{"id":10238,"date":"2010-12-09T10:07:02","date_gmt":"2010-12-09T09:07:02","guid":{"rendered":"http:\/\/konsumpf.de\/?p=10238"},"modified":"2010-12-15T10:34:17","modified_gmt":"2010-12-15T09:34:17","slug":"buchbesprechung-caroline-glathe-%e2%80%9ekommunikation-von-nachhaltigkeit-in-fernsehen-und-web-2-0%e2%80%9c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsumpf.de\/?p=10238","title":{"rendered":"Buchbesprechung: Caroline Glathe \u201eKommunikation von Nachhaltigkeit in Fernsehen und Web 2.0\u201c"},"content":{"rendered":"

\"\"Das Wort \u201eNachhaltigkeit\u201c<\/em> wird ja seit einiger Zeit geradezu inflation\u00e4r benutzt \u2013 viele Unternehmen schm\u00fccken sich in ihren Werbekampagnen mit \u201enachhaltigen\u201c Versprechungen, die sich bei n\u00e4herem Hinsehen als Mogelpackung entpuppen: Nachhaltigkeit bedeutet f\u00fcr viele bereits, ein Produkt in den Markt zu dr\u00fccken, dass die Umwelt etwas weniger zerst\u00f6rt. Dass dies gro\u00dfer Unsinn ist, ist vermutlich jedem halbwegs denkenden Menschen klar. Wie der Nachhaltigkeitsbegriff allerdings genau definiert ist, war mir\u00a0 ehrlich gesagt bis zur Lekt\u00fcre des Buches \u201eKommunikation von Nachhaltigkeit in Fernsehen und Web 2.0<\/strong>\u201c von Caroline Glathe<\/strong> auch nicht so recht klar. Denn Nachhaltigkeit in der heutigen Auffassung umfasst (sofern es sich nicht auf den Bereich der Forstwirtschaft bezieht) oft drei Dimensionen \u2013 die \u00f6kologische Dimension (Schutz der \u00d6kosp\u00e4hre), die \u00f6konomische Dimension (wirtschaftliche Entwicklung unter Ber\u00fccksichtigung sozialer und \u00f6kologischer Aspekte) und die soziale Dimension (Verteilungsgerechtigkeit). (EDIT: Wie ich darauf hingewiesen wurde, umfasst die original Definition<\/p>\n

Aufmerksam wurde ich auf das Buch dadurch, dass mich die Autorin darauf hinwies, dass mein Konsumpf-Blog zu den 18 ausgew\u00e4hlten Weblogs z\u00e4hlt, die neben 34 Fernsehsendungen in den Kreis der erlauchten Untersuchungsobjekte geh\u00f6ren, die sie f\u00fcr ihre Studie zum Thema, wie Nachhaltigkeitskommunikation in den heutigen Medien betrieben wird, herangezogen hat. Da f\u00fchlte ich mich nat\u00fcrlich schon etwas geehrt. :-) (Tats\u00e4chlich behandle ich in meinem Blog ja durchaus alle eben genannten drei Nachhaltigkeitsdimensionen.) Im Fokus des Buches steht demnach die Frage, ob und inwieweit Fernsehen und Internet dazu beitragen, Konsumenten aufzukl\u00e4ren und Verhaltens\u00e4nderungen anzuregen, der die Autorin auf knapp 160 Seiten wissenschaftlich nachgeht.<\/p>\n

Einige Aspekte konnte man sich nat\u00fcrlich schon vorher denken, zum Beispiel, dass Nachhaltigkeit in den \u00f6ffentlich-rechtlichen Sendern fundierter, anbspruchsvoller und auch umfassender dargestellt wird als in den Privatsendern, die sich oft auf nur einen Aspekt (Umwelt, CO2) beschr\u00e4nken, oder auch, dass gewisse Begriffe wie \u201eGr\u00fcn\u201c oder \u201e\u00d6ko\u201c oft inkonsistent verwendet werden (dies machen sich Konzerne mit ihrer oft irref\u00fchrenden Reklame und verwirrenden Etiketten bekanntlich gerne zu Nutze). Dass Blogs sich oft sehr viel tiefer in die Thematiken eingearbeitet haben als das in einer Fernsehsendung m\u00f6glich ist, ist eigentlich auch keine \u00dcberraschung. So wird dem Thema in Blogs oft auch aus pers\u00f6nlich motivierter Sicht, aus echter innere \u00dcberzeugung und dem Wunsch, etwas zu ver\u00e4ndern, geschrieben (siehe HIER).<\/p>\n

Die gr\u00f6\u00dfte St\u00e4rke und Besonderheit von Blogs ist ihr Potential, auch au\u00dferhalb der Blogosph\u00e4re etwas zu bewegen. Dazuw erden sowohl Aktionen anderer Organisationen weiterverbreitet und unterst\u00fctzt als auch eigene gestartet. Aufgrund der Verlinkungen und des dadurch entstehenden Netzwerks der Blogger, kann es zu einer rasanten und weitl\u00e4ufigen Ausdehnung der Informationen kommen. Dieser virale Effekt verleiht Blogs einen ernst zu nehmenden Einfluss \u2013 einen gewissen Machtfaktor. Jener erh\u00f6ht sich noch, wenn die Themen und Aktionen von den etablierten Medien aufgegriffen werden.<\/p><\/blockquote>\n

Au\u00dferdem geht die Autorin in ihrer Untersuchung auch auf diverse aktuelle Entwicklungen der Nachhaltigkeitsdebatte ein, so zum Beispiel auf die LOHAS- und die LOVOS-Fraktion, und darauf, wie Firmen heutzutage auf diese \u201eneuen M\u00e4rkte\u201c und die ver\u00e4nderten Erwartungen und Anspr\u00fcche reagieren. Insgesamt gesehen gibt das Werk also einen guten \u00dcberblick dar\u00fcber, wie sich die Medienlandschaft, vor allem manche Internetauftritte, aus verschiedenen Blickwinkeln der Nachhaltigkeit n\u00e4hern.<\/p>\n

Caroline Glathe \u201eKommunikation von Nachhaltigkeit in Fernsehen und Web 2.0\u201c, VS Verlag 2010, 157 S., 29,95 \u20ac<\/em>
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