{"id":10950,"date":"2011-03-02T10:03:00","date_gmt":"2011-03-02T09:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=10950"},"modified":"2011-03-09T16:44:25","modified_gmt":"2011-03-09T15:44:25","slug":"wir-sind-helden-wollen-nicht-fur-bild-werben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=10950","title":{"rendered":"Wir Sind Helden wollen nicht f\u00fcr BILD werben"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>

Foto: Wikipedia<\/p><\/div>\n

Diesen wunderbaren Artikel fand ich letzte Woche auf dem BILDblog<\/strong> und er machte ja auch schon in den Medien die Runde \u2013 \u201eWir Sind Helden wollen nicht f\u00fcr \u201aBild\u2018 werben<\/strong><\/a>\u201d, eine gro\u00dfartige Reaktion der deutschen Popband Wir Sind Helden auf das Ansinnen der Reklamefuzzis von Jung von Matt, doch f\u00fcr die BILD-\u201eZeitung\u201c Reklame zu machen wie schon viele andere Promis zuvor dies leichtfertigerweise taten (nicht nur Typen, von denen man eh nix anderes erwartet als die eigene Visage in jede laufende Kamera zu halten (Mario Barth, JB Kerner), sondern auch Personen, von denen man etwas mehr Nachdenklichkeit h\u00e4tte verlangen k\u00f6nnen (Weizs\u00e4cker, Gysi)). Genau SO, wie WSH auf das Schreiben geantwortet haben, sollte es jeder tun, der f\u00fcr solche Kampagnen vor den Karren gespannt werden soll \u2013 gr\u00f6\u00dfter Respekt f\u00fcr diese gro\u00dfartige Replik! (Um diesen offenen Brief gab es so viel Wirbel, dass die WSH-Site zwischenzeitlich in die Knie gegangen ist \u2013 hier<\/a> w\u00e4re alles im Original nachlesbar.)<\/p>\n

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Wir Sind Helden<\/a> m\u00f6gen keine Werbung. Auf Festivals haben sie schon Reklamebanner abh\u00e4ngen lassen, bevor sie die B\u00fchne betraten. S\u00e4ngerin Judith Holofernes erkl\u00e4rte im Dezember 2007 als BILDbloggerin f\u00fcr einen Tag<\/a>, was ihr an “Bild” alles nicht passt.<\/p>\n

Trotzdem (wom\u00f6glich eher: deswegen) hielt es die Werbeagentur Jung von Matt f\u00fcr eine gute Idee, bei Wir Sind Helden und Judith Holofernes anzufragen, ob die nicht bei einer “Bild”-Werbekampagne<\/a> mitmachen wollten. (Anm. PM: den Brief der Werbeagentur kann man sich auf dem Bildblog anschauen<\/em>) (…)<\/p>\n

Die Antwort der Band, die wir hier mit freundlicher Genehmigung derselben wiedergeben, fiel eindeutig aus:<\/p>\n

Liebe Wer\u00adbe\u00adagen\u00adtur Jung von Matt,<\/p>\n

bzgl. Eurer An\u00adfra\u00adge, ob wir bei der ak\u00adtu\u00adel\u00adlen Bild-\u200bKam\u00adpa\u00adgne mit\u00adma\u00adchen wol\u00adlen:<\/p>\n

Ich glaub, es hackt.<\/p>\n

Die lau\u00adfen\u00adde Pla\u00adkat -\u200bAk\u00adti\u00adon der Bild-\u200bZei\u00adtung mit so\u00adge\u00adnann\u00adten Testi\u00admo\u00adni\u00adals, also ir\u00adgend\u00adwel\u00adchem kom\u00admen\u00adtie\u00adren\u00addem Ge\u00adseie\u00adre (Auch kri\u00adti\u00adschem! H\u00f6rt, h\u00f6rt!) von so\u00adge\u00adnann\u00adten Pro\u00admi\u00adnen\u00adten (auch Kri\u00adti\u00adschen! Oho!) ist das Per\u00adfi\u00addes\u00adte, was mir seit lan\u00adger Zeit un\u00adter\u00adge\u00adkom\u00admen ist. Will hei\u00ad\u00dfen: nach Euren Ma\u00df\u00adst\u00e4\u00adben si\u00adcher eine ge\u00adlun\u00adge\u00adne Ak\u00adti\u00adon.<\/p>\n

