die sie dazu gebracht haben, ein Paar Designer-Sportschuhe zu kaufen:<\/p>\n