{"id":10731,"date":"2011-02-04T09:37:06","date_gmt":"2011-02-04T08:37:06","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=10731"},"modified":"2011-02-04T10:59:23","modified_gmt":"2011-02-04T09:59:23","slug":"eine-kurze-geschichte-des-product-placement-in-filmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=10731","title":{"rendered":"Eine kurze Geschichte des Product Placement in Filmen"},"content":{"rendered":"

Reklame nervt. Das geht nicht nur mir so, sondern vielen anderen Menschen auch. Weil die Werbetreibenden dies wissen, versuchen sie mit allen Mitteln, die Konsumpropagandabotschaften ans wehrlose Volk zu bringen \u2013 sei es, dass der Ton bei Werbepausen im Fernsehen lauter ist als das sonstige Programm, sei es, dass immer neue Orte aufgesp\u00fcrt werden, wo man Markenged\u00f6ns platzieren kann (und sei es im Wasser oder am Himmel) oder seien es die sog. Layer-Ads im Internet, die sich nicht einfach wegblocken lassen. Immer muss der nat\u00fcrliche und verst\u00e4ndliche Widerstand des Publikums gegen die Dauerberieselung mit den penetranten Kaufaufforderungen und plumpen Imagekampagnen umgangen und gebrochen werden.
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\nBesonders perfide sind die Varianten, in denen der Betrachter es gar nicht merkt, dass ihm etwas untergejubelt werden soll \u2013 Product Placement ist hier das Stichwort. Bei den Privatsender ist dies ohnehin Gang und G\u00e4be, diese leben ja quasi davon, dass jeder freie Centimenter und jede freie Sekunde mit irgendwelchen Logos und Slogans zugepflastert wird. Da wird eine Show von diesem Bier pr\u00e4sentiert, da halten die Models in einer anderen Show jenes Produkt in die laufende Kamera \u2013 letztlich st\u00f6rt das eigentliche Programm schon fast bei der lustigen Markenparade. Deutlich subtiler geht es jedoch dann zu, wenn auch in Filmen, egal ob im TV oder im Kino, Produkte in Szene gesetzt werden, f\u00fcr deren Auftauchen die entsprechenden Konzerne auch den einen oder anderen Euro haben springen lassen. Inwieweit es sich bei solchen Vorkommnissen um eine willkommene Refinanzierung eines ansonsten defizit\u00e4ren Filmprojektes handelt oder ob es nicht vielmehr darum geht, das Maximum an Gewinn aus solchen Streifen herauszupressen, ganz gleich wie es da mit der Glaibw\u00fcrdigkeit und k\u00fcnstlerischen Integrit\u00e4t aussieht, ist in solchen F\u00e4llen die Frage. Ich finde es eher betr\u00fcblich, dass es kaum noch einen Raum gibt, an dem man nicht mit Kommerz beschallt wird \u2013 auch in Computerspielen hat dieser unselige Trend, unsere Synapsen permanent zum Kaufen zu animieren, ja l\u00e4ngst Einzug gehalten.<\/p>\n

Im Freischwebende Aufmerksamkeit<\/strong>-Blog habe ich dazu einen passenden Film gefunden \u2013 \u201eEine kurze Geschichte der Produktplatzierung in Filmen<\/strong><\/a>\u201c. Schon erstaunlich, wie hemmungslos da manche Filmschaffende sind…<\/p>\n

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