Sel\u00adten hat eine Wer\u00adbe\u00adkam\u00adpa\u00adgne so ge\u00adschickt mit der Dumm\u00adheit auf allen Sei\u00adten ge\u00adspielt. Da sind auf der einen Seite die Pro\u00admis, die sich den\u00adken: Hmm, die Bild\u00adzei\u00adtung, mal ehr\u00adlich, das lesen schon wahn\u00adsin\u00adnig viele Leute, das w\u00e4r schon schick\u2026 Aber ir\u00adgend\u00adwie geht das ei\u00adgent\u00adlich nicht, ne, weil ist ja ir\u00adgend\u00adwie unter mei\u00adnem Ni\u00adveau\/ evil\/ zu sicht\u00adbar be\u00adrech\u00adnend\u2026 Und dann kommt ihr, liebe Agen\u00adtur, und baut die\u00adsen armen ge\u00adspal\u00adte\u00adnen Pro\u00admi\u00adnen\u00adten eine Br\u00fc\u00adcke, eine wa\u00adcke\u00adli\u00adge, glit\u00adschi\u00adge, aber hey, was soll’s, auf der an\u00adde\u00adren Seite liegt, sagen wir mal, eine T\u00fcte Gum\u00admi\u00adb\u00e4r\u00adchen. Ihr sagt jenen Pro\u00admis: wisst ihr was, ihr kriegt ein\u00adfach kein Geld! Wir spen\u00adden ein\u00adfach ein biss\u00adchen Kohle in eurem Namen, dann passt das schon, weil, wer spen\u00addet, der kann kein Ego haben, ver\u00adstehs\u00adte? Und au\u00ad\u00dfer\u00addem, pass auf, jetzt kommt’s: ihr k\u00f6nnt sagen, WAS IHR WOLLT!<\/p>\n

Und dann den\u00adken sich diese Pro\u00admis, im Rah\u00admen ihrer M\u00f6g\u00adlich\u00adkei\u00adten, ir\u00adgend\u00adei\u00adne pseu\u00addo -\u200bdis\u00adtan\u00adzier\u00adtes Ge\u00adw\u00e4sch aus, ir\u00adgend\u00adwas \u201ctotal Spitz\u00adfin\u00addi\u00adges\u201d, oder Cle\u00adver-\u200b Un\u00adver\u00adbind\u00adli\u00adches, oder \u00dcber\u00adheb\u00adli\u00adches, oder\u2026 Und glau\u00adben, so k\u00e4men sie aus der Num\u00admer raus, ohne ihr Ge\u00adsicht zu ver\u00adlie\u00adren. Und haben trotz\u00addem un\u00adheim\u00adlich viele sau\u00addum\u00adme Men\u00adschen er\u00adreicht! Hurra.<\/p>\n

Auf der an\u00adde\u00adren Seite, das er\u00adkl\u00e4rt sich von selbst, der Re\u00adzi\u00adpi\u00adent, der sau\u00addum\u00adme, der sich denkt: Mensch, diese Bild-\u200bZei\u00adtung, die traut sich was.<\/p>\n

Und, die drit\u00adte Seite: Ihr, liebe jung\u00addy\u00adna\u00admi\u00adsche Men\u00adschen, die ihr, zu\u00admin\u00addest in einem sehr spe\u00adzia\u00adli\u00adsier\u00adten Teil eures Ge\u00adhirns, genau wisst, was ihr tut. Au\u00dfer viel\u00adleicht, wenn ihr auf die Idee kommt, \u201cWir sind Hel\u00adden\u201d f\u00fcr die Kam\u00adpa\u00adgne an\u00adzu\u00adfra\u00adgen, weil, mal ehr\u00adlich, das w\u00e4re doch total lus\u00adtig, wenn aus\u00adge\u00adrech\u00adnet die\u2026<\/p>\n

Das Pro\u00adblem dabei: ich hab wahr\u00adschein\u00adlich mit der H\u00e4lf\u00adte von euch stu\u00addiert, und ich wei\u00df, dass ihr im ers\u00adten Se\u00admes\u00adter lernt, dass das Me\u00addi\u00adum die Bot\u00adschaft ist. Oder, noch mal an\u00adders ge\u00adsagt, dass es kein \u201cGutes im Schlech\u00adten\u201d gibt. Das hei\u00dft: ich wei\u00df, dass ihr wisst, und ich wei\u00df, dass ihr drauf schei\u00dft.<\/p>\n

Die BILD-\u200bZei\u00adtung ist kein au\u00adgen\u00adzwin\u00adkernd zu be\u00adtrach\u00adten\u00addes Trash-\u200bKul\u00adtur\u00adgut und kein harm\u00adlo\u00adses \u201cGuilty Plea\u00adsu\u00adre\u201d f\u00fcr wohl\u00adfri\u00adsier\u00adte Auf\u00adstre\u00adber, keine wit\u00adzi\u00adge so\u00adzia\u00adle Re\u00adfe\u00adrenz und kein Li\u00adfes\u00adtyle-\u200bZi\u00adtat. Und schon gar nicht ist die Bild-\u200bZei\u00adtung das, als was ihr sie ver\u00adkau\u00adfen wollt: Hass\u00adge\u00adlieb\u00adtes, aber wei\u00adtest\u00adge\u00adhend harm\u00adlo\u00adses In\u00adven\u00adtar eines ei\u00adgent\u00adlich viel schlaue\u00adren Deutsch\u00adlands.<\/p>\n

Die Bild\u00adzei\u00adtung ist ein ge\u00adf\u00e4hr\u00adli\u00adches po\u00adli\u00adti\u00adsches In\u00adstru\u00adment \u2013 nicht nur ein stark ver\u00adgr\u00f6\u00ad\u00dfern\u00addes Fern\u00adrohr in den Ab\u00adgrund, son\u00addern ein b\u00f6s\u00adar\u00adti\u00adges Wesen, das Deutsch\u00adland nicht be\u00adschreibt, son\u00addern macht. Mit einer Agen\u00adda.<\/p>\n

In der Ge\u00adfahr, dass ich mich wie\u00adder\u00adho\u00adle: ich glaub es hackt.<\/p>\n

Mit h\u00f6f\u00adli\u00adchen Gr\u00fc\u00ad\u00dfen,
\nJu\u00addith Ho\u00adlo\u00adfer\u00adnes<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

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Im WDR-Fernsehen gab es auch noch eine sch\u00f6ne Diskussion zu dem Statement, auch mit Frau Holofernes:<\/p>\n

<\/embed><\/object><\/p>\n

Die BILD versucht \u00fcbrigens mit einer ganzseitigen Anzeige in der taz ein wenig Schadensbegrenzung zu betreiben, aber das klappt nat\u00fcrlich nicht wirklich. Das Interview der taz<\/strong> mit Judith Holofernes zu dem Thema ist auf jeden lesenswert \u2013 \u201eBILD-Zeitung wirbt mit Holofernes-Absage<\/strong><\/a>\u201c:<\/p>\n

(…) Du hast nicht in den letzten Jahren die Werbung in den Medien studiert, sondern richtig Werbung studiert, an der Uni?<\/strong><\/p>\n

Ich habe Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation angefangen in dem Glauben, das h\u00e4tte irgendwas mit Medien und Journalismus zu tun, hab mich dann in einem Werberstudiengang wiedergefunden und innerhalb weniger Veranstaltungen das kalte Grauen gekriegt. Das meine ich ja mit \u201cIch kenne euch alle\u201d. Aus Ern\u00fcchterung dar\u00fcber, wie dieses Business l\u00e4uft, habe ich ja erst angefangen, mich mit Werbekritik und dann mit Konsum- und Globalisierungskritik zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

Du sagst, du nimmst es den Werbern \u00fcbel, die diese Kampagne machen. Nimmst dus auch den Prominenten \u00fcbel, die mitmachen und ihr \u201cTestimonial\u201d abgeben?<\/strong><\/p>\n

Klar: Nat\u00fcrlich ist es jedem \u00fcberlassen, ob er da mitmacht. Ich denke nur, die Leute m\u00fcssen mit in Kauf nehmen, dass sie damit zwar unheimlich viele Menschen erreichen, aber auch bei vielen Ansehen einb\u00fc\u00dfen. Und ich habe schon das Gef\u00fchl, dass das einen Teil dieses Hallihallo jetzt im Internet ausgemacht hat: dass viele Leute, die entt\u00e4uscht waren von Prominenten, die bei dieser Kampagne mitgemacht haben, sich einfach gefreut haben, mitzukriegen, dass man da offensichtlich nicht zwangsl\u00e4ufig mitmachen muss, wenn man gefragt wird. Ich lauf ja immer wieder vorbei an neuen Plakaten und denk mir: Oh nein, der nicht auch noch! (…)<\/p><\/blockquote>\n

Und alle Misanthropen, die dahinter auch nur eine PR-Aktion der Band sehen, sollten sich noch diesen Artikel auf The Intelligence<\/strong> durchlesen: \u201eNoch ein Wort zu Bild und Wir Sind Helden<\/strong><\/a>\u201c.<\/p>\n

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